中国商业环境决定要素“供大于求”
2020年初始，疫情爆发，很多计划的事情被打乱节奏，市场营销同样遭到冲击。
从消费者端来看，一些消费计划、日常消费行为没有了，比如外面餐馆就餐，或者节假日旅游，都因疫情而改变，从而导致一些行业面临危机；而对于企业的市场营销带来的最直接影响是“很多原本第一季度、第二季度要投的预算砍掉了”。
另一面，在疫情下，线上直播爆火，同时，因为疫情及短期销售压力，很多企业把大部分预算转向效果营销的卖货导向。
……种种。
大家对于营销未来，有持积极态度的依旧保持乐观，也有持消极保守态度，认为“营销市场的空间越来越窄，消费经济在下滑”。
为了获得系统的行业趋势洞察，阿里创新业务事业群智能营销平台《超级营销人》栏目携手全球营销商业媒体平台Morketing CEO 曾巧，特邀中欧国际工商学院宝钢市场营销学教席教授王高，从宏观趋势、人口结构、媒介环境到当下最热的几个营销话题“直播带货”、“品效合一”、“新消费品牌”等9个方面去系统解读新商业形势下，营销的变与不变，以及“人货场融合的不可逆”。
概要：
01.中国商业环境比较大的特点和决定要素 “供大于求”
02.中国的人口结构，到了“宝塔”形状的阶段。60、70后最有购买能力；80、90后购买需求最活跃；00后最随心所欲
03.商业的本质不变，营销的本质不变，但互联网发展，人货场的融合不可逆
04.直播带货，从“街头叫卖”到“电视购物”演变过来，更多的是一种营销行为
05.建设品牌预算，转促销卖货，“囚徒困境”下的全盘输家
06.私域做有温度的关系，公域是冷关系、弱关系，而现实中，私域和公域很难打通
07.新消费品牌，考验的是非理性消费的是否可持续
08.快速迭代的中国零售业态，全面融合
09.供给侧竞争加剧，商业对于营销的依赖度更强，营销人要做一个持续的学习者
《超级营销人》专题背景：《超级营销人》为阿里创新业务事业群智能营销平台打造的一档创新型长期营销采访 IP，旨在邀请营销领域专家，为关注营销前沿趋势的人一同探索营销未来。
中国商业环境比较大的特点和决定要素：
“供大于求”
超级营销人：2020年开年以来，大家明显感知整个商业环境在改变。但是，从底层分析，市场正在发生哪些改变？怎么理解这种变化？
王高：从国际形势看，如今中国的商业环境是必须要发力引导国内消费，一方面因为疫情原因，更重要在于出口业务受阻。
中国的生产制造，其实是一个全球产业链，出口受阻的话，从上游到下游都会受影响，很多因素会对中国增长不利。从商业根本来讲，经济增长的最大决定要素是供给和需求的关系，供给获得提升，需求要接得住，因此中国必须得发力，把国内的需求调动起来。
5月17日，中央推出大力发展西部的政策，这可能改变中国区域需求开发不均衡的状况。中国东部沿海经济发展快，购买力强，市场大。我们开玩笑讲“做零售，搞定北上广深就搞定半壁江山”，其实，中部和西部相对被忽略了。而这次国家政策要开发中西部，正好可以补这个缺口，一方面要调动中西部的产业发展能力，提高当地消费者的收入，同时加强了他们的购买力，帮助促进国内制造需求的增长，这是一个大的区域结构性变化。
