从QQ音乐插播语音广告“被骂”
近日，QQ音乐插播语音广告的事情在社交网络闹得沸沸扬扬。有网友反映，在使用QQ音乐期间，歌曲切换时遭遇了自动插播的语音广告，时长约为15秒，非会员不可关闭或跳过。
不过，这则消息在后续的传播过程中逐步三人成虎地变形成了"QQ音乐播放一半插入语音广告"、"会员也听到语音广告"等谣言。
当天下午，QQ音乐在5月26日作出回应称，这些语音广告是此前"为一些歌手的新歌宣发，在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试：根据用户的听歌习惯，用户常听的歌手发布新歌后，用户听歌时，在两首歌曲播放之间，可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介。"同时，QQ音乐也在回应称，"并未收到任何绿钻会员声称听到新歌语音推介的真实反馈。"
说实话，针对QQ音乐在歌曲播放过程测试语音广告，我并不感到意外。而网友在这件事的反应，也实属意料之中。
那么，QQ音乐开始插播语音广告的原因是什么呢？
如果大家之前看过我们之前的文章《Spotify、Apple Music们的产品体验这么差，是等着国内音乐平台降维打击吗？》，你大概就会理解，QQ音乐在歌曲播放过程插播广告，其实是在音乐付费大势下的尝试，而且已经是国外非常成熟的音乐变现模式之一。
以全球最大的流媒体平台Spotify为例。对于免费用户来说，他们可以随机播放歌曲，但听了一阵子就会插播音频广告，而且不能切歌、不能下载、播放受限，以及仅能播放普通音质音乐。反之，对于付费用户来说，则可以解锁去广告、无限制地切歌、下载离线音乐、任何播放歌曲以及选择高音质音乐等权限。
这么一比，国内用户是不是都要惊掉下巴？这个年代，还有不能切歌的音乐APP？还不能下载？还有播放限制？还只能普通渣音质？
对，要不然你以为Spotify超过45%的付费转化率怎么来的？
我们甚至可以说，国外音乐付费做得比国内好，并不完全正是因为国外的音乐用户就天生素质高、付费意识好，更重要的是平台在免费和付费体验上的差别设计，才促使用户养成了音乐付费的习惯。
