露营“热出圈”！“帐子经济”折射消费新趋势
露营“热出圈”！“帐子经济”折射消费新趋势
撑起天幕、支起帐子、翻开折叠桌椅……近年来，露营正从一项小众野外运动，开展成风靡大江南北的休闲活动，成为游客“家门口的诗与远方”。
露营“风潮”起
“3、2、1，茄子。”在浙江省宁波市江北区慈城古县城的“撒野露营”营地，90后杨金秋和两位朋友正对着手机镜头高兴自拍。在交际渠道上刷到这个坐落古县城里的特征露营地后，3个从未体会过露营的小伙伴一拍即合、说走就走，驱车1个小时从邻区赶来。
“露营最近太火了，身边朋友都在分享自己的露营阅历，咱们也被‘种草’了。”在杨金秋看来，露营早已“热出了圈”，“谁身边都有几个去露营过的朋友，交际媒体上也总能刷到记录露营的帖子，看得人心痒痒。”
营地主理人卢勇平介绍，在不下雨的周末，营地往往早就被预约一空。“作为一个小营地，素日咱们每天的营业额能有两三千元，周末能有七八千元，还有效带动了景区的夜经济。”卢勇平说。
疫情虽然阻碍了远途游览，但居民的休闲需求一向都在。上一年9月，卢勇平和团队成员开发了这个营地，在满意新消费需求的一起，也见证了职业的飞速开展。“上一年底，宁波全市的露营营地只有9家，而到本年5月，已经超越了50家，客源也从传统的野外爱好者拓宽到公司团建、家庭聚会、生日派对等新式客群。”卢勇平说。
短短一两年间，露营之风大受青睐。交际媒体“小红书”数据显现，近三年“五一”假日期间，露营相关搜索量增幅呈几倍增加；在线游览渠道“去哪儿”的数据显现，“五一”期间，露营类游览产品预定涨幅超3倍，部分露营设备节前一周已告罄；而根据携程游览网的计算，2021年下半年以来，渠道内露营产品数量增加近10倍……
浙江大学办理学院游览与酒店办理学系副教授林珊珊分析，“露营热”的发生有两方面原因：一方面是受国内外疫情导致的中长距离出游不方便影响，露天敞开的近郊游和无触摸服务成为更多游客的选择；另一方面，露营经济也是社会经济开展和顾客偏好改变的必然产物。
“跟着自驾游的普及，以及城乡路途等基础设施建设的完善，既能够舒缓身心，又能够接近自然，还能满意城市人群交际需求的露营成为越来越多游客的选择，露营经济也逐步鼓起。”林珊珊说。
产销“两头旺”
“工欲善其事，必先利其器”。露营火热的背面，一个巨大的商场也在蓬勃开展。
坐落宁波市北仑区的挪客野外用品有限公司是一家主营野外和露营装备的企业，企业销售总监洪晨介绍，明显感觉自从2020年2月开端，整个职业进入了爆发期。“2010年企业创建以来，咱们常年坚持40％的年增加，2019年后进入高速开展阶段，营收增幅超越100％，2022年第一季度销售额同比增加更是达到了160％。”洪晨说，企业估计2022年销售额突破10亿元。
“家人和朋友们，欢迎来到咱们的直播间，今日给我们带来一款铝合金原料的轻量化野外餐具……”在企业的直播间里，主播正在向观众介绍一款野外碗。上一年开端，直播电商也成了企业拓宽商场的一条新销路。洪晨介绍，企业经营的4个直播账号每天共能带来两三千个订单和50万元左右的营业额，促销活动期销量还能更高。
野外椅、充气帐子……历数着近两年来企业的“爆款”商品，洪晨认为商场对创新有着活跃的反馈。“前段时刻咱们上新了一款升级家庭充气床，自带可充电充气泵，省去了繁琐的预备步骤，虽然售价不方廉价，可是依然在上架的第一天就卖断货。”洪晨说。
伴跟着露营的流行，相关店铺也从线上开到了线下，同坐落北仑区的野森疆域野外日子创意店就是一家专门经营野外用品的一站式商场，1．4万平方米的空间内汇集了来自全球超越50个品牌的超3000种单品。
“曾经咱们也没想到以露营为主题能开一个这么大的一家商场，但上一年8月开业至今不到10个月的时刻，咱们的商场招引客流量10万余人次，其中不乏从上海、广东等地慕名而来外地客户。”商场办理人员岑诗依说。
未来或可期
据业界咨询机构预测，2022年我国露营中心商场规模将初次超越千亿元，到2025年，相关数据还有望再创新高。
作为从业人员，卢勇平敏锐地观察到露营职业“反客为主”的新改变。“曾经，露营地往往通过给民宿等业态做配套来‘夹缝求生’，然而现在，露营成了许多游览活动的主体，并招引了其他业态做配套。”卢勇平说。
头茬沙地西瓜、新上市的小番茄、满桌的零食，烤肉的香气飘荡在空气中。宁波某外贸企业职工周莉莉和搭档一行10人就选择了露营作为团建项目。“公司还请了专门的团建教师组织活动，给今日的露营做配套，让我们更好放松身心，一起增进搭档间爱情、增强企业凝聚力。”周莉莉说。
跟着露营经济的开展，新形式也层出不穷，“露营＋景区”“露营＋演艺”“露营＋研学”“营地＋亲子教育”等形式如漫山遍野般出现。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，未来露营营地仍会朝着多样化、创新化路途开展，我国露营职业有望成为新的消费增加点。
跟着露营的火爆，对于职业可持续性的担忧也逐步显现。“中短期看，未来疫情防控趋于平稳后，露营作为一种休闲游览活动必然会遭到其他游览活动的分流。但作为一种日子方式，露营长期向好的趋势将会坚持下去，它所传递出的健康、时尚、特性的日子理念，也遭到认可。”林珊珊对露营职业的未来有决心。
与此一起，林珊珊也表示，露营营地的环境保护、安全监管等相关规范现在并不规范，监管还需要迎头赶上；此外，公众环境认识和职业办理人才的培养也火烧眉毛，需要多方合力，一起促进职业健康开展。
