保时捷：深耕中国市场 肩负企业责任
来源：未知
时间：2020-01-20 19:09
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保时捷：深耕中国市场 肩负企业责任
随着国家对新能源政策的不断扶持，我国传统汽车行业正在发生根本性转型，企业电气化发展一触即发。传统车企争相开拓新能源产品线、造车新势力逐鹿电动汽车领域，“百家争鸣”态势尽显。
值得注意的是，豪华跑车领域的代表保时捷也将这一可持续发展趋势，揉进自身的产品布局。全新保时捷Taycan的问世，标志着保时捷正式踏入电气化时代。中国市场作为其全球最大单一市场，始终成为其重仓领域。
为实现全球最具可持续发展力的豪车品牌目标，保时捷将如何布局、培育中国市场？延续成功的同时，企业又该如何展现大企风范，践行社会责任？保时捷中国总裁及首席执行官严博禹博士回答了提问。
问：一直以来，保时捷均以高端形象示人，发展到现在，除了充满传奇色彩的911跑车、久负盛名的中置发动机跑车718 Boxster和718 Cayman，也加入了豪华SUV翘楚Cayenne、时尚SUV先锋Macan等性价比车型。能否介绍下保时捷目前的产品布局策略？
严博禹博士：正如我之前所言，保时捷品牌追求的是在看似矛盾的因素中实现完美平衡，包括设计与功能，性能与日常实用性，传统与创新，独特品味与社会认可之间的完美平衡。在保时捷70多年的历史中，我们不断提升燃油车型的效率，提供了创新的插电混动车型，现在又进入到纯电领域，对于这三个驱动形式，我们的技术储备都非常丰厚。
未来十年，保时捷将延续“三管齐下”的产品策略，产品组合涵盖激情澎湃的内燃机车型，动力强劲的插电式混合动力车型，以及先锋的纯电动车型，每一款无疑都将沿袭经典的保时捷风格。
预计到2025年，保时捷的新车销量中约50%是新能源车型，包括了插电式混动以及纯电动车型。
问：在众多车型中，保时捷对电气化时代的探索是浓墨重彩的一笔，在中国市场，各大车企对新能源的热情一向饱满。对此，保时捷电气化转型中，如何看待当今中国新能源汽车市场？
严博禹博士：我们注意到，由于受到2019年财政补贴大幅退坡等因素的影响，中国新能源汽车在去年出现首度下滑，销量同比减少4%。新能源汽车补贴政策调整，财政干预逐步淡出市场竞争，标志着中国新能源汽车发展走出起步阶段，向成熟阶段迈进。这一政策的调整也在积极推动车企不断提升自身产品和服务的竞争力，刺激新能源车企加大研发力度，促进新能源汽车市场的良性发展。近几年，中国已经形成了十分完善的电动汽车产业链，从锂电池、三电系统到智能驾驶，都处在世界的领先水平。未来，在基础设施和售后服务方面还有进一步完善的空间。
为迎接Taycan进入中国，保时捷也在积极部署本土充电方案，成功购入 Taycan 的客户将获赠免费家用充电设备以及基础安装服务，我们还将在全国范围内整合超过 100,000 个第三方充电设施，为客户提供更为方便快捷的充电服务。此外，经销商网点充电，以及专属停车充电网点也在逐步推进中。
未来我们期待有更多产品加入新能源车市场，包括造车新势力、传统车企以及其他行业的优秀力量，大家共同促进市场活力，共建可持续出行的美好未来。
问：作为保时捷全球最大单一市场，保时捷在中国配备了123家销售网点，相继成立了上海、常州、深圳、北京，以及南京和杭州六个地区俱乐部。对于中国消费者的关注及成长，保时捷的思路是什么？
严博禹博士：目前，保时捷在中国共拥有123家销售网点，确保每一位中国车主均能体验到保时捷享誉全球的至臻个性化服务。2017年4月成立的保时捷中国车主俱乐部为保时捷车主搭建了相互交流沟通、共享品牌激情的平台，目前已发展成为全球第四大保时捷车主俱乐部，成立了六个地区俱乐部。
-建设立体营销网络，进一步拓展市场潜能，升级消费者的品牌体验
•123家销售网点中，传统的保时捷中心一如既往地以全球专业标准提供精细化服务；保时捷e享空间让消费者在数字盛宴中身临其境地感受保时捷的产品与品牌；保时捷城市服务中心在提供至臻售后服务的同时，也传递品牌文化与价值理念；保时捷极致体验-销售体验店通过可移动的零售体验形式，创意展现保时捷的品质与趣味；而保时捷体验中心则打造一个了更为纯粹的保时捷品牌和驾驶体验平台。
-打造超越期待的保时捷全系体验盛筵
•保时捷不仅是跑车品牌，更致力于推广跑车文化。在中国，我们通过一系列独一无二的品牌体验活动，深度整合保时捷驾驶体验、旅行体验、赛道体验和凌驾风雪，打造超越客户期待的品牌体验活动。我们将品牌精髓与跑车文化完美融合，通过丰富别致的互动环节，让更多车主和车友全方位地体验保时捷的品牌历史和文化，以及产品理念和特性。
-助力每一位客户实现其独一无二的跑车梦想
保时捷金融服务：面向保时捷新款 Macan 基础款用户，保时捷中国于2019年7月推出“无忧先享”弹性购车新方案，让更多年轻消费者的跑车梦想变得触手可及。随着汽车金融市场的成熟和消费者购车理念的转变，已有 30 年历史的保时捷金融服务已受到越来越多中国消费者的青睐。
问：值得注意的是，保时捷除了在产品上倾注匠心，还在艺术上颇具追求。此前，保时捷举办了2018-2019 “中国青年艺术家双年评选”，大力支持青年艺术人才发展，引起社会轰动。保时捷为何对艺术发展情有独钟？在中国艺术领域，还有哪些项目和措施？
严博禹博士：对于青年艺术人才的支持始终是保时捷中国企业社会责任实践的重要议题之一。保时捷和艺术结缘要从2008年——也就是我们在中国的企业社会责任开端说起。
2008年的汶川地震之后，保时捷在第一时间对当地两所学校进行援建，在援建过程中我们发现有很多弱势儿童群体需要被关注。因此，2009年我们和四川美术学院开始了合作。我们向川美的青年学子征集艺术作品，以关注儿童为主题，请他们进行艺术创作，希望用艺术的方式唤起全社会对于弱势儿童群体的关注。保时捷“溢彩心”艺术作品征集活动就这样从2010年到2016年一直延续下来。
在与艺术相关的企业社会责任实践中，我们发现了中国很多优秀的青年艺术家，他们需要一个更好的平台来展示他们的艺术才华。还有许多年轻的艺术学子需要一个与专业的艺术家交流的平台，以进一步提升、发展。这是为什么我们在2017年开始做第一届保时捷中国青年艺术家的评选。
我们在艺术领域的企业社会责任实践也在不断扩大，除了保时捷“中国青年艺术家双年评选”之外，我们还于2019年4月启动了“保时捷研究奖学金”项目。该项目的启动也标志着保时捷中国与艺术院校合作的进一步深化，践行了品牌长久以来扶持青年艺术学子成长的坚定承诺。保时捷在中国希望以更多元化的方式，来帮助中国青年艺术人才的培养和发展。
问：据悉，进入中国以来，保时捷还成立“保时捷中国经销商企业社会责任专项基金”，旨在积极带动保时捷中国经销商、投资伙伴等广泛参与企业社会责任实践。该基金的运作方式，及成果如何？
严博禹博士：2018年，“保时捷中国经销商企业社会责任专项基金”启动，旨在积极带动保时捷中国经销商、投资伙伴等广泛参与企业社会责任实践，将保时捷“溢彩心”打造成汇集各利益相关方及爱心人士力量的长效企业社会责任平台。
2018年5月，保时捷中国出资人民币200万元作为启动资金，通过公平公正的一系列内部审核及第三方评估，最终由保时捷中国企业社会责任委员会决定资助的项目和资金的分配。
首批获得“保时捷中国经销商企业社会责任专项基金”资助意向的六个项目已惠及上海、宁夏、陕西、江苏、河南、四川等多个省市地区，约15,000人受益，绿化覆盖沙地约200亩。2019年，又有六个经销商申报的公益项目获得资助，目前项目都正在稳步推进中。
其中，泰州凤凰保时捷中心申报项目的资助对象之一是位于川西海拔2,800米的凉山州昭觉县阿并洛古乡瓦吾小学。前往学校的路途丘陵起伏，路况复杂。2018年末，保时捷中国及各界代表一行所驾驶的全新保时捷Cayenne，凭借出色的越野性能，游刃有余地应对崎岖的道路环境，一路翻山越岭，把爱心和关怀传递到地理位置偏远的乡村学校。此前，保时捷Cayenne也作为流动服务车，用于保时捷“溢彩心”移动教育资源与培训中心项目及儿童早期综合发展项目中，为偏远地区输送培训指导人员以及教育资源，并为重点关注儿童提供有针对性的健康检查、社会救助和福利等服务。
据了解，企业社会责任是保时捷2025战略的关键领域之一。多年来，保时捷中国始终积极践行企业社会责任。截至目前，保时捷中国CSR战略已见成效，尤其是艺术领域，备受各界赞叹。
业内人士表示，企业做大做强之后，积极、持续践行企业社会责任，不仅助益品牌形象和品牌美誉度提升，也是实现高销量的前提和保障。
数据显示，2019年，保时捷中国创造了在内地、香港及澳门累计交付86752台新车的杰出业绩，连续第五年稳居保时捷全球最大单一市场。
随着国家对新能源政策的不断扶持，我国传统汽车行业正在发生根本性转型，企业电气化发展一触即发。传统车企争相开拓新能源产品线、造车新势力逐鹿电动汽车领域，“百家争鸣”态势尽显。
为实现全球最具可持续发展力的豪车品牌目标，保时捷将如何布局、培育中国市场？延续成功的同时，企业又该如何展现大企风范，践行社会责任？保时捷中国总裁及首席执行官严博禹博士回答了提问。
问：一直以来，保时捷均以高端形象示人，发展到现在，除了充满传奇色彩的911跑车、久负盛名的中置发动机跑车718 Boxster和718 Cayman，也加入了豪华SUV翘楚Cayenne、时尚SUV先锋Macan等性价比车型。能否介绍下保时捷目前的产品布局策略？
严博禹博士：正如我之前所言，保时捷品牌追求的是在看似矛盾的因素中实现完美平衡，包括设计与功能，性能与日常实用性，传统与创新，独特品味与社会认可之间的完美平衡。在保时捷70多年的历史中，我们不断提升燃油车型的效率，提供了创新的插电混动车型，现在又进入到纯电领域，对于这三个驱动形式，我们的技术储备都非常丰厚。
未来十年，保时捷将延续“三管齐下”的产品策略，产品组合涵盖激情澎湃的内燃机车型，动力强劲的插电式混合动力车型，以及先锋的纯电动车型，每一款无疑都将沿袭经典的保时捷风格。
预计到2025年，保时捷的新车销量中约50%是新能源车型，包括了插电式混动以及纯电动车型。
问：在众多车型中，保时捷对电气化时代的探索是浓墨重彩的一笔，在中国市场，各大车企对新能源的热情一向饱满。对此，保时捷电气化转型中，如何看待当今中国新能源汽车市场？
严博禹博士：我们注意到，由于受到2019年财政补贴大幅退坡等因素的影响，中国新能源汽车在去年出现首度下滑，销量同比减少4%。新能源汽车补贴政策调整，财政干预逐步淡出市场竞争，标志着中国新能源汽车发展走出起步阶段，向成熟阶段迈进。这一政策的调整也在积极推动车企不断提升自身产品和服务的竞争力，刺激新能源车企加大研发力度，促进新能源汽车市场的良性发展。近几年，中国已经形成了十分完善的电动汽车产业链，从锂电池、三电系统到智能驾驶，都处在世界的领先水平。未来，在基础设施和售后服务方面还有进一步完善的空间。
为迎接Taycan进入中国，保时捷也在积极部署本土充电方案，成功购入 Taycan 的客户将获赠免费家用充电设备以及基础安装服务，我们还将在全国范围内整合超过 100,000 个第三方充电设施，为客户提供更为方便快捷的充电服务。此外，经销商网点充电，以及专属停车充电网点也在逐步推进中。
未来我们期待有更多产品加入新能源车市场，包括造车新势力、传统车企以及其他行业的优秀力量，大家共同促进市场活力，共建可持续出行的美好未来。
问：作为保时捷全球最大单一市场，保时捷在中国配备了123家销售网点，相继成立了上海、常州、深圳、北京，以及南京和杭州六个地区俱乐部。对于中国消费者的关注及成长，保时捷的思路是什么？
严博禹博士：目前，保时捷在中国共拥有123家销售网点，确保每一位中国车主均能体验到保时捷享誉全球的至臻个性化服务。2017年4月成立的保时捷中国车主俱乐部为保时捷车主搭建了相互交流沟通、共享品牌激情的平台，目前已发展成为全球第四大保时捷车主俱乐部，成立了六个地区俱乐部。
-建设立体营销网络，进一步拓展市场潜能，升级消费者的品牌体验
•123家销售网点中，传统的保时捷中心一如既往地以全球专业标准提供精细化服务；保时捷e享空间让消费者在数字盛宴中身临其境地感受保时捷的产品与品牌；保时捷城市服务中心在提供至臻售后服务的同时，也传递品牌文化与价值理念；保时捷极致体验-销售体验店通过可移动的零售体验形式，创意展现保时捷的品质与趣味；而保时捷体验中心则打造一个了更为纯粹的保时捷品牌和驾驶体验平台。
-打造超越期待的保时捷全系体验盛筵
•保时捷不仅是跑车品牌，更致力于推广跑车文化。在中国，我们通过一系列独一无二的品牌体验活动，深度整合保时捷驾驶体验、旅行体验、赛道体验和凌驾风雪，打造超越客户期待的品牌体验活动。我们将品牌精髓与跑车文化完美融合，通过丰富别致的互动环节，让更多车主和车友全方位地体验保时捷的品牌历史和文化，以及产品理念和特性。
-助力每一位客户实现其独一无二的跑车梦想
保时捷金融服务：面向保时捷新款 Macan 基础款用户，保时捷中国于2019年7月推出“无忧先享”弹性购车新方案，让更多年轻消费者的跑车梦想变得触手可及。随着汽车金融市场的成熟和消费者购车理念的转变，已有 30 年历史的保时捷金融服务已受到越来越多中国消费者的青睐。
问：值得注意的是，保时捷除了在产品上倾注匠心，还在艺术上颇具追求。此前，保时捷举办了2018-2019 “中国青年艺术家双年评选”，大力支持青年艺术人才发展，引起社会轰动。保时捷为何对艺术发展情有独钟？在中国艺术领域，还有哪些项目和措施？
严博禹博士：对于青年艺术人才的支持始终是保时捷中国企业社会责任实践的重要议题之一。保时捷和艺术结缘要从2008年——也就是我们在中国的企业社会责任开端说起。
2008年的汶川地震之后，保时捷在第一时间对当地两所学校进行援建，在援建过程中我们发现有很多弱势儿童群体需要被关注。因此，2009年我们和四川美术学院开始了合作。我们向川美的青年学子征集艺术作品，以关注儿童为主题，请他们进行艺术创作，希望用艺术的方式唤起全社会对于弱势儿童群体的关注。保时捷“溢彩心”艺术作品征集活动就这样从2010年到2016年一直延续下来。
在与艺术相关的企业社会责任实践中，我们发现了中国很多优秀的青年艺术家，他们需要一个更好的平台来展示他们的艺术才华。还有许多年轻的艺术学子需要一个与专业的艺术家交流的平台，以进一步提升、发展。这是为什么我们在2017年开始做第一届保时捷中国青年艺术家的评选。
我们在艺术领域的企业社会责任实践也在不断扩大，除了保时捷“中国青年艺术家双年评选”之外，我们还于2019年4月启动了“保时捷研究奖学金”项目。该项目的启动也标志着保时捷中国与艺术院校合作的进一步深化，践行了品牌长久以来扶持青年艺术学子成长的坚定承诺。保时捷在中国希望以更多元化的方式，来帮助中国青年艺术人才的培养和发展。
问：据悉，进入中国以来，保时捷还成立“保时捷中国经销商企业社会责任专项基金”，旨在积极带动保时捷中国经销商、投资伙伴等广泛参与企业社会责任实践。该基金的运作方式，及成果如何？
严博禹博士：2018年，“保时捷中国经销商企业社会责任专项基金”启动，旨在积极带动保时捷中国经销商、投资伙伴等广泛参与企业社会责任实践，将保时捷“溢彩心”打造成汇集各利益相关方及爱心人士力量的长效企业社会责任平台。
2018年5月，保时捷中国出资人民币200万元作为启动资金，通过公平公正的一系列内部审核及第三方评估，最终由保时捷中国企业社会责任委员会决定资助的项目和资金的分配。
首批获得“保时捷中国经销商企业社会责任专项基金”资助意向的六个项目已惠及上海、宁夏、陕西、江苏、河南、四川等多个省市地区，约15,000人受益，绿化覆盖沙地约200亩。2019年，又有六个经销商申报的公益项目获得资助，目前项目都正在稳步推进中。
其中，泰州凤凰保时捷中心申报项目的资助对象之一是位于川西海拔2,800米的凉山州昭觉县阿并洛古乡瓦吾小学。前往学校的路途丘陵起伏，路况复杂。2018年末，保时捷中国及各界代表一行所驾驶的全新保时捷Cayenne，凭借出色的越野性能，游刃有余地应对崎岖的道路环境，一路翻山越岭，把爱心和关怀传递到地理位置偏远的乡村学校。此前，保时捷Cayenne也作为流动服务车，用于保时捷“溢彩心”移动教育资源与培训中心项目及儿童早期综合发展项目中，为偏远地区输送培训指导人员以及教育资源，并为重点关注儿童提供有针对性的健康检查、社会救助和福利等服务。
据了解，企业社会责任是保时捷2025战略的关键领域之一。多年来，保时捷中国始终积极践行企业社会责任。截至目前，保时捷中国CSR战略已见成效，尤其是艺术领域，备受各界赞叹。
业内人士表示，企业做大做强之后，积极、持续践行企业社会责任，不仅助益品牌形象和品牌美誉度提升，也是实现高销量的前提和保障。
数据显示，2019年，保时捷中国创造了在内地、香港及澳门累计交付86752台新车的杰出业绩，连续第五年稳居保时捷全球最大单一市场。
