中文播客的“少数派报告”

选择一个话题，收集相关信息，找到熟悉话题的嘉宾，打开设备录音，关闭，剪辑，上传。这是一期播客节目相对固定的制作流程。通常一小时的节目，制作周期在一天到一周不等，这是个相对静态的工作，在追求效率和性价比的时代语境下，播客制作者在很长时间里，是作为一种少数派而存在。

大约从2012年起，中国开始出现个人制作的播客，数量不多，听众更少，最早一批播主大多在中途选择放弃。从2018年开始，中文播客越来越多地出现，有人归结于知识付费音频所带来的听觉经济，也有人认为是长视频短视频的狂轰滥炸，让审美疲劳的人们转向“去视频”化中寻找安慰。

2019年是中文播客的一个节点，注册数和播放量都有明显增长，像《反派影评》《忽左忽右》《博物志》《无业游民》《无时差研究所》《剩余价值》这样的播客开始拥有固定的粉丝，也开始探索盈利的可能性。即使播客在商业市场仍属于相对小众的领域，但对于越来越多的听众来说，听播客如今是一种全新的生活方式。

1 不植入软广，听众的耳朵都很灵

《博物志》是一档介绍博物馆以及和博物馆相关文化的播客。最常见的是介绍国内某个展览的内容，教听众怎么看展，或者一些和博物馆相关的新闻发生了，比如巴黎圣母院着火，或者嘉宾去国外参观博物馆，聊聊这个博物馆。

2015年，婉莹在加拿大的蒙特利尔念研究生，她大学学的法语，抱着想做策展人的心情选择了博物馆学，去了之后发现博物馆学是研究博物馆的学科，比如博物馆为什么存在，博物馆的周边设施，博物馆对人类文明的意义，和策展没什么关系。

第一期节目是她和她在德国的朋友大黄聊博物馆的电梯。那段时间大黄和他儿子在意大利玩，意大利有很多博物馆，馆藏很棒，但都是老建筑，没有残疾人坡道，没有电梯，他的儿子很小，需要坐婴儿车，参观不方便。他们聊了聊博物馆里电梯的重要性。

回国后，婉莹在杭州的商业布展公司做了一年，然后去了南京，开始全职做播客，赚不了钱，生活的大部分开销由她的先生负责。

刚回国那阵，她看任何中国的博物馆都觉得烂，“中国不缺宝贝，国宝到处都是，要啥有啥。但是博物馆不管是展览呈现出的工作状态，和背后的运营，都处于非常老旧的状态。我们沿袭的还是苏联那套，据我所知，大部分博物馆工作人员没有受过博物馆学的训练，工资也很低，尤其是二三线城市博物馆的工作人员，没有专业知识，也没有工作动力，你不能指望他们搞出好东西来。从这个角度看，你能明白，为什么国内博物馆商店卖的东西那么恶心？”

《博物志》主播婉莹。

早期，很多人问婉莹，《博物志》是不是一个收藏鉴宝节目，听说婉莹是博物馆学的，都以为她搞文物鉴定，还有问《博物志》是不是旅游节目。她只好告诉对方，博物馆学就是一门关于博物馆的学问。

去一个地方看展，她只向听众汇报这个博物馆好或者不好，好在哪儿，不好在哪儿，介绍馆藏，说明厕所的设施，比如她会告诉听众，某博物馆排队的地方是个大广场，很晒，你们来排队可以考虑带个遮阳伞，偶尔，她会在节目说一下自己吃了什么，“旅游节目会有消费主义的导向，必看的十大博物馆，必吃十大餐厅，不能错过的xx酒店，我就不弄这个了”。

《博物志》的收听量每期两到三万，有几百个听众购买了他们的会员，一年50美元。会员可以提前收听节目，每两周发一份会员通讯，主要是图文形式的展览报告，婉莹有个朋友是摄影师，拍一些和博物馆相关的照片，他们也把这些照片发给会员。此外，婉莹经常会收到博物馆寄来的门票，她就在节目里说，如果你是这个城市的会员，请给我写邮件领取门票，先到先得。逢年过节，《博物志》举办抽奖活动，奖品是主播们从世界各地博物馆买来的纪念品，“如果中奖这一年年费就回来了。”

除了会员，《博物志》还开了微店，卖一些周边产品，比如T恤、包、徽章、贴纸。T恤从给优衣库做T恤的厂家进货的，婉莹在上面印字，把定制的Logo缝上去，定价199，“包括知识产权和我的辛苦劳动”，卖得最贵的是包，定价500，因为全部是婉莹手工做的，她觉得这个价格很良心，而且不打算走量，在节目里也说得很明白，“只卖给那些喜欢《博物志》而且有钱的人。”