创业潮起 美妆新消费的进阶与新生
来源：未知
时间：2020-06-06 09:23
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创业潮起 美妆新消费的进阶与新生
2020年已过半，但是新冠肺炎疫情这只“黑天鹅”似乎还未飞走，经济复苏仍是主旋律。在这场持久的抗“疫”复工中，国内美妆行业似乎成为疫情之下冲出的一匹“黑马”，率先踏出了走出阴霾的第一步。
而这也只是近几年美妆行业快速发展的印证之一。近几年，受益于美妆消费人群扩容及消费升级等，我国美妆行业一直呈现高景气度态势。越来越多的人关注美妆，也有越来越多的品牌在这一领域生长，资本对这一赛道有着逐渐升高的期待。
与此同时，《每日经济新闻》记者也注意到，在这升温的气氛中，该赛道也发生了巨大变化。虽然曾经头顶“中国美妆电商第一股”的聚美优品今年4月份正式从纽交所退市了，曾经红极一时的乐蜂网，也在去年谢幕，但这并不意味着美妆这个市场的落寞。相反，在以天猫、京东、唯品会等为代表的综合平台上，国际品牌频频“触网”，尤其面向中国市场的时候；国货美妆品牌亦快速崛起……包括整个产业链都愈加走向成熟和繁荣。
不难看到，整个美妆行业历经十几年的市场打磨，从渠道、到品牌、品质，都在不断进阶。某种层面上，对于国际美妆品牌和国货美妆来说，在新一轮新消费的数字化浪潮中都获得了新生。
6月3日，由每日经济新闻主办的“云上每经•2020未来商业创新创投系列（第五场）线上沙龙”对美妆行业的进阶与新生进行了探讨，天猫美妆总监杨莹、青桐资本董事总经理刘亚荣、国货美妆品牌橘朵联合创始人兼COO张恺通过视频连线的方式出席了本场线上活动，并就此展开了一场深度对话。
巨头押注、美妆驶入快车道
据国家统计局数据，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长12.6%，明显超越了限上企业商品零售额整体增速，并好于服装、珠宝等可选品类。
这一快速增长的势头似乎也并未被此次新冠肺炎疫情所阻挡。
2020年第一季度，由于受到疫情的影响，全国化妆品零售额下滑超过10%。但是，在我国疫情得到了有效控制后，全国化妆品零售额在2020年4月恢复增长，同比增长3.5%，约为244亿元。而这一走出困境的步伐，在麦肯锡看来，这一行业的恢复速度是要远快于其他行业的。
“美妆行业的发展，作为平台方，杨莹也感触颇深。据介绍，去年天猫美妆整体大盘的数据表现非常好，今年尽管受疫情影响2月份市场有所下滑，但3月份开始升温就比较明显了。
“从最近天猫618的数据来看，疫情之后，我们也看到一波在美妆领域报复性的消费，例如在彩妆方面，618开始后两个小时，平台就卖出了100万支的唇膏，颜值经济回暖迹象非常明显。”杨莹如是说。
2020年已过半，但是新冠肺炎疫情这只“黑天鹅”似乎还未飞走，经济复苏仍是主旋律。在这场持久的抗“疫”复工中，国内美妆行业似乎成为疫情之下冲出的一匹“黑马”，率先踏出了走出阴霾的第一步。
而这也只是近几年美妆行业快速发展的印证之一。近几年，受益于美妆消费人群扩容及消费升级等，我国美妆行业一直呈现高景气度态势。越来越多的人关注美妆，也有越来越多的品牌在这一领域生长，资本对这一赛道有着逐渐升高的期待。
与此同时，《每日经济新闻》记者也注意到，在这升温的气氛中，该赛道也发生了巨大变化。虽然曾经头顶“中国美妆电商第一股”的聚美优品今年4月份正式从纽交所退市了，曾经红极一时的乐蜂网，也在去年谢幕，但这并不意味着美妆这个市场的落寞。相反，在以天猫、京东、唯品会等为代表的综合平台上，国际品牌频频“触网”，尤其面向中国市场的时候；国货美妆品牌亦快速崛起……包括整个产业链都愈加走向成熟和繁荣。
不难看到，整个美妆行业历经十几年的市场打磨，从渠道、到品牌、品质，都在不断进阶。某种层面上，对于国际美妆品牌和国货美妆来说，在新一轮新消费的数字化浪潮中都获得了新生。
6月3日，由每日经济新闻主办的“云上每经•2020未来商业创新创投系列（第五场）线上沙龙”对美妆行业的进阶与新生进行了探讨，天猫美妆总监杨莹、青桐资本董事总经理刘亚荣、国货美妆品牌橘朵联合创始人兼COO张恺通过视频连线的方式出席了本场线上活动，并就此展开了一场深度对话。
巨头押注、美妆驶入快车道
据国家统计局数据，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长12.6%，明显超越了限上企业商品零售额整体增速，并好于服装、珠宝等可选品类。
这一快速增长的势头似乎也并未被此次新冠肺炎疫情所阻挡。
2020年第一季度，由于受到疫情的影响，全国化妆品零售额下滑超过10%。但是，在我国疫情得到了有效控制后，全国化妆品零售额在2020年4月恢复增长，同比增长3.5%，约为244亿元。而这一走出困境的步伐，在麦肯锡看来，这一行业的恢复速度是要远快于其他行业的。
“美妆行业的发展，作为平台方，杨莹也感触颇深。据介绍，去年天猫美妆整体大盘的数据表现非常好，今年尽管受疫情影响2月份市场有所下滑，但3月份开始升温就比较明显了。
“从最近天猫618的数据来看，疫情之后，我们也看到一波在美妆领域报复性的消费，例如在彩妆方面，618开始后两个小时，平台就卖出了100万支的唇膏，颜值经济回暖迹象非常明显。”杨莹如是说。
