氪金Lite 七夕爱马仕自由，奢侈品到底在讨好谁？
来源：网络整理
时间：2021-08-15 08:51
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其中，爱马仕与Gucci的打法极为相似，均是由由香水延伸至彩妆系列。Gucci在彩妆上取得的成绩也足以成为一众奢侈品牌的“珠玉”。
或因为此，也或是高端的品牌和价格带来了庞大的流量，爱马仕不得不面临更多来自消费者的审视，甚至是“吐槽”——从包装到产品使用感，无一“幸免”。
细究各大奢侈品牌进军彩妆业务的路线，36氪发现，其和专业美妆集团合作是常态。目前欧莱雅集团旗下拥有YSL、兰蔻和Armani等彩妆业务，雅诗兰黛集团中则包含了Tom Ford、Marni等奢侈品牌。
不同于依靠专业集团的路径，爱马仕美妆业务推由首席执行官Axel Dumas亲自监督，自行开发新的美妆产品生产线。
与此同时，随着其在国内市场的上市，当下社交平台中，关于爱马仕口红产品质量的吐槽更是花样百出。“涂上最直接变后妈”、“香味太劣质”、“无论黄皮、白皮，涂上都毫无惊喜”……
一名口红收藏者告诉36氪，产品好不好用是一个方面，但是它是爱马仕，而且拆包装的感觉都是不一样的。”
在爱马仕的天猫旗舰店中，唇妆系列已然打上了“七夕礼物”的标签，而评价量不过千的状态，似乎也在说明爱马仕面临的巨大压力。目前看来，势必是一场持久战。
而除了工艺之外，品牌历史、文化这些事关人心内欲望的存在，才是奢侈品的灵魂。就这一点看，爱马仕在中国似乎很难找到对手。
而基于品牌效应的加持，奢侈品牌向美妆市场延伸是其寻找第二增长曲线的关键路径。投资银行Bernstein的分析师Luca Solca曾表示：“美妆能让奢侈品给消费者提供能负担得起的入门产品，是一门能做大而且利润不错的生意。”
吐槽：“不是给中国人用的”
这也就意味着，稀缺性给年轻化让步，在中国市场，因“配货不给包”屡遭争议的爱马仕终于以另一种方式开始接地气了。
