第一财经财智云（Yiwealth）发布《Z世代投资理财行为偏好调查报告》

我们在调查中发现，从80后到95后，抖音、快手等视频社交平台，以及蚂蚁财富、腾讯理财通等第三方财富管理平台，仍然占据了理财类直播的大部分流量。推送多了让人心烦，一言不发也不行。一款合格的软件，至少每天开盘收盘来个预期和日报，让年轻人知道每天的市场发生了什么。这种若即若离的关系，或许才是最抓现代年轻人的状态。另外我们还注意到一波趋势——理财直播。当年轻人把原本用来消费的存款拿来投资，下班后观看购物直播的环节，或许也会转变成观看理财直播。调研显示，从80后到95后，抖音、快手等视频社交平台，以及蚂蚁财富、腾讯理财通等第三方财富管理平台，是大家观看理财类直播的主要路径。

为了找到年轻人理财的奥秘，5月初，DT财经联合第一财经财智云（Yiwealth）发起了一次调研，共同推出这份《Z世代投资理财行为偏好调查报告》，看看现在年轻人都有哪些理财新姿势。

2020年过后，年轻人算是摸到了理财的门槛。越来越多初出茅庐的95后群体，向“暴富人生”发起了第一次冲击。虽然与前辈们相比，年轻人并没有那么多财可以理，但他们胜在积极。在我们的调研中，超过 88%的95后受访者有过理财行为，这个比例比80后还要高。不过，从理财渗透率来看，不同城市的95后仍然有明显差异。城市线级越高，年轻人理财的比例就越高。四线及以下城市的95后，理财热情还有比较大的潜力，有待继续开发。

这也在一定程度上说明，目前年轻人接受的新式投资教育，仍然来自于大流量的平台。专业导向的传统金融机构，在内容场景建设上，仍然有继续发力、获得注意力的巨大空间。

既要又要的95后，热爱高收益但无法容忍亏损

年轻群体理财热情如此高涨，难免让人好奇：大家都是怎么理财的？在调研中，我们也向各年龄段的受访者提出了问题——“你都有过哪些理财经历？”80后和85后的回答展示出了与年龄相符的“先求稳，再求收益”。他们中最多人以定期存款和宝宝类理财产品（余额宝等产品）作为理财方式，相对较少的人会选择风险较高的股票和基金（本文提到的基金产品皆不包括货币基金）。定期储蓄也是90后和95后最主要的理财行为，但这群二三十岁的年轻人，对基金的偏好更高。在90后和95后中，基金是仅次于定期储蓄的热门理财方式。

Z世代理财潮流到来 近九成95后会理财

手里的财到底怎么理？95后更愿意相信“某个人”的指导

不同代际年轻人的喜好可能各不相同，但口袋没钱的特点却代代传承。当他们勒紧裤腰带，把极其有限的财产投入理财大潮，肯定都怀抱着“暴富”的美好愿望。从调研结果来看，虽然各个年龄段都有一群人抱着“搏一搏单车变摩托”念头进场，但越年轻的理财者中，希望自己能够拥有高收益率的人越多——尤其是95后。 在95后的受访者中，有超过10%希望自己的理财年收益率能达到20%-30%，还有5.7%期待理财年收益率在30%以上，这两个比例都远高于其他更年长的群体。

想抓住95后的心 最好注意距离感

在这场刺激的理财竞争中，年轻人用真金白银，给自己上了一堂实实在在的理财课。一些年轻的理财者割肉逃跑，一些人仍然坚持在市场，意图使用一招调仓大挪移，把自己从亏损的泥潭中使劲拽出。

虽然“收益越高，风险越大”和“投资有风险，入市须谨慎”的道理早已口口相传，但95后年轻人似乎对收益和风险的关系，缺少明确的概念。他们最希望获得高收益率，却也最不能忍受亏损。受访者中，有17.2%的95后认为自己不能接受投资亏损，这个比例远高于其他年龄段的理财人群。这样不愿接受亏损的特质，随着城市线级的下降变得更明显。在我们的调研中，只有不到5%的一线城市95后无法接受亏损，二线城市为10.2%，到五线及以下城市，这个数字就上涨至22.5%。

作为互联网原住民，这代年轻人有机会比父母辈更早地开始接触理财。从调研结果来看，Z世代的理财观跟前辈有很大的不同。他们偏爱基金、格外想大赚又不能承担亏损，还钟爱在社区里讨论理财……

随着越来越多Z世代陆续加入，年轻人将会成为投资理财的主力群体，在资本市场上获得越来越大的话语权。他们不同于前几代理财人的风险偏好、理财习惯、交流方式等，都有可能会重新塑造和成就财富管理行业和资本市场。