爱奇艺财报：付费会员的商业化之觞

爱奇艺财报：付费会员的商业化之觞



5月19日，爱奇艺（NASDAQ: IQ）公布了截止2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告，报告显示爱奇艺的各项财务指标均超出市场预期。
财报显示，2020年一季度爱奇艺总营收达到76亿元人民币(约合11亿美元)，同比增长9%，总营收和同比增速超出2019年第四季度的预期；第一季度净亏损29亿元人民币，同比有所扩大；内容成本同比增长11%达到59亿元，低于外界预计水平。
值得注意的是，爱奇艺2020年Q1的会员业务营收达到了46亿元人民币，占据总营收的60.5%，单季度会员增长了1200万人，实现了单季度增长破千万。
能够做到这点着实不易。毕竟从过往每季度仅增长几百万的数量来看，这是一次大突破。看得出来，疫情之下爱奇艺的会员业务起飞了，但这是否说明爱奇艺离“中国版”奈飞又进了一步呢？从各方面看，并非如此。
会员业务再创新高
从爱奇艺的最新财报来看，爱奇艺2020年Q1的会员业务占据了其总营收的60.5%，已经占到了营收的六成，并实现了同比35%的增长，创一年来最高增速。其在线广告营收为 15 亿元人民币(约合 2.170 亿美元)，同比下降27%；其他营收为人民币8.759亿元（约合1.237亿美元），同比下降9%。
实际上，正因为爱奇艺会员营收的暴增，抵消了其广告业务和其他业务的下滑给其营收带来的负面影响，为本季度爱奇艺的稳增长奠定了基础。

再从付费会员的人数来看，爱奇艺的付费会员从2019Q1的9680万涨到了如今的1.189亿，创造了新的历史记录。实际上，爱奇艺的会员业务从2019Q1开始，其营收就已经逼近营收的50%了。

通过过往数据来看，2019Q1爱奇艺的会员收入已经占到了总营收比重的49%，占总营收近半。从2019年第一季度以来一直保持在50%左右，至2020年一季度爱奇艺的会员收入占比还是首次超过了60%，实现了连续三个季度营收占比过半。
由此可见，会员业务对爱奇艺业务的重要性。当然，爱奇艺的会员业务能够保持高速增长，固然离不开疫情之下线上娱乐的爆发式增长，也离不开爱奇艺长期以来在内容方面的投入。
背后内容构筑的高墙
爱奇艺长期以来在购买版权和丰富内容资产方面始终不遗余力，这使得爱奇艺的优质爆款内容跌出。疫情期间，爱奇艺更是借助其海量优质内容，吸引了大量的观看用户，付费会员的增长数超过同行。
财报显示，爱奇艺会员实际增长了1200万人。而根据此前腾讯视频的相关资料显示，腾讯视频截止2019年年底共有付费会员1.06亿人，而据其一季度财报资料显示，腾讯视频会员达到1.12亿人，增长了600万，仅有爱奇艺新增人数的一半，爱奇艺的内容吸引力由此可见一斑。
实际上，爱奇艺光在2020年第一季度就推出了《爱情公寓5》《唐人街探案》《青春有你2》等多部优质剧综，拉动了用户数量和消费时长直线上涨。根据此前爱奇艺官方披露数据显示，截止会员收官，超7400万爱奇艺会员观看了《爱情公寓5》。
除了持续推出爆款剧集，爱奇艺还在抓住院线停摆的“有利”时机积极作为，引导优质影片上网发行。比如，甄子丹、韩庚分别主演的《肥龙过江》《我们永不言弃》通过超前点映模式在爱奇艺首发上映。而这些早已经成为了爱奇艺构筑内容资产的常规动作。
2019年爱奇艺亲自参与或者投资的优质原创剧集就多如繁星。诸如《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《中国新说唱2019》《奇葩说6》《潮流合伙人》等为代表的剧集和综艺节目在热度、口碑及商业层面均获得了良好的市场反响，进一步展现了爱奇艺强有力的原创内容打造能力。
爱奇艺能够有层出不穷的爆款内容，离不开其在内容上的精耕细作。为了创作优质原创内容，爱奇艺专门成立了自己的影视传媒工作室展开公司化运作，持续对内容进行精耕细作，丰富原创内容库。目前，其内容资源已经涵盖漫画、教育、电影、电视、网络综艺等多个领域。