广西做优做强流量型经济将流量化为经济增量

广西做优做强流量型经济将流量化为经济增量

近段时间，广西11个“小砂糖橘”东北之旅，不仅让黑龙江“名声大噪”，也让广西火爆“出圈”，收获逾千亿的网络流量。正当社会各界关注广西如何接住这波“泼天的流量”，广西各地便相继放出“大招”：崇左市宣布45家A级旅游景区免费向东北游客开放，南宁市、荔浦市等城市纷纷拿出砂糖橘等水果免费赠给哈尔滨……

广西的暖心回应，给无数网友打出“甜蜜暴击”，这波流量也逐渐化为经济增量。抖音第三方数据显示，1月1日至9日，线上商家砂糖橘销量倍增，日均销售单量达2万单，平均增长1倍以上；广西旅游大数据显示，1月1日至9日，全广西共接待东北三省游客74.36万人，同比增长493.2%。



南宁市夜市异常火爆

其实2023年广西已多次“出圈”，广西紧抓机遇，围绕“注意力、吸引力、黏合力”形成合力，做优做强流量型经济，积极推进网红流量转变为经济社会高质量发展增量。

多点开花，提升注意力

打包砂糖橘、封装沙田柚……1月15日清晨，天刚蒙蒙亮，南宁农产品交易中心水果摊主韦宁便在摊位前忙得热火朝天。他告诉记者，这段时间广西的砂糖橘、沙田柚、金桔等水果走红网络，外地订单直线上升，销量是以前的2至3倍。

“放眼全国，‘网红’‘流量’等正在成为新一轮城市竞争的关键词，要做优做强流量型经济关键是形成关注度，提升注意力。”广西文化旅游厅相关负责人告诉记者，在过去的一年里广西多点开花、持续“出圈”，“柳州螺蛳粉”火遍全网，“壮族三月三”让网友实名羡慕，广西夜景秀到世界舞台，歌手林俊杰的“浪漫广西”千里传唱，“广西科目三”让各国友人纷纷“上头”。

在各种“网红”标签的加持下，广西已不再只有“桂林山水甲天下”。“以前只知道广西桂林，现在提起广西第一反应是螺蛳粉、砂糖橘、‘科目三’、老友粉等很多特色。”1月16日，在南宁之夜旅游的东北游客沈健宁说，在网络“连番轰炸”下广西成为了他今年旅游行程单的首选，而广西的特产与服务也真切地给他留下了深刻的印象。

从荡气回肠的百鸟衣到流传千年的刘三姐，从革命先驱韦拔群到时代楷模黄文秀，从多姿多彩的民族风情到千姿百态的南国风景，从街头巷尾的小米粉到漫山遍野的农产品……近年来，广西还通过“走出去”和“请进来”相结合，讲好广西故事、传播广西声音，进一步吸引人们的目光。

推陈出新，创造吸引力

在做优做强流量型经济的道路上，广西深刻认识到重复别人很难获取新的注意，只有不断创新，方能创造吸引力。2023年，广西商务部门聚焦新年、新春、“五一”、端午、中秋、国庆、“双11”等重要节点，创新消费场景，相继开展欢乐迎新消费季、跨年电商节等活动。其中，“乐购广西·幸福生活”惠民消费季系列活动成效显著，带动市场销售额超107亿元。

来广西旅游的游客“体验”当地小吃

“广西发展的潜力在开放，后劲也在开放”。广西商务厅相关负责人告诉记者，广西全面启动中国—东盟水果交易中心南宁、崇左、钦州三大中心建设，并推动柳州市获批全国供应链创新与应用示范城市，累计创建广西供应链服务集团等4家供应链创新和示范企业。广西通过打造有新意、诚意和暖意的城市，为产业留出空间，让流量变成“留量”，2023年1月至11月，来自欧洲国家外资2.43亿美元，同比增长约20倍。

官方创新不断，民间创意无限。广西在网络走红后，各路“民间大神”也在网上炫技芒果沾酱汁、蔓越莓烧排骨、李子拌辣椒面等水果“花样吃法”，少数民族同胞也秀出“蚂拐节”“炮龙节”“晒衣节”等“花式过节”民俗，吸引不少网友前来体验。“第一次吃水果酸拌辣椒面，酸甜咸辣都有了，是真好吃。”在南宁市兴宁步行街体验了广西“酸嘢”后，来自江苏的游客陈女士连连称赞。

据统计，2023年前三季度，广西批发、零售、住宿、餐饮业销售额分别同比增长8.9%、6.6%、19.8%、13.6%，批零住餐增加值对GDP和服务业增长贡献率分别达18.4%、32%，全年贡献率有望保持18%、32%以上，创2015年以来新高。

做强品牌，形成黏合力

“为了这味道，我已经来柳州5次了。下一站是南宁老友粉。”1月14日，正在柳州市雅儒路一螺蛳粉摊“嗦粉”的广州游客韦女士告诉记者，柳州螺蛳粉很“上头”，为了这碗正宗的柳州螺蛳粉她去年所有的旅游行程都给了广西。

“品牌是持久的流量。”广西市场监管局相关负责人说，流量型经济持久发展的核心关键在于黏合力，要让大家“记得住、留得下、还想来”，就需要打造地标与品牌。柳州市依托“柳州螺蛳粉”地理标志品牌，以螺蛳粉龙头企业为引领打造螺蛳粉产业化联合体，成就“小米粉大产业”。

柳州螺蛳粉的成功在广西并不是个例。2023年以来，广西市场监管局聚焦广西林果蔬畜糖等特色资源，大力推动地理标志产业高质量发展，助推更多优质“桂字号”农业品牌叫响大江南北。其中，“横县茉莉花茶”等14个地理标志品牌入围2023年中国品牌价值评价区域品牌（地理标志）全国百强榜，品牌总价值950.07亿元，入围品牌数量居全国第二位。

同时，南宁三街两巷、柳州青云民生市场、桂林两江四湖、梧州中国骑楼城、北海涠洲岛等多个广西地标也因各具特色，成为了游客们“二刷”“三刷”“多刷”的打卡点。数据显示，2023年前三季度广西共接待国内游客6.49亿人次，按可比口径同比增长55.5%，实现国内旅游收入6831.33亿元，按可比口径同比增长43.6%。