消费新格局:目的地城市如何应对求变?
来源：未知
时间：2020-10-12 14:37
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消费新格局:目的地城市如何应对求变?
受疫情叠加、内循环新格局影响，文旅产业的创新变革加速，文旅消费愈加呈现迥异于过往而日渐更新的现象与走向。单以当下境况来说，文旅新消费格局至少有两个较显性的现象:本地游/周边游主流趋势将维持更长时间;休闲度假需求作为消费升级的直接体现，整体走高。
前者本身即有进一步“冒头”发展趋势，疫情将其加速;而后者亦有疫情因素，出境游的回流转化，相对推高休闲度假需求。
在此情境下，对目的地城市的文旅产品供给体系将带来直接冲击。这考验一个目的地既有的资源、产品以及适时调整优化的能力。
周边游将保持较长期主流地位
刚过去不久的暑期游，对评估当下的旅游市场走向，是一个较好的参考。
比如去哪儿网数据显示，暑期国内长线跟团游、长线自由行(机+酒)产品恢复至去年50%水平;跨省周边游已恢复至去年同期9成水平。另途家今年8月中旬数据显示，彼时北京京郊最火民宿的预约已排到了12月份，根据这些预定数据，其当时预计今年暑期将恢复到去年同期85%以上，这也部分佐证了周边游的主流地位。
再看同程航旅数据，其预测分析报告曾显示，7月13日至8月31日(全国大部分地市中小学暑假时间)为2020年暑期的旅游旺季，最热门的出游类型为周边游。该报告还提到，从全国主要旅游景区在整个暑期的客流量变化趋势来看，几乎每一个双休日都是景区的客流高峰。随着疫情防控常态化，人们的出行选择也从长途度假游转向周边休闲游。
综上，大致可发现，暑期游整体恢复势头较好，但相较去年同期还有较大差距;同时，部分政策的客观制约与游客出游信心尚未完全恢复，比如教育部门对学生暑假跨省出行的显性或隐性限制，非自驾跨省游体量受制等，导致相应的旅游出行需求更多释放在本地游/周边游，成为主流，而长途跨省游的整体恢复还有一个较长周期。
与国内游、入境游相比，城市本地游或周边游本身就相对高频，是维系一地旅游活力的关键之一，消费升级下城市居民的短时出游、休闲度假需求走高，使得城市周边游本身即有进一步“冒头”发展趋势。加之出境游冰封，整体恢复周期较漫长，原来的出境游消费需求也将部分回流转化为国内游，其中一大部分又将先转化落地为本地游/周边游，进而推高城市本地游/周边游的市场体量和需求释放。
需求之下看供给。周边游的活跃度及维系时间、消费体量大小，也取决于多重因素，包括但不限于交通区位、辐射市场(覆盖的消费市场或客群体量)、消费能力，以及相应的旅游产品(质量层级、链条的层次、多样化以及密集程度等)。
在国内的旅游高地中，诸如长三角、京津冀、粤港澳大湾区等，对应到本地游/周边游，也应属高地。以顺义为例，其有发展周边游的区位之利。顺义区与北京怀柔区、密云区、平谷区、通州区、昌平区、朝阳区相邻，位于其中间地界，同时与河北省三河市接壤，是周边省市城市游客过往的必经之地，因此顺义区是北京的“郊区游门户”。
数据显示，北京2019年常住人口超过2100万人，人均GDP达16.4万元，达到发达国家水平，大体来说，这是一个庞大的市场体量池。
这里还要看一个重要维度，即在当前的文旅市场中，有较明显的消费升级与消费分级现象，也即在文旅大消费升级的情境下，一方面消费层级或阶段在更多区域递延、下沉，诸如一二线城市消费在升级，而三四线城市或下沉市场的消费正经历一二线城市曾有的阶段，乃至向一二线看齐;另一方面不同区域、不同群体的消费层级不同，呈现分级现象，但本质仍属于消费升级范畴。
那么，超两千万的北京常住人口，严格上也会有这种旅游消费升级和分级现象。这意味着在顺义本地游/周边游走高的市场中，产品需求会有层次性，差异化多元化的旅游产品供给成为关键。
