生态融合下的国民IP商业价值倍增
今天又是被谢广坤气死的一天？建议乡爱女孩们直接点击《乡村爱情12》最后一集，因为这位“象牙山作妖王”最后终于大彻大悟、痛改前非了，看得人是相当解气。
近日，陪伴用户走过14年的最长寿国民IP《乡村爱情12》在优酷迎来VIP会员收官。不同于绝大多数国剧续集“越播越糊”的命运，《乡村爱情》一直维持着旺盛的生命力，每一季都有新突破、新亮点、新惊喜。
《乡村爱情12》更是如此，在热度、口碑、宣发、商业化等多方面都亮点满满，尤其是商业化，合作品牌数量和招商金额相比《乡村爱情11》都取得了成倍增长，再次验证了这一国民IP的超高含金量。
这部国民横剧到底有多火呢？数据显示，《乡村爱情12》自开播以来，热度始终占据优酷剧集榜首，是春节期间最受观众欢迎的剧集TOP1；全网热搜不断，#哪吒之象牙山降世#、#又是被谢广坤气死的一天#、#苏大强谢广坤作爹同框#等热点话题不断，破圈微博、抖音、快手等全平台；更有上千名网友亲自动手，参与#网友治服谢广坤#挑战赛的创作，一百种治服方法播放量近11亿。
不仅热度滚烫，用户对象牙山的喜爱之情也溢于言表，称其为“每天的快乐源泉”、“春节最接地气的背景音”、“《乡爱》出鞘，谁与争锋”。一个豆瓣上的高赞评论形容象牙山村民们“就像自家的远房亲戚一样”，更是说出了广大受众的心声。
作为2020人间喜乐，《乡村爱情12》不仅让用户看得开怀，也让大家玩得高兴、买得开心——作为阿里文娱生态融合计划的首次实践和论证，《乡村爱情12》与淘宝展开了全面的深度合作，通过淘宝开屏等资源和淘宝热搜、拍立淘等各种玩法为剧集助力，引领了大剧宣发的新潮流。
此外，值得一提的还有“摇一摇”为代表的互动式创新玩法。在剧集播出期间，用户只要打开优酷APP摇动3次即可进入《乡村爱情12》的半屏活动页，在看剧之余秒杀加购各种福利好货。其中，优酷联手天猫精灵打造“上优酷摇一摇，1分钱抢天猫精灵”活动，以悬赏800台天猫精灵的高能福利吸引用户参与，让用户摇得不亦乐乎。同时，《乡村爱情12》还与聚划算联动，为因疫情滞销的农产品推出“爱心助农限时秒杀”活动，公益助力体现了阿里一贯的组织能力和客户第一的价值观。
