看网易文创拆解城市魅力
国庆小长假马上要到了，有数据显示，疫情后90%以上的消费者将选择国内游作为旅行首选。对不少城市而言，如何抓住疫情后的发展机会，凸显城市魅力，吸引消费者在十一黄金周等节假日到当地来进行消费观光，就成为了重中之重。
哪座城市最令人心驰神往？网易新闻联合国家地理中文网， 通过青年群体喜闻乐见的表述方式，给出了一份饱含诚意的城市漫游手册。
一、暴走的熊猫，移动的IP
众所周知，熊本县原本只是日本一个平平无奇的小县城，只因吉祥物熊本熊的爆火而随之走红，成为了旅行者到日本后必选的打卡圣地。如果说一只创作出来的熊都可以撬动千亿经济，那么如果用全球当红偶像、中国最具代表性的动物——熊猫，是不是也可以发挥更强的力量？
四川成都不仅是熊猫的老家，同时也长期位居各大媒体最受年轻人欢迎的城市榜首，带有鲜明的“网红城市”基因。因而网易新闻联合国家地理中文网，以网易文创1旗下知名文旅内容品牌“城市漫游计划”为阵地，针对成都的特色文化，打造“大熊猫就要出去耍”IP计划，推动成都城市热度回升，为小长假全国文化生活的活跃输出信心。
【注1：网易文创是网易传媒在内容产业领域布局的、平行于网易新闻的全新独立业务板块，是针对年轻群体打造的内容消费品牌，包含100+原创内容IP。】
“大熊猫就要出去耍”创意的灵感来自于青年群体线上的“熊猫文化“，从暴力熊猫表情包的广泛使用，到在线听成都熊猫吃竹子的声音，大熊猫已经超越传统意义上“国宝”“城市吉祥物”的范畴，上升为年轻文化的象征，成为萌感需求、情绪治愈需求的一种承载。
相比城市营销传统的宣传片或专题报道形式，城市漫游计划团队和国家地理中文网以“熊猫”为动漫人物载体，通过剧情化游戏和短视频故事，塑造成都时尚潮流的形象。首先推出线上“捉猫”微游戏。将成都少城多个景点，设定为游戏中熊猫逃跑出去耍的场景，同时将城市的人文典故、冷知识融入其中，在“找猫”的过程中，让用户了解城市。
