抖音电商第三届生态大会

抖音电商第三届生态大会

5月16日，抖音电商在广州举行第三届生态大会。抖音电商总裁魏雯雯泄漏，曩昔一年，抖音电商GMV（产品买卖总额）同比增加80%，其间，货架场景GMV占比达30%，渠道售出超300亿件优价好物。

魏雯雯表明，全域爱好电商的鸿沟很大，未来“全域”将是一个全体生态，全面满意用户各类买卖需求。2023年，抖音电商将投入100亿现金以及多项扶持行动助力商家开展，推进全域生意更好更快增加。

魏雯雯还表明，抖音电商一直坚持携手各方仔细发明社会价值，渠道将深耕全域爱好电商，丰厚用户美好生活。

晋级全域爱好电商，满意用户寻求美好生活的多元需求

2022年，抖音电商将爱好电商晋级到全域爱好电商阶段，大力投入货架电商建造，经过短视频和直播的内容场景与抖音商城、查找、店肆等货架场景协同互通，为商家生意带来新增加，满意用户对美好生活的多元需求。

抖音电商数据显现，曩昔一年，渠道上的直播日均观看量超29亿次，电商目的的日均查找量达4亿次，渠道售出产品超300亿件。经过抖音电商了解产品、购买产品，已经成为用户美好生活的一部分。

魏雯雯表明，抖音电商晋级做全域爱好电商的这一年，货架场景事务在高速增加，抖音商城GMV同比增加277%，电商查找GMV同比增加159%。渠道上有超过56%的商家在货架场景收获的GMV占比超过五成。

抖音电商官方发表，曩昔一年，有252万商家、770万电商作者在渠道获得新收入，还有2.3万家MCN组织以及超500家服务商与商家、作者一起运营，生意蓬勃开展。借助全域爱好电商形式，好产品也打开了新商场，超过一万款产品在抖音电商销售额突破千万元。科沃斯新款扫地机、巴黎欧莱雅VC精华等优质产品都成为抖音电商渠道上深受用户喜欢的“爆品”，收获了新销量和好口碑。

延展全域爱好电商鸿沟，百亿现金扶持商家开展

魏雯雯表明，全域爱好电商已展示出巨大价值，但抖音电商依然处于“全域”的前期阶段。未来，全域爱好电商将覆盖各类流量，全面满意用户的各类买卖需求。

在全域爱好电商环境中，短视频和直播组成的内容场景以及抖音商城、查找、店肆组成的货架场景，都蕴含很大流量。其间，内容与产品是流量的发动机，抖音电商经过产品、战略让一切内容与产品平滑衔接，内容场与货架场的流量完成互联互通，提高流量功率，同时做好用户运营和用户体会，推进生意“飞轮增加”。

魏雯雯表明，未来，抖音电商将携手商家做好全域内容建造、全域流量协同、全域用户运营以及全域体会提高。2023年，抖音电商将投入100亿现金扶持，助力商家做好货架生意。

会上，抖音电商还发布四大扶持行动：第一，在商家政策上，渠道推出了产品卡免佣活动，降低商家运营成本；第二，在商家权益上，面向品牌商家推出“抖音旗舰”专属身份标识，助力提高运营功率；第三，针对中小、个体商家推出“0元入驻”权益，缓解中小商家资金压力；第四，在达人运营上，渠道启动了“橱窗运营返现”政策，对符合相关条件的作者橱窗订单减免技术服务费，助力达人运营和商家产品销售。

中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪以为，当今电商商场正蓬勃开展，顾客线上购物需求旺盛，爱好电商应运而生，在促进消费转型、激发消费热心方面发挥了极大作用。从爱好电商到全域爱好电商，再到加深“全域”，抖音电商的探究和深化适应了顾客的需求改变，让顾客与消费品、服务之间能达成更高功率的匹配，激发更高功率的消费动机和消费意愿。她表明，“全域”能量的开释，也将进一步提振消费信心。

不忘初心和职责，抖音电商携手各方发明更大社会价值

魏雯雯表明，抖音电商一直没有忘记初心和职责，在社会公益投入上不遗余力，致力于让每一笔买卖更有社会价值。

为助力常识普惠，抖音电商推出“全民好书方案”，全年售出2.5亿单图书。在东方甄选主播推荐下，《额尔古纳河右岸》敏捷“出圈”，该书现在经过抖音电商售出超百万本，成为渠道上年度销量最高的文学图书。

在助力乡村开展方面，曩昔一年，“山货上头条”推进28.3亿单农特产卖向大江南北；“看见手艺方案”助力传统文化传承与手艺变现，让渠道上的非遗好物销量同比增加668%。抖音电商还面向国货品牌以及产业带中小商家进行专项扶持，助力老字号拓展新商场，推进区域经济开展。

“咱们阅历了爱好电商的腾跃，走进了全域爱好电商的广阔天地。”魏雯雯表明，货架与内容双场景驱动下的抖音电商将会完成持续高速的增加，渠道也将与商家、作者以及各生态同伴一起，深耕全域爱好电商，丰厚用户美好生活。