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对于启辰星的上市，东风启辰绝对是下了很大的心思。线下，1场总部发布会+12场区域发布会+全国N个专营店上市品鉴活动，由点到面，全域覆盖；线上，从4月23日上午10点到26日，联手百度，借势百度APP、百度好看视频、有驾等平台，接力直播，全时在线；再加上厂家高管、行业专家、跨界大咖和参与媒体、观众的观点碰撞，全员互动。将这场主题为"星火燎原"的启辰星全国上市发布会，称之为营销传播的一次神操作，并不为过。
很显然，从形式而言，启辰星的正式登场很硬核。但是如果我们细致梳理，会发现售价为10.96-14.96万元的启辰星，在产品层面有着更为硬核的表现。难怪有人说，启辰星刷新了消费市场对于启辰品牌的认知，它的到来既是东风启辰品牌向上、体系向新，进入"星"时代的重要标志，也是启辰品牌走向新生的起点。
榕树从主干衍生出来的新干，向下生长，找到适合自己的土壤，就能变成新的树干。——东风启辰总经理马磊
马磊总在启辰星上市发布会上所说的这段话，是启辰品牌发展历程的形象比喻。2010年成立的启辰品牌，至今已经走过十年的历程。从品牌成立当年广州车展发布"羿"概念车，到次年上海车展创建启辰"品质联盟"，再到2012年旗下首款车型启辰D50正式上市，以及其后多款车型的陆续面世，启辰品牌恰如找到了适合自己土壤的榕树新干，在品牌创建初期，就展现出了极强的生命力。
说到榕树，想起了现代散文大家秦牧在其作品《榕树的美髯》中，对榕树生命力的赞美："榕树的种子很小，只有一粒黄豆大小……谁想得到，这么小一粒榕子，培育成长起来，竟可以成为参天大树，甚至形成一片小树林呢！"这当是对榕树生命形态蜕变的致敬，而这种蜕变，在启辰品牌身上也有着鲜明的体现。
2017年2月，东风启辰成立。枝干渐强的启辰通过"到底为谁在做车，我能为他们做什么，以及我应该怎么做"的深度思索，完成了"主流高价值商品提供者"这一品牌定位的蜕变，开启了品牌向上的全新阶段。而启辰星作为启辰品牌实现彻底蜕变的标志性车型，无论是满足主流消费者需求的品牌智慧，还是高价值的产品力量，都与榕式"智力"——榕树的生存智慧和生命力量，如出一辙。
在自然界的竞争中，榕树能够长成，靠得是它的根与土地形成的密切关系，这也是榕式"智力"的精髓。而在汽车市场的比拼中，品牌与产品能够生存和发展，也应该拥有榕式"智力"，才能成为车市的主流力量。
以启辰星所处的A+级SUV市场来说，它是顺应生活和事业处于向上进阶这一消费群体主流化趋势，被消费升级催生的细分领域。作为各车企的必争之地，不少汽车品牌都研发投入了自己的优势产品参与竞争。而在整体汽车市场已经步入存量变革期的背景下，A+级SUV市场的竞争态势日益加剧，要想成为市场的主流，产品的"精气神"缺一不可，而启辰星就是一个很好的例子。
