助力村庄复兴项目“新耕具方案”首期收官

助力村庄复兴项目“新耕具方案”首期收官 

中心村庄工作会议明确，工业复兴是村庄复兴的重中之重。作为工业复兴的有力措施，直播正成为越来越多“新农民”手中的“新耕具”。

1月11日，由重庆市政府联合腾讯西南总部、腾讯研究院、微信一同建议的数字化助力村庄复兴项目——“新耕具方案”首期暨“百日火种举动”收官，支持新农民熟练掌握视频号、企业微信、小程序等数字化经营工具，降低村庄网络交易门槛。

“从0到1”后“陪跑”100天

场均观看人数超越3000人，最高单场出售额超越1.1万元，凭借这一成绩，“唐老腊”成为“百日火种方案”的“冠军学员”。这一成绩，也让刚开播三个月的“新手主播”唐陈喜出望外。

2022年9月下旬，在当地政府的穿针引线下，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新耕具方案”。在为期两天的线下训练中，两位“新手”主播和来自巫溪、酉阳、彭水三县的新农民一同，学习了短视频、直播带货等数字化技术。

训练结束后，“百日火种方案”接续发动。在三个月的时间里，腾讯组织供货商百准、脸赋云1对1、手把手地指导主播的话术及场控、排品过品的逻辑、直播节奏的把握、直播间留人技巧，让品牌更有说服力。每场直播过后，团队还在讲师的带领下复盘直播表现，改进直播技术。“比如在开端直播的五分钟安排引流品，之后是福利品、爆款商品等，这样就可能吸引那些刷到直播的人，成为咱们的顾客。”唐陈述。

“传统的短期电商训练一般只能协助新农民度过数字化技术学习‘从0到1’的阶段，而在训练后技术‘返0’、训练效果‘归0’现象普遍存在，百日火种方案旨在解决这一痛点，不仅是从0到1，还在扶新农民‘上马’之后陪跑100天。” 腾讯公司副总裁、腾讯研究院院长司晓表示。

打通私域生态，复购率显着提升

视频号自身的流量，以及微信、企业微信、大众号等完好的生态，是何航鞋业负责人何财明选择视频号的原因。现在，何航鞋业手工制作的丝瓜络布鞋，已形成了从田间到车间，再到直播间“三间合一”的成熟工业链形式，带动当地近200人的创业就业。

现在，在视频号直播的一起，主播们也都会提示观众增加微信、进入微信群，打通私域生态。凭借精细化运营，客户转化率和复购率显着提升。

“视频号是以社交引荐为主，朋友点赞、转发的越多，被引荐的可能性越大。再加上咱们经过微信建立微信群、大众号，触及面非常大。”何财明说，“何航鞋业”的客户复购率高达30%-40%。

司晓认为，相比其他渠道，微信视频号更聚焦于私域生态的优势。“商家经过直播把用户沉积到私域，或许经过企业微信号、个人微信号把公域的流量沉积到私域，再经过私域的精细化运营，把私域流量导入到公域直播间去成交。”

打造更多三农范畴超级IP直播间

中心村庄工作会议提出，要执行工业帮扶方针，做好“土特产”文章，依托农业村庄特征资源，向开发农业多种功用、发掘村庄多元价值要效益，向一二三工业交融开展要效益。

各大渠道也都活跃打通农业供应链，进一步拓展出售渠道，拓展农民增收致富渠道。视频号直播创新“快速度、短距离、少环节”新式电商出售形式，协助各地的土特产成为俏货。微信、大众号、企业微信等也都活跃响应国家“村庄复兴”战略，成为新耕具，协助新农民沉积私域流量，撬动更多公域流量，实现数字化经营。

像“唐老腊”和“何航鞋业”一样，现在，一条条腊肉、一粒粒大米、一双双布鞋等特征好物正在经过视频号直播间，从重庆的田间地头来到全国各地消费者手中。

腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示，全国上千个县各有特征，无论是当地特征美食、农副产品还是个体品牌，都可以打造“视频号头部县域IP直播间”，培养享誉一方的地域性头部县域品牌。下一步，“视频号新耕具火种方案”将会使用资源和经验，在更多县域都打造出多个具有影响力的三农范畴超级IP直播间。

“咱们将厚实推动电商工业交融开展，进一步发掘、培育各地‘名优特新’等合适网上出售的农产品，让更多的特征产品经过视频号渠道走出去，推动工业复兴更上新台阶。”蔡光忠说，“一起，咱们也将继续以训练为切断，助力村庄人才训练，协助他们补链条、兴业态、树品牌，增强市场竞争力和可持续开展能力。”