短视频平台开启音乐造星
4月28日，抖音发布“爱唱者招集令”，参与者只要注册成为抖音音乐人，上传一首原创音乐或者已获授权的翻唱、remix作品，即可选择加入“爱唱者招集令”参赛。为此，抖音提供了包括音乐推广、视频流量在内的多重奖励。这也是抖音在“看见音乐计划”、“春暖花开唱”之后，推出的又一原创扶持活动。
随着越来越多的新晋音乐人、原创歌曲通过抖音走红，抖音在音乐行业中的影响力日益增长，也越来越显示出参与音乐生态建设的意愿，尝试向行业上下游渗透。大量的音乐人也乐于借助抖音的宣发优势，完成自己的音乐梦想。
01长尾音乐人也能出圈
毫无疑问，抖音已成为音乐行业最有实力的造星平台之一。近期网络上耳熟能详的原创歌曲很多都来自于抖音，来自于此前知名度不高的音乐人。
音乐人“要不要买菜”通过翻唱老歌《火红的萨日朗》走红抖音，紧随其后推出的原创单曲《下山》迅速攻占音乐播放平台Top榜。阿冗发布的原创单曲只有个位数，但一首《你的答案》在抖音使用量就达到了2370万，作为励志歌曲更被多家官方媒体引用。音乐人梦然出道8年，通过抖音全站播放102亿次的《少年》，才在今年收获了多个音乐榜单冠军。
一批平时似乎很难进入公众视野的小众音乐，也通过抖音走红。
美国新晋女歌手Sasha Sloan创作的《Dancing With Your Ghost》发行半年时间在中国都无人知晓，直到索尼音乐在抖音发布音乐视频才走红中国。高至豪的钢琴乐曲《Alone On The Way》做为一首纯音乐作品，配合抖音的蝴蝶消散影集效果，成为抖音上最近最火的配乐之一。戏曲《苏幕遮》凭借独特的古风戏腔和古典舞挑战，以优美的中国风一举走红抖音，音乐使用人数也超过了125万。
算上此前走红的摩登兄弟、陈雪凝、隔壁老樊到宝石Gem，越来越多在抖音平台上成名的歌手已在乐坛占据一席之地。
短视频的普及，让音乐从被动的听、看，发展为用户主动参与二次创作和传播。越来越多的新晋音乐人在抖音出圈、走红，也让平台在音乐行业的想象空间也越来越大。在与各大音乐平台合作的同时，抖音在疫情期间打造“Doulive”直播IP、扶持原创歌手等，显示其触角正不断向音乐产业的上下游延伸。
艺恩数据显示，2023年中国音乐产业市场有望突破5000亿元，中国音乐市场正呈现出持续增长的态势，原创音乐版权红利正在持续释放。带有音乐属性、宣发优势的抖音，显然不想缺席这一大好的市场机遇。
随着一批高质量、生命周期更长的音乐诞生，此前野蛮生长的短视频音乐生态也迎来了转折点。有才华但仍处于行业长尾部的音乐人，通过抖音实现音乐梦想，甚至出圈、成名，都成为可能。
02突破歌曲宣发中的瓶颈
想要造星，就得让不为人知的歌曲和音乐人迅速进入大众视线，这正是以往歌曲宣发中的难题。对此，抖音去中心化的技术给出了解决方案。抖音歌曲排行榜上，绝大多数位置被新晋音乐人占据。数据显示，一首歌曲在抖音走红，和音乐创作者、视频首发者的粉丝量没有直接关系，素人也可以一夜之间创造顶级流量。
巨量引擎商业算数中心在2019年7月曾发布一份报告，统计了当年前5个月抖音上的音乐相关数据。前13位Top音乐的创作者几乎都是此前不为公众所知的新名字。只有陈雪凝（《绿色》演唱者）、小潘潘（《宠坏》演唱者）、丁芙妮（《只是太爱你》演唱者）三位歌手，在当时粉丝过100万。
