碰上“新基建”，云会展迸发科技火花
中国最大型的外贸交易会碰上“新基建”，会擦出多少火花？
国家商务部外贸司司长李兴乾在广交会发布会上指出，广交会要“助力企业拿订单、扩市场，稳住外贸基本盘”。大多数外贸商家对广交会寄予厚望，希望迎来一场转机之战。
2020年的春季广交会原本于4月15日开幕。但疫情席卷全球，打乱了一切。广交会较原定计划推迟两个月召开，更大的变化是——它第一次从现实世界搬到了数字世界。
作为广交会技术提供商，腾讯通过“新基建”为广交会创建了一场盛大的“云会展”。营销数字化、交易数字化、展会数字化是这次广交会的最大亮点。全国的2.5万家参展商，和来自全球210多个国家和地区约20万采购商，都将参与这次广交会的“云会展”盛会。
本届广交会的价值不只是办好这场会，更创造了“云会展”的全新模式。从线上展厅到智能展会、智慧场馆，再到远程交易流程再造、效率提升……数字技术把广交会从线下的出口中枢，变成了线上的出口中枢。腾讯作为技术提供商为广交会打造“云会展”，前瞻性地开启了智慧会展模式，将引领整个会展行业数字化转型与变革，带动数字经济的跨产业融合升级。
营销数字化
广交会上，家电龙头企业美的集团多款新产品、新科技正在进行直播演示，并邀请行业专家在直播间探讨“制造未来 ManuFuture”话题。新型家居生活陶瓷供应商广东四通集团针对工艺陶瓷、日用陶瓷、卫生洁具、家具和园林五大类产品设立了5个直播间。
直播带货是目前大火的数字化营销方式。6月15日到6月24日广交会举办期间，2.5万家参展商企业都拥有自己专属的全天网上直播间。广交会官网首日上午10点直播正式开始，到下午达到8000场直播正在进行，夜间仍有6000多场直播。
广交会正在直播的参展商家
广交会的直播通道为10天X24小时，随时可以开播，跟采购商进行展示和互动。海尔、格力等参展企业对直播能力颇感兴趣。他们尝试直播之后发现，全球采购商的热情大大超乎自己想象。一开始，他们就想上班时间安排一场直播，但很快发现这样没有办法满足全球各地采购商观看的需求。他们随即在直播排期上做了调整，下班时间甚至半夜也直播排播，尽量弥合时差问题。
广交会为参展厂商提供多个直播能力，包括会议直播能力、活动直播能力和一对一的私密直播能力。直播之外，企业还可以通过图文、视频、3D和VR等高科技方式展示产品和商品信息。
“5G时代的数字化营销方式，我们都会尽可能地在广交会的平台上去做展示，包括大家经常接触到的3D、VR，单体的、立体的。” 腾讯集团副总裁，腾讯文旅总裁曾佳欣表示。广交会“云会展”并非大家理解的“把广交会放到网上办”这么简单。实际上，“云会展”是以数字技术打通广交会的整个交易链条——不是在网上复制一个虚拟展会，而是用数字化技术解决交易中存在的问题，实现从线上到线下的“双轮驱动”模式。
这次广交会能实现交易数字化，主要依靠三大核心环节的突破：线上助展、供采对接、智慧场馆。
第一个环节，线上助展：通过直播、数字展馆的方式把会展拉到线上，打通时间、空间及人力的限制。
原本线下展会由于成本考虑，往往只能持续三天或者一周。但是线上助展不增加过多成本，将时间跨度可以拉长至两周甚至一个月。线下会展人数有限，线上助展流量大幅提高，可解决招商不足、人力不足的问题。此外，空间上以前2.5万家参展商需要占地20000平方米。通过线上助展，空间不再受限，可以进一步扩充容纳的参展商数量进来。借助线上助展，时间、空间、人力覆盖的规模都会大大增加。
