小家电龙头企业暗战下半场

　    庚子年初，一场疫情催化了久违的宅经济，而这场宅经济则为体量并不出众的小家电提供了大展拳脚的机遇，甚至在整个家电行业向下之时，助推其一跃成为行业之星。

　　今年上半年，因小家电业务而被热议的企业不胜枚举，传统巨头“美九苏”（美的、九阳、苏泊尔），互联网新锐小米、小熊，以及在三四月份大批涌现的新注册公司，业绩与资本的碰撞一时喧闹不已。

　　不过，多位上述企业内部人士、终端经销商、行业分析师等均不止一次向《中国经营报》记者强调，特殊时期下的短暂火爆并不能掩盖行业整体的商业逻辑，下半场，市场洗牌与淘汰将迎来更加激烈的战局。如何高质量活下去，成为多数小家电企业需要面临的问题。

　　业绩比拼

　　根据奥维云网（AVC）的统计，上半年小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%；但线上渠道却大放异彩，零售量同比增长了25.4%，零售额也同比增长12.4%。

　　查阅陆续发布的小家电品类企业2020年半年报，爆红的风口在推动业绩爬坡的同时，也似乎揭开了传统品牌与互联网新锐品牌对峙的格局。

　　公开资料显示，美的集团2020年上半年实现营收约1390.67亿元，同比下滑9.56%；归属于上市公司股东的净利润约为139.28亿元，同比下滑8.29%。其中，包含小家电业务的生活电器实现营收530.35亿元，同比下滑9%。

　　苏泊尔则在2020上半年实现营业收入81.87亿元，同比下降了16.76%;归属上市公司股东净利润为6.66亿元，同比下降20.48%。其中，最拿手的炊具业务，上半年实现收入21.36亿元人民币，同比下降30.43%。

　　对此，苏泊尔解释称，业绩下滑主要是一季度受新冠肺炎疫情的影响，营业收入出现下降。随着国内疫情的逐步稳定，公司已陆续有序复工、复产，二季度实现营业收入同比增长5.59%，若不包括销售抵减，营业收入同比增长10.83%。

　　三大小家电巨头中，只有九阳实现了较为稳健的增长：2020年上半年报告期内，凭借食品加工机和西式电器的向好，实现营业总收入45.59亿元，同比增长8.87%；实现归母净利4.18亿元，同比增长2.90%。

　　而对比目前风头正盛的互联网品牌，主营酸奶机、煎药壶、电热饭盒等个性化创意小家电的小熊电器，上半年实现营业收入17.17亿元，同比增长44.51%；归属于上市公司股东的净利润2.54亿元，同比增长98.93%。

　　主营生活电器产品的新宝股份，上半年实现营业收入为50.45亿元，同比增长24.78%；归属于上市公司股东的净利润为4.31亿元，同比增长79.19%。

　　“这一传统与新锐企业之间的业绩表象，也从侧面证明，以电磁炉、电压力锅、炊具等为代表的传统小家电市场都非常成熟，且高度饱和，所以增长很困难。”家电行业观察家梁振鹏指出，此时，空气炸锅等一些新兴的小家电品类及西式电器的出现，拓宽了小家电市场的发展空间。

　　资本竞逐

　　西式小家电和新兴小家电带来的市场空间分化发展，也直接为我国上半年的家电产业注入新的动力。

　　日前，中国电子信息产业发展研究院发布《2020上半年中国家电市场报告》指出，作为市场日趋饱和的耐用品，家电消费受疫情冲击明显。今年上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，但生活电器却逆势上涨1.45%，实现零售额911亿元，其中，空气炸锅、理发器、绞肉机、电烤箱、电饼铛、多用途锅、洗碗机、破壁机、嵌入式微蒸烤等成为销售额增幅最高的产品，增幅分别达到271.0%、228.1%、144.1%、124.3%、103.4%、91.4%、61.9%、53%、41.1%。

　　与此同时，火爆的小家电也开始引来资本的加速聚集。

　　根据企查查数据，2020年3~4月份，小家电企业注册量出现短期井喷，3月份注册量达4874家，较上月环比上升了546%，4月份较3月份则环比上升了20%。据统计数字来看，3~4月中国小家电注册量达10722家，而1-2月总注册量仅为3233家，2019年小家电企业注册量为60166家。

　　而在融资上，记者梳理发现，2019年涌入小家电行业的融资事件发生18起，2020年1-8月则累计有8起。新兴品牌开始受到追捧，其中素士、Oralshark2019年迄今分别完成2轮融资。