文旅时代下的旅游节庆活动，如何盘活旅游目的地？
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城市品牌的开发
威尼斯狂欢节是当今世界上历史最久规模最大的狂欢节之一，在狂欢节期间，各国的游客都赶到威尼斯，观看精彩的室内音乐和戏剧演出，参与街头和广场上的民众狂欢。因此，威尼斯赢得“狂欢节之城”的称号。面具与华丽服饰是威尼斯狂欢节最大的特点，夸张、华丽、戏剧化的外表往往令游客们眼花缭乱，快速沉浸至节庆气氛之中。
旅游节庆活动，具有独特的文化魅力和区域经济带动作用，是城市旅游的重要组成部分，也是城市营销的重要方法。独具地域文化特色的旅游节庆活动可以为城市打造一张张对外宣传的名片，形成极具影响力的“文化节庆旅游”经济产业链。
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“三分靠景色，七分靠活动”，不管是旅游业或是城市经济的发展来说，优质的旅游节庆活动，都是为其带来客流及经济收入的重要因素。因此，如何通过为景区乃至城市注入新的活力，是如今需要思考的重要课题。
旅游节庆应以品牌化开发为原则，以长时间的品牌塑造为目标。通过精准的文化内涵的选择，产生出富有创意的节庆主题，从而使城市或景区催生出固定的旅游节庆品牌。旅游节庆的品牌化更有利于游客了解旅游地，加深标签化印象，激发二次游览，延长旅游节庆市场的生命周期。
其次，旅游节庆策划应兼顾社会效益、经济效益、文化效益和生态效益，既有利于旅游节庆发展成连续的或周期性的系列活动，又有利于当地的可持续发展。
吸引大众参与，聚集人气，使旅游节庆成为长久的旅游吸引物，促进旅游业的发展，是举办旅游节庆的重要目的，这要求旅游节庆策划需遵循大众化原则，要重视民众基础。充分考虑节庆活动对大众的吸引力，通过举办更多文化民主，自由发挥的优质活动项目，使游客、民众从被动参与转变为主动参与。通过打造出社会效益，以促进口碑营销，才能实现更好的经济效益。
在泰国，泼水的传统习俗意味着清除所有的邪恶、不幸和罪恶，怀着一切美好和纯净开始新的一年。而泼水节，是泰国人最为隆重最为重视的节日，有着与中国的春节同等的重要地位。节日期间，还会举办布施法会、选美大赛、花车游行、美食展览、文化艺术表演等一系列庆祝活动。近年来，泰国泼水节的高人气始终带动着泰国旅游业的蓬勃发展。
青岛国际啤酒节始创于1991年，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。在营销方式上，它可谓经验丰富，于去年上演的一场集海、陆、空于一体的营销大戏，几乎承包了整个夏季。极具创意的微电影、全网媒体投放、跨界合作吸引青年受众……各种连环营销招数，在凸显活动亮点的基础上，将各个环节有机地结合成一个整体，大幅提升了活动关注度。
持续+效益，带动经济发展
作为融合百十余种景点、文化、民俗为一体的锦绣中华民俗村，定期举办的多种特色民俗活动是其吸引游客的重要因素之一。每逢五一、十一、暑假、春节等传统节日，都会推出一系列大型特色节庆活动，在让游客们见识风情万种民族特色、感受热闹吉祥节日氛围、体验浓郁深厚文化底蕴的同时，形成周期性的节庆活动，为景区乃至整个深圳地区带来持续性旅游收入与经济增长。
法国亚维农艺术节
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结合“美食之都”的定位，配合民俗和文化创意活动推广美食文化。澳门美食节通过摊位出租、广告、委托承办等方式，通过市场化运作美食节活动，搞活旧区经济，吸引大量游客。一方面提升城市节庆的运营收入，另一方面也可提升城市品牌影响力，乃多赢之举。
全方位营销宣传
