抖音音乐只想要你的音乐“被看见”
这次，抖音是下定决心要进军音乐赛道了。
6月22日，抖音在「看不见音乐会」上，正式发布了子品牌抖音音乐，同时启动“2020抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划”，通过“百亿流量+亿元补贴”的双亿计划大手笔加码音乐人扶持。
近几年来，我们看到了一幅此前想象不到的图景：人们越来越习惯在短视频里了解信息、分享生活，越来越多的国民级歌曲和爆款音乐人从短视频里走出。而抖音无疑也清楚看到了这些变化，于是才有了如今在音乐产业的进击，而短视频+音乐能激发出多大的能量，这也让我们尤为好奇。
音乐产业转型期，“看音乐”成为行业引爆点
每一个产业阶段的发展，很大程度上都离不开技术的助推，音乐的消费也是如此。
在录音技术成熟以前，音乐产业主要以销售曲谱为主，人们听音乐主要看弹唱曲谱，“叮砰巷”（Tin Pan Alley）批量制造了最初的流行音乐；当唱盘式留声机被发明后，唱机成为最主要的产业消费，脱离现场听音乐变成可能。
而随着电台、MTV的兴起，听音乐逐渐更广泛地进入到日常生活，以黑胶唱片、CD、磁带为代表的实体唱片开始成为消费主体；数字时代的到来，流媒体听歌成为了主要方式；而在短视频勃然兴起的背景下，其音画结合的属性使得“看音乐”正在成为主流。
我们也看到，今年的大热歌曲如梦然的《少年》、棉子的《勇气》到音阙诗听的《芒种》、阿冗的《你的答案》、阿悠悠的《旧梦一场》，无一不是借助抖音这样的平台出圈全网，最终成为真正的国民级爆款。
通过复盘这些短视频上的爆款案例，我们也摸清了爆款走红背后的标准路径，即歌曲上传到互联网，在短视频平台加持下引发大规模UGC互动参与，导流音乐平台、社交媒体，持续推动歌曲和相关话题在不同平台发酵，最终实现全网爆红，“看音乐”成为行业引爆点。
当人们的音乐消费从“听音乐”转向“看音乐”，这也意味着短视频将不再只是音乐宣发阵地，更将成为音乐产业的重要基础设施。在这个背景下，抖音基于自身在音乐宣发上的优势深度布局音乐人扶持，其实顺理成章。
面包和梦想，音乐人都值得拥有
在大众眼里，音乐人似乎都与镁光灯、欢呼声联系在一起。但现实往往更残酷，中国音乐人的处境并不乐观。
中国传媒大学音乐与录音艺术学院发布的《2019中国音乐人生存状况报告》显示，近半数非学生音乐人的税前月收入在2000元以下，有四分之一的音乐人税前月收入维持在2000-4999元的水平，月收入能达到1万元以上的则只有9.3%。
