赫兹租车的前世今生：与名人关系密切

赫兹全球控股公司破产故事的简版内容是这样的：全球疫情大流行摧毁了旅游业务，并迫使一家拥有102年历史的标志性公司走上法庭，寻求债权人保护。

“赫兹故事”的长版内容告诉人们，当一家公司依靠会计和整合来取悦股东时，不要期盼它的未来会发生什么。这是一个从一个CEO换到另一个CEO，管理团队未能跟上消费者口味的故事。

企业控股公司和安飞士·巴吉集团也遭遇了同样的因为COVID-19而导致的业务枯竭干旱，但赫兹自己的错误决策和运气不佳，让它在最糟糕的时候变得不堪一击。一位前高管将其困境总结为一场缓慢移动的火车失事事故。

在Chapter 11破产申请中，赫兹列出了258亿美元的资产，其还拥有超过10亿美元的现金和244亿美元的债务。

赫兹租车起家之时仅拥有十几辆福特Model T，然而在过去几十年里其被通用、福特和一批私人股本公司当作“衣食父母”。如今赫兹全球控股公司面临着不确定的命运，它的未来将由特拉华州的一家法院决定。

没有提到赫兹的历史是完整的，也许是最灾难性的结束了一个主要的名人代言协议的所有时间。

1994年夏天，美国名人O.J.辛普森开着一辆白色Bronco SUV在街道上被多辆警车追逐的画面传遍美国。彼时他被认为是谋杀自己前妻妮可·布朗·辛普森以及她的一位朋友罗恩·戈德曼的杀人凶手。此时赫兹还是福特旗下的一员。

值得一提的是，辛普森逃避警察追捕时所驾驶的车辆正是通过赫兹租车租得的。但他开车飞奔过机场时，路过的孩子们尖叫着：“快跑！O.J.。”

这段O.J.辛普森与警方共同演绎的飞车大戏反而成为赫兹租车的广告大片，其对凸显赫兹快速服务以及促进业务发展发挥了重要的推动作用。

尽管与O.J.辛普森之间的关系对企业不利，但赫兹与O.J.辛普森之间的关联维持了19年之久，甚至在1989年1月辛普森被控殴打妻子之后也是如此。据《华盛顿邮报》报道，O.J.辛普森的妻子曾亲自说服时任赫兹董事长的弗兰克·奥尔森与这位明星合作。

在辛普森经过“世纪审判”并被判无罪后，赫兹也度过了几年好光景。

私人股本时代

尽管从某些方面来看，赫兹在租赁行业的排名有所下滑，但它仍为苦苦挣扎的福特带来了可观的利润。这家汽车制造商在2005年以150亿美元的价格将赫兹出售给了两家私人股本公司和美林证券公司的收购部门。

第二年，赫兹从汽车零部件生产商天纳克公司挖来了马克·弗里索拉担任首席执行官。在他的带领下，赫兹重回股市。

马克·弗里索拉对公司采取削减成本的措施，裁掉了数千个工作岗位，其也由此获得了丰厚的报酬。他在2006年内的薪酬就高达1920万美元，超过了福特在2019年授予首席执行官的薪酬。

在安然度过全球金融危机后，赫兹开始对Dollar Thrifty Automotive Group Inc.展开了一项代价高昂且旷日持久的竞购交易。2010年赫兹曾试图以12亿美元的价格收购该公司，但在与竞争对手安飞士缠斗了两年之后，最终以26亿美元的价格将其收入囊中。

这笔交易提高了赫兹的市场份额，使其商务旅行者的大本营更加完善，在预算型休闲旅游市场占有更大的份额。

但是这次收购也增加了赫兹的债务，由于早期的杠杆收购，公司债务规模已经很可观。截至2012年底，该公司负债总额为208亿美元。

长期从事汽车行业咨询工作的玛丽安·凯勒在接受记者采访时表示：“整合两家公司的过程中出现了很多问题。”

这两家公司的计算机系统不同，无法相互通信。马克·弗里索拉将总部分别位于新泽西州和俄克拉荷马州的两家公司迁至佛罗里达州的新总部，导致一些有才能的高管选择出走。

赫兹公司希望将三个品牌的机场停车用地结合起来以节省资金，但实际上在很多机场，这一点根本无法实现。

该公司还发现， Dollar Thrifty车辆的轮胎损耗程度要比赫兹旗下车辆更为严重，更换这些问题轮胎的成本更是高达3000万美元。然而在赫兹收购Dollar Thrifty交易的尽职调查期间，这两个问题都没有出现。

两位知情人士透露，最终原本可以在第一年为赫兹节省下约1亿美元的合并交易，却让公司又损失了7000万美元。