听到网易云，在线音乐20年沉浮录

1.在线音乐经历了一家独大、群雄逐鹿、三足鼎立三个发展阶段；

2.得版权者得天下，谁拥有更多的音乐版权，谁就在竞争中更具优势；

3.庞大的基础用户规模以及日渐形成的付费习惯，让在线音乐付费率迎来提速；

4.在线音乐平台的业务范围，已经从听音乐拓展至更广阔的泛音乐娱乐。

2020年6月，周杰伦的最新单曲《Mojito》通过QQ音乐、抖音等方式刷遍我们的朋友圈；而2000年，他的第一张专辑《JAY》引发全民关注依靠的则是磁带和CD。

从磁带、唱片到QQ音乐、抖音，中国在线音乐不知不觉走过了近20年的时间。

2002年，百度在互联网音乐市场一片空白的时候，率先上线mp3搜索业务，流量、地位应有尽有，一时风光无二。

好日子没过多久，便被千千静听、酷狗音乐、酷我音乐等抢走风头。

盗版横行加之无序竞争，让原本就一片混乱的互联网音乐市场，终于爆发版权纠纷。由百度MP3和千千静听组合而成的百度音乐，在此时不幸跌落神坛，只能眼睁睁看着后来者分走市场和用户。

如今，唯剩腾讯音乐、网易音乐、阿里音乐割据一方，各自为战。

如果从百度mp3上线算起，互联网音乐群雄纷争已近二十载。这二十年里，巨头更迭，资本关注，互联网音乐宛如换了一方天地。

从百度MP3到网易云音乐

音乐在线传播技术没有诞生之前，磁带和CD作为音乐的主要载体曾风靡一时，陪伴了无数人的青春。

MP3压缩技术的诞生，使得音乐在线传播成为可能。

最先看到机会的是百度。2002年，百度上线百度MP3，用户通过电脑搜索即可在线试听和免费下载歌曲。

2003年，具备本地播放功能的千千静听上线，百度对其进行收购后，构建了从搜索下载到播放的闭环。

先发优势和独具流量优势的百度MP3毫无对手，一路狂飙猛进，很快日均下载单曲数量就突破了1000万次，拿走了国内超80%的在线音乐市场。

但这一格局在2005年前后开始发生转变。

酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐、天天动听等更多玩家看到机会并入场，在线音乐市场迎来大爆发，进入到群雄混战的阶段。

混战中隐藏的问题是，各家在线音乐平台并未重视和取得版权。而对音乐作品版权的拥有率，将决定各玩家在接下来的竞争中的地位。

海洋音乐集团创始人谢国民看到了这一点，在各平台忙着竞争、因版权问题纠纷不断时，他提前与近百家唱片公司达成版权合作，低价采购了2000多万首歌的版权。

2014年，在谢国民的操盘下，海洋音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并，中国音乐集团应运而生。

两年后，腾讯买下中国音乐集团，与QQ音乐合并成立腾讯音乐娱乐集团（TME）。并最终占据了60%的市场份额，成为在线音乐市场新的霸主，直至今日。

电商巨头阿里也看准了在线音乐赛道。

2012年，阿里相继收购虾米音乐、天天动听，并于2015年成立阿里音乐。当时的虾米凭借高音质、高品味歌单吸引不少年轻人，而天天动听更是拥有三亿数量用户。阿里音乐借此抢走了在线音乐市场的一块蛋糕。

2013年才上线的网易云音乐，一开始并没未引起太多注意。彼此，大量的版权已被巨头们收下，砸更多钱去争市场根本不现实。于是丁磊另辟蹊径，靠着音乐社区这个差异化路径后来居上，进入第一梯队并保持至今。

对于网易云音乐的突围，亿欧智库研究院院长由天宇认为，网易云音乐独特的社区氛围和UGC内容，是任何竞争对手都抄不走的，加之品质感的页面设计，将它与其他音乐APP区分开来，正是这些独特性才使其以黑马之势抢到市场。

多年纷争后市场格局已定，再回看行业领跑者百度，在进入移动互联网时代后黯然失色。

互联网从业者正峰认为，百度音乐之所以走下坡路，一是没提前采购版权，深陷盗版模式积重难返。其次，收购千千静听后陷入战略迷失。最重要的，是百度只顾吃PC端的老本，没看到移动互联网的到来，以至于失去了成为在线音乐王者的机会。2012年，百度的市场份额下降到了4%。

此后，腾讯系、网易系、阿里系俨然形成了三足鼎立的局面，市场上其他玩家已无可以与之抗衡的机会。