酷我音乐如何跟年轻人玩到一起？
这句话点出了一个残酷的事实，即不管初生之时是如何意气风发，都会面临着时代的挑战。这个道理，放到以年轻人为主要受众的在线音乐行业，更是如此。如今，活跃在市面上的音乐产品大多诞生于2005年左右，基本都有15年的发展史，如何持续保持年轻感，跟年轻人玩到一起，也是音乐平台的一大考验。
近日，酷我音乐就与连锁咖啡品牌COSTA COFFEE开启了名为"音乐潮专线"的跨界主题活动，以故事征集、粽子礼包、夏日歌单的组合创意，完成了一次年轻人的线上狂欢。
音乐与咖啡会碰撞出什么奇妙反应？
6月22日至27日期间，酷我音乐官方微博与微信发起"故事墙"的活动征集用户和夏日歌曲有关的音乐故事，不论是歌词、歌手、歌名还是关键词等与夏日有关的一切均可参与留言。
据了解，活动获奖用户将解锁由酷我音乐和COSTA COFFEE带来的夏日清凉福利，包括COSTA满60元减30元券、手工饮品第二杯半价券、手工饮品立减8元券各一张，以及超级酷炫的镭射粽子礼包一份。
值得一提的是，本次作为惊喜福利的粽子礼包设计上也体现了对年轻潮流的洞察。该礼包打破了传统规整的礼盒形态，而采用了年轻化的背包样式+时下流行的镭射设计+个性化的炫彩效果，既吸引了年轻用户的踊跃参与，也凸显了酷我音乐潮酷、年轻、嗨玩的品牌理念。
同时，酷我音乐还为本次的"音乐潮专线"的跨界主题活动精心定制了官方歌单，其中包括岸部眞明的《Time travel》、刘瑞琦的《夏天的风》、痛仰乐队的《奇妙夏日》live版、旅行团的《Summer Holiday》等系列夏天主题的经典歌曲，在BGM的陪伴下，静享这份独属于夏天的慵懒与温柔。
众所周知，品牌营销就是要不停地寻找弱关系向强关系转换的有效路径。在这次跨界活动中，酷我音乐互动内容选取了与用户能够产生共鸣的夏日记忆，时间节点上横跨了传统节日端午节，制造出具有强感染力的内容，更容易引发用户分享讨论的兴趣，提高用户沟通效率。
在操作路径上，本次活动借助酷我音乐站内H5、官方微博、微信和COSTA COFFEE的官方微博、微信，使得用户可以直接参与留言互动、分享，最大程度缩减了与潜在用户的连接路径，同时借助社交媒体的传播分享机制扩大了影响力。
此外，营销内容采用了精选夏日歌单、粽子礼包、故事征集等方式，时髦酷炫的潮流单品周边、咸甜兼具的奇妙口味粽子、浓浓夏日浪漫的主题BGM一网打尽，搭配特殊时间节点、强互动、短路径的营销策略，酷我音乐的这次轻营销算得上一次成功的以小博大，很好地传递出了持续创新、年轻化的品牌理念。
