音乐业务的成功经验腾讯视频身上吗

腾讯音乐与美国最大的私营音乐版权公司PeerMusic宣布了达成一项独家数字许可协议。据悉在该协议中显示，腾讯旗下的音乐流媒体平台如QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，以及全民K歌，将支持访问PeerMusic的版权音乐。在外界看来，这无疑是腾讯音乐通过加码版权资源，对自身业务优势的进一步巩固。

事实上在许多业内人士来看，版权无疑是腾讯音乐崛起的关键所在。毕竟在前几年，网易云音乐凭借着个性化的歌单推荐与社区氛围，曾快速获得大量用户，但在面对腾讯与阿里的音乐版权攻势，在曲库中出现大量的失效歌单后，最终承受到不可避免的用户流失，从而也使得腾讯音乐快速“上位”。

而如今有消息显示，腾讯方面似乎想将这一经验应用到腾讯视频的后期发展上。

在日前举办的2021腾讯视频V视界大会上，腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀发表了一番颇令外界惊讶的言论，他表示，“我们呢，别的没有就有一颗真心啊……不是，其实也有别的，还有钱，也有1000亿的钱”。据称，这1000亿将在未来三年被用于内容方面，同时孙忠怀还在立下“军令状”，要让腾讯视频的市场份额超过50%。

如今在长视频领域，IP内容无疑是大量用户所关注的焦点，因此腾讯视频也其作为平台发展的根基。而在短视频方面，腾讯视频未来将基于头部IP生态与持续产出的长视频内容，推动以短视频为核心的内容再创作，最终形成一个围绕用户的闭环。并且不仅是内容方面的推进，在回答媒体如何与合作伙伴共同创造内容生态时，孙忠怀还解释到，对于广告合作伙伴，腾讯视频会以头部IP内容为核心的内容平台提供消费者沟通平台。

因此不难看出，腾讯视频的后期规划将紧紧围绕着一个关键词“IP”展开。

实际上，“IP”确实是腾讯视频方面具备相当明显优势的一块，而业内通常也会将腾讯影业、新丽传媒，以及阅文影视视作腾讯在视频业务上的“三驾马车”。其中，阅文集团是国内规模最大的网络文学平台，拥有890万创作者和1340万部作品储备，阅文影视则依托于阅文集团的IP源头，而新丽传媒则是聚焦头部影视项目制作，腾讯影视则被视作开放的内容平台。曾有人打了这样一个比喻，就是腾讯视频搭台，新丽传媒唱戏，而阅文就是那个源源不断提供话本的“IP”之泉。

事实也已经证明，腾讯的这三驾马车确实紧密的抱在一起。在10月19日腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在上海展览中心联合举办主题为“合光·向融”的2020年度发布会中，三家公司就联席公布了例如《1921》、《人世间》、《庆余年》第二季、《赘婿》、《流金岁月》，以及《一人之下》等56个影视项目的相关信息。

以大家较为熟悉的《庆余年》为例，其小说原著就发表在阅文旗下的起点中文网，影视版发行公司是新丽，而最后的剧集也是选择在腾讯视频与爱奇艺上首播。因此也不难预计，这些由“三驾马车”所发布的新影视项目，或许也同样将在各个环节都刻满腾讯的印记。

如此看来，手中握有大量IP资源的腾讯视频，与同样掌握了大量音乐版权资源的腾讯音乐一样，在行业中俨然占据了巨大优势。但是腾讯能否在影视方面复刻音乐领域的成功，却或许还要打上一个问号。

毕竟相比起腾讯音乐手中拿到的音乐版权本身已是成熟的作品，腾讯视频手上的IP却还只能被称之为“种子”，而能否被顺利改编成能得到观众认可影视作品，则还需要进一步的实践来检验。毕竟在“IP改编”这个领域，也不是没有万众期待的大IP变成“斗气化马”恶搞梗的案例。如果相关作品无法得到观众的认可，或是只能得到少部分演员粉丝的认可，显然就会极大限制IP的变现能力。

其次，不同于音乐领域中腾讯音乐竞争对手网易云音乐对版权的疏忽，腾讯视频在这一领域所面临的竞争对手中，既有凭借“迷雾剧场”打出翻身仗的爱奇艺，也有不鸣则已一鸣“浪姐”的综艺强者芒果TV。其中爱奇艺自不必多说，据其相关财报数据显示，如今平台会员服务收入所占营收比重早已超过广告收入，这在一定程度上也是用户对内容认可，并愿意为之付费的表现。

而在今年推出《乘风破浪的姐姐》的芒果TV，其背后的芒果超媒在最新的财报中表示，第三季度芒果TV整体播放量已达354.1亿，同比增长94.5%，其中尤其是在8月，芒果TV人均单日使用时长约86.2分钟，显著高于爱奇艺、腾讯视频与优酷，仅次于B站。受此影响，前三季度芒果超媒实现营业收入94.71亿元，同比增长15.05%，归属上市公司股东净利润16.12亿元，同比增长65.39%。

毫无疑问，具备充足IP与资金的腾讯视频已经在战术层面有了相当多的优势，但在还没有更为明确战略布局及创新理念的情况下，若只是执着于烧钱将IP随意改变为影视剧，那么面对这个并不乏强者的市场环境，“占据这个行业50%以上的市场份额”或终将沦为一纸空谈。