做好音乐社区不全靠钱，也不能只为了钱
B站和网易云的不断出圈，正在重新证明社区的价值和重要性。
所以在今年7月份，当QQ音乐10.0版本更新之后，我们发现它最大的变化就是增加了自己的音乐社区——扑通，并且还将入口放到了底部菜单的边栏，给了最强的曝光支持。
显然，从网易云音乐依靠社区出圈走到今天，QQ音乐也终于开始了社区战略的跟进，并且一开始就将社区氛围的打造提高到了前所未有的战略高度。
那么，音乐社区究竟在音乐产品中扮演着什么样的角色，而作为QQ音乐发力社区的扑通，又能为QQ音乐带来怎样的变化呢？
我们都知道，从2015年国家版权局发布“最严版权令”开始，版权的归属就成为在线音乐平台攻守拉锯的主要防线。
而在这场延续多年的版权之争中，QQ音乐也凭借其在版权方面的独家垄断获得了先发优势。但近年来，随着市场环境的不断演变，版权之争开始呈现出新的态势。
8月11日，网易云音乐、腾讯音乐相继官宣与环球音乐集团（Universal Music Group）达成合作。
作为20世纪全球最大的唱片集团，环球音乐旗下拥有Taylor Swift、Justin Bieber、Katy Perry、张学友、陈奕迅、孙燕姿、张惠妹、邓丽君、张国荣、王菲等众多国内外旗帜性音乐人的曲库授权。
同样在今年，网易云音乐还先后与华纳版权、滚石唱片、吉卜力工作室、少城时代等达成合作，并拿下《声临其境》第三季、《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《嗨唱转起来》等热门综艺音乐版权。
而在音乐流媒体平台之外，今年3月，阿里旗下的天猫精灵宣布与太合、滚石等达成合作；同时，短视频平台抖音、快手也相继拿下索尼音乐、周杰伦等杰威尔旗下歌手的音乐版权。
显然，随着众多音乐产品获得更多版权，QQ音乐的独家优势被逐渐打破。在未来，交织融合的版权归属或将成为新的发展常态。
另一方面，随着Z世代的崛起，更丰富的音乐体验和情感表达成为新的诉求。与之对应，版权带来的加成效果也随之呈现出边际递减的效应，单纯音乐版权不再成为用户选择音乐平台的唯一标准。
所以当有媒体提出“版权不再是护城河，音乐产业走向下一座分水岭”的时候，与其说是“赢者恒赢的局势不变”，不如说是在后版权时代顺应发展的必然。
显然，在版权变革的未来，拥有更丰富交互体验的音乐社区将成为在线音乐发展的重要方向，而这也是为什么QQ音乐在7月的10.0版本中上线扑通社区的原因。
