七夕限定被吐槽“阴间设计”，奢侈品的节日营销为何频“翻车”？
来源：网络整理
时间：2021-08-14 17:53
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以七夕为例。2016年，奢侈品牌Dior在微信精品店发布限定款手袋，随后的2017年，Loewe、Chloé、Valentino等品牌提前半个月就推出了当年的七夕限量手袋。七夕，逐渐被纳入奢侈品市场营销的常规日程。
事实上，这并非奢侈品的首次七夕“翻车”。去年，法国奢侈品牌巴黎世家趁着节日契机推出“沙漏包”特别系列，被网友吐槽“土到让人尴尬”。#巴黎世家七夕广告 土#话题一度登上微博热搜，讨论量超过2.5万次。
“这些年，消费品行业开始大洗牌，陷入了某种困境：供应链优势之后，新的发展方向是什么？”在老易看来，国外奢侈品被吐槽的隐形营销或许是一条路。
当时，不少网友纷纷表示：“在中国的传统节日里，拿出这样的设计，存在丑化中国审美的嫌疑。”模特胡兵甚至在微博上公开吐槽，有的品牌阴阳怪气中带着硌硬，迷之自信中洋溢着误解。
以曾被誉为“中国第一个现代奢侈品牌”的“上海滩”为例。定位高端消费人群的“上海滩”刚在圈子里打出名声便被卖给了历峰集团；此后，该品牌又被多次转手，于2018年底最终卖给了中国云月投资基金。
纪梵希“炙爱”系列。图源：网络截图根据时尚头条网LADYMAX的统计，截至2019年，几乎所有奢侈品都加入了七夕营销阵营。随后，“土味”来袭。
