广告“走样”：为何频向女生推男士内裤？
前段时间，你的朋友圈收到冰丝内裤广告投放了吗？
今年4月19日，微信朋友圈迎来诞生八周年。在此之前，有用户反馈了对朋友圈的困扰：作为女性，被连续长时间推送了男士冰丝内裤广告。
女性网友“one”吐槽：刚朋友圈广告给我推的是男人冰丝内裤——超薄、0.1mm、舒服到不想脱、买1送3。奔着这投放目标，怎么卖得出去，愁人。 还有女性网友调侃：咔咔就往人小女孩朋友圈放这个，被别人看到了怎么办。我还怎么找对象，有没有考虑过。
互联广告普遍存在，与用户需求不相匹配的推送也并不罕见，就微信朋友圈而言，其特殊之处在于，这本是一个与朋友交流而相对私密的空间。在不少用户印象中，会把朋友圈看做自己的一个领地，而忽视掉平台的关注。
在诞生之初，微信对朋友圈的定位有十分美好的描述，希望用户通过它来了解朋友们的生活。而眼下，有些“朋友”的生活内容已经很难从朋友圈了解。随着广告内容的增加，以及微信凝聚的社交关系愈加复杂，朋友圈逐渐变样，舒适度随之下滑。
冰丝内裤广告频现，朋友圈遭吐槽
“朋友圈的广告真的很迷，为森么会给我推送男性冰丝内裤？？”网友“吃货思密达-1”发送了这样一条博文。另外一位网友评论：“还给我推别墅装修呢，我看着像买得起别墅的人吗？”
类似的吐槽很多，不过就朋友圈整体广告投放而言，也可说有一定道理。“女性网友，正常逻辑会有男友，老公”，有市场营销专家向新浪科技指出，至于奢侈品，“其实投的都是目标用户”，只是人们往往自嘲。
2015年1月20日，第一条朋友圈内测广告上线，很快，到1月25日晚间，微信朋友圈广告正式上线，宝马中国、vivo智能手机和可口可乐成为首批广告主。
有传闻称，这批广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放，2014年红包流量1000元以下的集中投放可口可乐品牌广告，1000-10000元集中投放vivo品牌广告，10000元以上投放宝马品牌广告。微信方面未予置评。
当时网友因为这些广告的呈现而自我调侃：如今才明白，世上最遥远的距离，是我只看到可口可乐，你却能收到宝马广告。但也有富裕人士质疑广告投放的精准度：自己什么广告都没看到，助理和司机却收到了宝马广告。
从平台和商家角度来说，希望更精准地寻找到目标客户。不过有时广告投放并不只看直接转化效果，就朋友圈平台的试水来说，通过引起话题讨论形成二次传播，有可能形成更好的广告回报。“冰丝内裤”出现在朋友圈，虽然让部分网友感到困扰，但由此产生的讨论，也可以引起更多人对这种商品的注意。不过对未婚、单身的年轻女性而言，男士冰丝内裤广告的观感实在不得不让人吐槽。
长期关注微信变化的产品经理健辰向新浪科技表示，微信群体范围广泛，效果类客户来源也广泛，这可能需要非常完备的兴趣画像才行，对于只做工具、缺少兴趣推荐基因的微信，有可能没平衡好用户和广告之间的关系。
还有质疑认为，“冰丝内裤”类的广告拉低了微信的产品格调。对此，健辰认为，在衡量什么是“对我没意义、不想看、low”的层面来说，每个人的标准可能都不一样，而这些标准不能外化到数据层面被微信捕获，结果就比较难以理解用户了。
