腾讯音乐娱乐集团公布全音频“声”态布局

4月23日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）首次正式发布集团长音频战略，同时推出长音频新产品“酷我畅听”。

“TME不只是一个音乐平台，我们一直都在致力于推动建立更完善的音乐产业生态链，连接和服务更多的合作伙伴是我们坚持要做的事情，最终做完之后，获益的是行业中不同的群体。” 集团CEO彭迦信表示。腾讯音乐也正在跳出音乐本身，重新定义“耳朵经济”。除音乐之外，用户可以在TME的全系列产品中听到图书、故事、电影、广播剧、相声、综艺等等能够想到的所有音频内容。

为什么选择长音频

TME为什么布局长音频？

一方面，TME有8亿月活用户作为基础，多元内容、产品生态以及在文娱产业链中的纵深拓展能力，成为加码长音频领域的坚实基础；另一方面，伴随着在线音乐行业发展，深耕多年的音频行业涌现了不少知名的主播、广播剧，大众付费意识提升，用户已经有了一定使用习惯，为音乐、音频的融合发展留下了想象空间。

事实上，从去年开始，TME已经酝酿布局长音频，增加了一系列有声书与音频节目，并扩充了历史、言情、人性等多个领域的内容。TME旗下酷我音乐去年发布的“百亿声机”计划，宣布以百亿资源+资金扶持长音频内容创作。

在2019第四季度的财报电话会议上，彭迦信曾透露过进军长音频背后的逻辑。他说，参考海外在线音乐平台的经验，两年内16%的音乐用户可转化为长音频用户，而且年轻用户有更大的空间。对TME而言，基于强大的用户基础优势和增长潜力，如果能达到同样的用户转化率，那么TME届时有望成长为“中国第一大长音频平台”。

得益于提前布局，TME公布：2019年12月，平台上长音频用户的日均使用时长已有成倍增长。

背靠腾讯系的内容资源和自带的高流量，TME在着手IP内容时的优势也十分明显。发布财报后不久，TME与阅文集团签署了为期五年的战略合作协议，将利用阅文集团庞大的网络文学内容库，制作特定的有声书和访谈节目，在TME和阅文集团的平台上共同发布，以触达更广泛的用户群体。

资金、资源、流量等多项投入，也都会在此次发布的长音频新品牌“酷我畅听”上呈现。“酷我畅听”以独立APP作为承载平台，把多元化的内容囊括其中，包括了满足用户情感向需求的治愈系节目《程一电台》、《蕊希电台》，阅文平台的大热IP有声书《庆余年》、《斗破苍穹》、《全职高手》、《黄金瞳》、《从前有座灵剑山》，自有节目《榜样阅读》、《国宝的奇妙之旅》、杨幂作为首期主播的《我和我的家乡》等等。

除了酷我音乐外，TME旗下QQ音乐和酷狗音乐也在持续深化长音频布局，前者在包括有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕；后者的长音频产品“酷狗电台”以高性价比的会员服务作为切入点，在长音频头部内容覆盖率、头部主播入驻率等方面取得亮眼成绩。

可以看到的是，TME及旗下平台的长音频战略正进行多点布局，加速战略价值的落地。不断满足用户的听觉需求升级，从而加速集团对全音频“声”态的构建。

音乐娱乐的生态边界

从目前主流长音频市场来看，有些参与者选择了内容竞争的赛道，有些则着力发展音频直播和声音社交。在TME集团CFO胡敏看来，TME在长音频领域的拓展中的优势在于，集团以庞大的用户群体为核心依托，通过与腾讯生态中的文娱业务体系有效联动，为长音频业务带来更多资源整合的机会，从而进一步完成音频内容服务升级，拓展音乐娱乐生态边界。

移动互联网人口红利不再的当下，TME进一步扩展音乐应用场景背后，也意味着它正探索吸引用户留存、提升付费率的多元化路径。2019年第四季度，TME在线音乐付费用户同比增长47.8%。这个数字让人看到了TME的巨大潜力，平台用户迅速增长的付费意愿为未来长音频的商业化变现带来了更多想象空间。

一位传媒互联网分析师此前对记者表示，从短音频到长音频的发展是一个循序渐进的过程，歌曲和有声书之间的联动性并没有想象中那么弱，例如，本身有IP支撑的歌曲和有声书之间存在联动性。

目前，TME已与中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网文平台达成合作，这些头部网文IP保有量居行业前列，通过IP源头的梳理能力和全生命周期的商业化运营体系，IP作品将实现甄选、改变、运营、变现等全流程的有声化赋能，而腾讯音乐的音频制作能力和生态产品，能够与长音频实现协同，加上超过8亿月活用户和大体量宣发流量扶持资源加持，有望共同释放出全领域音频内容的核心价值。

可以看到的是，首批尝试的网文长音频以头部、热门IP为主，对长音频而言，也可以通过这些作品前期已经积累的用户流量，进行二次开发从而挖掘更多价值。

除网文外，TME还与《白夜追凶》等爆款影视剧、《谷围南亭》、《十万个冷笑话》等国漫IP达成合作，进行有声化开发。“腾讯音乐娱乐集团将举集团之力，全力拓展长音频领域。” 胡敏在发布会上强调，TME致力于更好地满足用户听觉需求升级，从精品内容、场景推荐、智能交互、定制服务等各个方向发力，并通过音乐和音频的融合发展，不断打开声音产业的想象力。

商业化是所有音频行业玩家都在探索的问题。2018年在纽交所独立挂牌上市的TME，让市场看到了在线音乐商业化的潜能。当这样一位选手入场长音频，预计会给市场格局带来不小的变化。