“越来越好”竟成这家企业品牌主张！
超过十万人参与创意发出心声，品牌主张成当下社会共同愿景
“您的心声，我的主张”中国铁建地产西南公司品牌主张征集活动在7月22日结束征集，经后台统计，在超过10万人发出的“心声”之中，“越来越好”成为参与用户提交的最多的“心声”。而依据本次活动启动时中国铁建地产西南公司所公布的活动规则，“越来越好”也就自然而然地成为了中国铁建地产西南公司全新的品牌主张。
中国铁建地产西南公司品牌新主张正式揭晓
两省一市12天近千万曝光，汇聚超10万人“心声”
7月10日，中国铁建地产西南公司“您的心声 我的主张”品牌主张征集活动正式上线，由于活动设置的参与方式简单易操作，且提供共计了价值百万元的奖励，用户参与的积极性非常高。至7月22日征集活动结束，本次线上征集活动共征集到了101842条符合规则要求的“心声”，而本次活动的线上传播量级则达到近千万。中国铁建地产西南公司发起的这次品牌主张征集活动，实际上也成为了一次超过十万人参与的线上互动式品牌文案创作。
在7月22日的心声征集活动结束后，中国铁建地产西南公司对征集结果进行了有效性的判定和数据统计，最终，“越来越好”这个看起来简单直白的四字短语是参与用户提交的“心声”中重复次数最多的，因此，“越来越好”也就被确定为未来中国铁建地产西南公司的品牌主张。
根据活动规则，共有1456位用户提交了最终成为中国铁建地产西南公司品牌新主张的四字短语“越来越好”。征集结束后，中国铁建地产西南公司依据活动规则，在公证处监督下进行了数据统计和抽奖，从提交“越来越好”心声的参与用户中，抽取了100位幸运者，将在之后向他们每人送出价值1万元的奖品。
“越来越好”既是品牌主张，更是当下社会共同愿景
2020年伊始，新冠肺炎疫情陆续在全球多地暴发，这场疫情不仅对国际公共事务、经济与贸易发展、公共卫生等方面造成巨大的影响，同时也对个人生活观念、行为方式等持续产生着深刻的影响。在这样的宏观背景之下，每个人对自己生活目标、生活愿景的期望，也随之发生着变化。而一句“越来越好”之所以能成为重复次数最多的共同心声，实际上也反映了在疫情影响尚未消除的当下，人们对未来生活的展望中仍有一些不确定性的因素存在。而“越来越好”作为大家常挂在嘴边的口头语，看上去不免有些直白、通俗、浅显，但却最真实地反映了在当下环境中，公众内心深处最真实的声音，就是这样一句极具传播力的“超级话语”，其传递出来的意象既有关照全社会的视野广度，亦有可被解读的深刻内涵。
对中国铁建地产西南公司而言，一方面“越来越好”是本次征集活动中参与者提交的重复次数最多的心声，也代表了最多人的共同愿景和期许，将其作为中国铁建地产西南公司未来的品牌主张，能够与社会心理同频共振，容易让社会公众产生共鸣；另一方面，在过去三年“为美好生活而越”的品牌主张和丰富的实践之下，中国铁建地产西南公司延续了“越”字这个关键字眼，持续在“卓越”“跨越”“超越”等积极向上的精神内涵方向上持续探索，为品牌的内涵构建，打开了新的视野。与此同时，“越来越好”同样包含了中国铁建地产对追求更好的产品与服务、对探索美好生活方式的永不止步的信念。
