百年张裕全球布局“二次创业”
百年张裕全球布局“二次创业”
“以全球谋我国，以全体谋局部，这是张裕全球化策略的精髓。如果这个品牌放到世界商场上都适当有竞赛力，你为什么还要害怕在国内商场的竞赛？”烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健，道出了我国葡萄酒的自傲。
日前，张裕在成都举行“全球化布局 百年张裕二次创业”2018年张裕品牌战略发布会暨媒体品鉴酒会。这是以烟台张裕集团有限公司董事长周洪江为首的张裕新领导班子初次团体露脸，与全国媒体面对面沟通张裕未来10年的开展新蓝图。
此次张裕发布了全新的品牌战略：百年张裕将凭借全球化布局完成自我“二次创业”，以归零精力重塑全球竞赛力！
对标世界巨子，张裕全球化布局最深最广
当下的我国葡萄酒商场，在一些人眼中颇有些此消彼长的境遇。
据国家统计局发布的数据，2017年国产葡萄酒产量为100.1万千升，累计下降5.3%；而进口葡萄酒则增长了15%，到达55万吨。
“2017年我国葡萄酒企业承压，反映出我国顾客对国产葡萄酒缺少决心，这是因为历史原因，导致顾客缺少对国产酒的了解。”葡萄酒行业人士陈庄指出，事实上我国葡萄酒的领军企业张裕，早已凭借全球布局，在世界上树立了我国葡萄酒的自傲。
发布会上，孙健共享了今年张裕参加全球最专业的葡萄酒博览会德国杜塞尔多夫酒展的状况。“前些年去这个酒展更多是做营销，见见世面，最近一两年却忙得转不过身，每天都有约好的经销商跟你谈，巴西最大的酒水经销商，更是现场下了两个货柜的单。”孙健泄漏，通常德国酒展很少有经销商直接下单，自己还是第一次见到有国外经销商在酒展下单，让他慨叹张裕在国外如此受欢迎。
杜塞尔多夫是欧洲人口最稠密、经济最发达地区之一，葡萄酒消费文明浓郁。为了解欧洲商场现状，孙健随机走进了当地11个超市，欣喜地发现里面有6个超市出售张裕产品。孙健介绍，这首要得益于张裕经销商伙伴、德国红酒前四大公司MACK & SCHüHLE对张裕产品的高度重视，也从侧面反映出欧洲顾客对张裕的认可。
张裕世界团队
据了解，在杜塞尔多夫酒展，世界侍酒大师方克•卡默在品尝过张裕摩塞尔十五世酒庄酒后表明，“曩昔3年，我深入感触到了我国葡萄酒前进地有多快，现在现已彻底有才能跟波尔多、智利、加州等地的世界尖端好酒同台竞技。”
“张裕葡萄酒获得欧洲商场的认可并不令人意外，张裕正在成为全球葡萄酒范畴布局最广、最深的企业。”在陈庄看来，张裕的全球化布局，正在迎来收获期。
现在，经过全球优质资源的收买与整合，张裕现已打造了“跨越新旧世界，纵横南北半球”的全球布局。其中，张裕在全球布局35万亩葡萄基地，具有全球最优质酿酒葡萄产区的葡萄质料；完成亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等4大洲的产品布局；在全球13座酒庄、21间生产工厂、一座世界葡萄酒城的支持下，张裕现在在全球具有27个干流品牌，产品在70多个国家出售；还构建了干红、干白、桃红酒、冰酒、白兰地等产品矩阵。与其他世界葡萄酒巨子布局仅在一个大洲乃至一个国家相比，张裕的布局最为宽广。
一起，张裕的全球布局也比其他世界巨子更深入。其他的世界葡萄酒巨子仅仅酒庄数量、产量的添加；而张裕的全球化布局，则不单纯是酒庄布局，还包括了商场、质料、技能及人才共享，更加深入到当地商场之中。
张裕的全球布局逐渐成型，在Drinks Business 2017“全球十大葡萄酒品牌排行榜”上，张裕排名全球第四位，全球影响力日趋提升。“我国顾客，彻底有理由对我国葡萄酒充满决心。”陈庄如是说。
敞开“二次创业”，张裕剑指葡萄酒消费晋级黄金十年
2017年，依照世界银行“人均年收入2.5-25万元”的标准，我国中等收入群体已超3亿人。张裕周洪江董事长指出我国经济开展态势全体趋好，消费晋级将会推进我国葡萄酒迎来黄金10年的开展期。
烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江
“我们要把以前取得的成就归零，经过全球化布局完成百年张裕的‘二次创业’。”周洪江认为，未来的黄金10年是有必要捉住的历史机会，张裕将用世界眼光做大我国品牌、用世界标准做强我国张裕，使张裕成为更多顾客认可的世界品牌。
如何完成“二次创业”？孙健从“整合”、“聚集”、“鼓励”三大举措上，给出了具体的路线图。
孙健介绍，在“整合”方面，张裕将经过商场、技能、质料、管理的全方位整合，将所收买的海外各个企业的协同效应发挥到最大，完成张裕葡萄酒“墙外香、墙内也香”的作用。在“聚集”方面，张裕坚持聚集“中高端、高品质、大单品”的产品策略，秉承“无冷艳，不上市”的理念，对标世界最高标准，提升产品品质，打造更多畅销全球的大单品。在“鼓励”层面，经过股权鼓励、提薪鼓励、授权鼓励等多重鼓励办法，招引、留住葡萄酒行业一流人才。
在陈庄看来，张裕现已彻底具有了完成“二次创业”的格式。据了解，2017年上半年，张裕的出售额占国内15家上市葡萄酒企业算计出售额总数的52%，一花独放的态势显着。一起，在大多数国产葡萄酒企业仅仅把精力放在国内商场的时候，张裕率先走出去，从全球高度布局产品、推进技能融合共享，无论是视界还是格式，显然现已与世界巨子适当。
孙健表明，未来10年张裕的全新愿景，就是期望深化全球化布局，集合全球优势资源为品牌赋能，推进张裕成为更多顾客认可的世界品牌，让我国葡萄酒具有世界席位，为世界各地带去我国风味好酒，让我国力量影响全球消费格式。
“现在，百年张裕比历史上任何时候都更接近、更有决心和才能开展成为全球领先的葡萄酒品牌！”周洪江董事长对未来充满了决心。
