你的位置:中国名片 > 节庆活动 > 正文

直播带货能否开辟电视营销新模式?

来源:未知 时间:2020-07-31 11:33 浏览量:
直播带货能否开辟电视营销新模式?


2020年以来,受疫情影响,线下经济遇冷,线上经济迅速燎原,直播带货成为一种新潮流和新趋势,也吸引广告主将有限的营销费用逐步向其倾斜,这变相影响着电视媒体的广告营销业务。

不过,直播带货的浪潮也给电视媒体提供了新思路,通过将电视节目与带货将结合,重塑电视+电商的碰撞逻辑。在湖南、上海、浙江等一线卫视的广告招商会上,节目内容创新中融入直播带货元素成为重要的竞争筹码。

2020年直播带货从行业销货彻底变成一场全民狂欢,赚足了眼球。从网红直播到明星下场,再到央视主持人,以及各企业CEO纷纷加入带货大军。直播电商品类破圈的趋势也越来越明显,从美妆、零食、日用品到卖房、卖车、卖轮船,甚至卖火箭等等,不断突破人们的想象。

究其火爆的原因,一方面由于消费者年龄结构发生变化,95乃至00后逐渐走上舞台中央,成为社会消费的主力军;另一方面,直播带货成为对抗流量增长瓶颈和疫情影响的重要抓手。

在互联网下半场,线上红利逐渐消退且流量重新分配、较为分散,用户转化率不断走低,企业获客成本越来越高,而直播带货这种新零售模式则很大程度上可以缩短从广告到购买过程,对用户直接进行转化。

同时,疫情使线下营销场景受限,影响企业产品售卖。品牌在与消费者重新建立连接时,逐渐关注以线上经营获客创新模式,这也直接带来了直播营销的红利。

根据艾瑞广告主调研显示,53.9%的广告主认为疫情发生后,消费者活跃度明显增加的平台是直播平台,52.8%将在未来一年增加直播营销预算。

与之相对应的是,相关数据显示,2020年第一季度电视收视率增长明显,而电视广告刊例收入同比降幅则超过20%,电视收视率向广告的转化率显著下降。

在此背景下,电视媒体不得不重新寻找和定位自身之于品牌营销的方式和价值,而处在流量中心的直播带货也进入了其视线,二者呈现从冲击到融合的轨迹。

相关新闻