十年光阴经典不变 这一出苹果Mac广告值得铭记

遭遇乔布斯

Get a Mac 为什么会诞生？这个问题当然是要第一个被回答的。当时的创意总监杰森�施佩林（Jason Sperling）说：“当时有一款基于英特尔技术的全新 Mac 准备推出，那对乔布斯来说非常重要，因为它是第一款搭载超快芯片的苹果电脑。新产品能够在微软的游戏规则里打败它。乔布斯那时候真的需要一次足够分量的宣传来作为支持。”

这个方案提交到乔布斯那里以后，意外地直接被通过。乔布斯钦定贾斯丁�隆扮演 Mac。提交上去的剧本也就成为了整个系列的第一集“病毒”。据说乔布斯还亲自指导了他们一些喜剧该有的原则。

Mac 对于乔布斯来说重要性非同小可，因为苹果的成功正是立足于它之上的。但是乔布斯并没有对广告团队做过多的指示，他只是简简单单地说：“知道吗？Mac 需要一次宣传。我们希望你们大伙儿能动起来做出点什么。”

即使时间已经过去十年，当年曾经参与过 Get a Mac 拍摄的人们仍旧十分怀念。执行创意总监埃里克�格伦鲍姆（Eric Grunbaum）表示，后来苹果做了那么多的广告，Get a Mac 是最好的，因为它带来了一种没有前例的，真正让人惊讶的观看感受。

演员们

被乔布斯否决的方案数不胜数，绝大多数都是因为在旁人看来根本无关痛痒的原因。过剧本的时候，他不断在说“这太蠢了，太蠢了”。甚至最后还出了大招：“我想要的广告到底在哪？如果你们搞不定，我们就去找其他有能力的人了。”

没有什么比广告能更好地体现出一家公司的文化和创意精神了。新果粉们看看现在的苹果，可能也不会想到它曾推出过像 Get a Mac 这样的广告系列吧。如今十年已经过去，当年的广告团队再次重聚，这能给我们带来怎么样的故事？

Get a Mac

“你真的想要把竞争对手打趴在地上吗？看起来就跟欺负人似的。”雷弗佐说，“还好那个时候我们是弱者，所以可以来得更狠一点。”

广告开始时 Mac 总是会先说：“Hello，I’m a Mac（大家好，我是 Mac）.”然后 PC 就会接着说：“And I’m a PC（而我是 PC）.”两人的对话会围绕 Mac OS 电脑和 Windows 电脑之间各个方面的优劣来进行。影片的最后，苹果当时主打的产品还会出现。

如今十年匆匆而过，贾斯丁�隆、约翰�霍奇曼和当年负责 Get a Mac 系列的广告团队重新聚首，谈起当年。我们也终于可以趁此机会去了解，那时围绕着 Get a Mac 曾经发生过什么了。

霍奇曼说：“如果我说话的口气让你觉得我已经接受了它已经完结很久的现实，正在继续着自己的生活，我告诉你 —— 完全不能接受。”这位扮演 PC 的脱口秀主持人说，他一直都在全副武装，准备重新上阵。

至于广告具体的形式，副创意总监巴顿�科利（Barton Corley）说：“我们还是弄得简单一些吧。假设一部 Mac 现在走进房间，他会说什么？”而艺术指导斯科特�特拉特纳（Scott Trattner）回答：“‘大家好，我是 Mac。’好啊，那还得有另一个人说’我是 PC’。然后他们就开始讨论电脑。”

特拉特纳评价说，开始拍摄的第一周他就发现两位演员非常特别：“他们的化学反应，故事的纯粹，让我们打造出来的东西也变得特别了起来。”或许正是因为隆和霍奇曼这种与生俱来的默契，让他们几乎在开拍的一瞬间就“擅自”改动了原剧本的主基调。

Get a Mac 系列之所以人气十足，是因为它那种不似寻常广告，轻松幽默又顺带嘲讽一把竞争对手的风格。你完全可以把这些视频当成小品短剧来看，乐上一会儿，并没有任何问题。之后，苹果还针对一些国家推出过特别版，如英国版和日本版。尽管它理所当然地会被人指责这样讽刺竞争对手“太小气”，但那并不妨碍 Get a Mac 获得各种广告相关的评奖，连任天堂都曾模仿该系列，推出过对比 Wii 和 PS3 的广告。

乔布斯“放大招”以后，整个团队就只能从头开始，重新去审视整个宣传的核心思想。他们不再去和 Mac 用户解释为什么 Mac 是更好的选择，而改去向 PC 用户点破 Windows 哪里不好。

贾斯丁�隆则表示他和霍奇曼的关系不可思议，即使两个人性格完全不一样，但却很快就相处得十分愉快。

不过即便如此，霍奇曼还是表示他的角色 —— 也就是 PC —— 并不好演。设定里 PC 是一个 24 岁，有点酷的高个儿男子，而霍奇曼当时都已经 35 岁了。不过最后他表示自己还是找到了感觉：“即使不穿那身戏服，我就能进入九成的角色里了。”

终于迎来转机

我们一看就能猜到 Get a Mac 是来自苹果的杰作，几乎每一集它都采用的是相似的模式：白色的背景，主角有两个。影星贾斯丁�隆身穿休闲服，代表 Mac；脱口秀主持人约翰�霍奇曼西装革履，代表 PC。每一集的长度仅有 30 秒，内容就在两人的对话里展开。

Get a Mac 是苹果为了宣传旗下的 Mac 电脑，十年前曾经制作的一个广告系列。从 2006 年 5 月起至 2009 年 10 月，苹果总共推出了这个系列的广告 66 支。从中我们也可以看到它的人气高涨。

至于为什么要用这种嘲讽微软的形式，宁可背负争议，特拉特纳说：“我们当时看到的情况是，人们购买 PC 只是因为他们上班的时候用的是 PC。这就造成了一种循环。人们并不真正知道他们为什么要买 PC。”执行制片人麦克�雷弗佐补充道：“史蒂夫想要对 PC 来个迎头痛击。他想要给那些消费者展示真相。”

Get a Mac 不仅在全世界范围内积攒了极高的人气，它对那些亲身经历过广告制作的人们也产生了深远的影响。它为什么会有那么大的魅力？找个机会看一遍吧。

不过下指示虽然是够简单，到广告该怎么拍的时候那可就难熬了。六个月的时间里广告团队每周都要给乔布斯展示 10 到 15 个方案。只要任何一点没有做好，乔布斯就会变得异常严苛：“停，你打光还能不能更好一点？”

十年过去