龙门古镇构建旅游节庆品牌带动发展
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时间：2019-09-30 16:29
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龙门古镇构建旅游节庆品牌带动发展
富阳区龙门镇，是“富春江-新安江-千岛湖”旅游线上的国家AAAA级景区。东汉名士严子陵游览龙门山时称赞“此地山清水秀，胜似吕梁龙门”，龙门古镇因此得名。
龙门古镇是三国吴大帝孙权后裔最大的聚居地，全镇现有7000多人，90%以上是孙权后裔。革命烈士孙晓梅的弟弟、著名学者何满子（孙承勋）曾为家乡题词“来这里，读懂中国”，并作了如下注解：“此地为吴大帝子孙千年繁衍之地，积淀了中华民族丰厚的历史文化，仔细省察，可读懂中国。”
龙门镇已有千年历史，是现今江南地区明清古建筑群保存最为完整的山水田园古镇之一。近年来，龙门古镇先后获评国家AAAA级旅游景区、全国环境优美乡镇、中国历史文化名镇等称号，并被列入省旅游风情小镇培育名单。
人间四月天，2019富阳区第二届乡村百花大会在龙门古镇火爆启幕。作为全区百花大会的举办地，龙门古镇继续立足乡土元素和三国文化，探索“三高”发展战略在景区管理和旅游产业发展方面的创新实践，以花为媒、细分市场、着眼创新，尝试将更多文艺、清新、创意、网红的题材元素融入百花大会之中，使百花大会逐渐成为龙门古镇新的旅游节庆品牌，也为打响富春山居品牌画上了绚丽一笔。
精心做足“百花”营销
云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。——李白《清平调》
把控宣传节点。龙门镇党委、政府借鉴2018年首届百花大会和龙门庙会成功经验，以时下流行的短视频形式对活动进行倒计时预热。视频内容紧密结合都市人群的现代需求，推出“五个遇见”系列，并由镇村干部亲自进行脚本设计、编排演出等，总体格调清新文艺、紧接地气，深受游客好评。
做好区域联动。借助味道山乡大会平台，在杭州运河广场对百花大会进行策展宣传，实现客源引流；发挥区域联动优势，挖掘场口片区乡镇旅游资源，设计百花大会手绘地图、注水道旗等，进行交互宣传，推动全域旅游进程。
请好强力外援。联合现代传媒业专业团队，进行专题报道、体验者招募、朋友圈广告投放等，短时间高频率进行轰炸式宣传，为百花大会营造良好声势。
精心装点“百花”环境
碧桃天上栽和露，不是凡花数。——秦观《虞美人》
重点区域“百花齐放”。龙门古镇继续沿用首届百花大会成功模式，在古镇广场公园、老街商铺、厅堂院落等区域，依据地形特征设置花瀑、花景、花桥、花廊、花街、花厅等一系列“花景相融”的景观小品，改造提升“亚洲锦鲤王”鲤鱼造型，在景区各景点设计“转角遇见美”鲜花布景，让鲜花“开入寻常百姓家”。共计打造花景节点16处，装饰鲜花品种300余个，数量达50万盆。此外，在花卉选择上引入藤本、木本植物替代草本植物，延长花卉生长时间，使花卉景观更有视觉冲击力，实现花开四季的“桃源梦”。
古镇业态“百家争鸣”。古镇各业态商户结合百花大会开幕推出各类优惠活动，元麦山居、“顾童House”面包店等开业迎客，集聚大量人气。元麦山居龙门店推出三国主题糕点和百花大会定制“百花糕”，成为景区新网红，日均消费流量达2000余人次。
精心设计“百花”内容
黄四娘家花满蹊，千朵万朵压枝低。——杜甫《江畔独步寻花》
突显古镇文艺气质。招引业内知名艺术家，以乡土、古典为主要元素，推出“百步、百花”2019首届实验艺术现场、中国古镇百年历史影像展、“艺象龙门”装置艺术实景特展等六大艺术展，丰富“百花”内涵。联合杭州摄影师与模特网站举办百花大会摄影大赛，80余位模特和400余位摄影师用镜头聚焦古镇，达到了滚雪球般的传播时效。
改造升级百花集市。以清新文艺为主基调，邀请专业视觉策划团队操刀设计，推出以花为造型的若干兼具功能性和观赏性的大型展位，分别设置为花集、文集、美食集、艺术集等。其间点缀桃花、灯笼等唐风装饰物，打造最美“唐风集市”，一改以往美食集市类型品种单一、卫生状况隐忧、商品品质参差不齐等弊病，整体形象显著提升。
提升完善夜游内容。以古镇老街、砚池为重点区域，打造夜景灯光节点100余处，推出花灯一条街和民谣音乐会、水幕光影秀、皮影王剧场、魔幻动漫剧场等五大“互动风情演艺”节目，拉伸游玩时间，打造“印象龙门”，古镇夜游吸引力进一步提升。
精心打造“百花”美食
劝我早归家，绿窗人似花。——韦庄《菩萨蛮》
龙门古镇充分挖掘美食文化和历史故事，成功打造以牛肉为主打的“牛八碗”美食品牌，设计推出“牛八碗”订餐小程序、微信表情包、卡通形象等，结合三国文化推出“家和宴”、“群臣宴”、“将军宴”、“帝王宴”等四大主题套餐。以“镇长试吃”的形式，制造流量爆点，引发网民关注。
与此同时，镇党委、政府利用民宿休闲协会平台，开展“牛八碗”经营户服务、烹饪等集中培训，在全镇引导设立“牛八碗”体验店32家，实现市场统一定价、明码标价、诚信经营。据统计，“五一”期间，32家“牛八碗”体验店共计接待游客5226桌，就餐人数约36500人，餐饮总营业额219万余元，同比增长100%，未发生一起投诉纠纷。多数经营户营业收入翻一番，连续数天出现“一桌难求”局面。
精心优化“百花”服务
春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。——孟郊《登科后》
龙门镇党委、政府多次召开战前动员部署会议，对景区管理进行全方位无死角布置，在市场监管、交通、运管、公安等多部门配合下，实现了无事故、无投诉、无险情的目标。
稳控交通秩序。古镇实行中心指挥、区域协同、卡口撤减、干道禁停、分区注入的模式，在派出所监控室设置指挥中心，管理人员全部上路，一线作战。百花大会期间，省道、景区干道交通通畅，且无严重道路交通事故发生。
做足安全保障。按照组团联村模式，镇村两级干部加班加点、全员全时上岗到位，各村党员、志愿者、救援队等群体全面动员，公安充分联动，“白+黑”参与活动安保服务，日均在岗党员干部、志愿者达200余人，基本达到车不塞、地不脏、景不乱、客不宰的管理成效。
强化市场管理。镇政府与城管中队、市场监管所等充分联动，严厉打击出店经营、流动摊贩、随意涨价等不文明经营行为，民宿休闲协会引导商户自觉接受监督管理、改善服务品质，促使游客旅游体验感大幅提升。
富阳区龙门镇，是“富春江-新安江-千岛湖”旅游线上的国家AAAA级景区。东汉名士严子陵游览龙门山时称赞“此地山清水秀，胜似吕梁龙门”，龙门古镇因此得名。
龙门古镇是三国吴大帝孙权后裔最大的聚居地，全镇现有7000多人，90%以上是孙权后裔。革命烈士孙晓梅的弟弟、著名学者何满子（孙承勋）曾为家乡题词“来这里，读懂中国”，并作了如下注解：“此地为吴大帝子孙千年繁衍之地，积淀了中华民族丰厚的历史文化，仔细省察，可读懂中国。”
龙门镇已有千年历史，是现今江南地区明清古建筑群保存最为完整的山水田园古镇之一。近年来，龙门古镇先后获评国家AAAA级旅游景区、全国环境优美乡镇、中国历史文化名镇等称号，并被列入省旅游风情小镇培育名单。
人间四月天，2019富阳区第二届乡村百花大会在龙门古镇火爆启幕。作为全区百花大会的举办地，龙门古镇继续立足乡土元素和三国文化，探索“三高”发展战略在景区管理和旅游产业发展方面的创新实践，以花为媒、细分市场、着眼创新，尝试将更多文艺、清新、创意、网红的题材元素融入百花大会之中，使百花大会逐渐成为龙门古镇新的旅游节庆品牌，也为打响富春山居品牌画上了绚丽一笔。
精心做足“百花”营销
云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。——李白《清平调》
把控宣传节点。龙门镇党委、政府借鉴2018年首届百花大会和龙门庙会成功经验，以时下流行的短视频形式对活动进行倒计时预热。视频内容紧密结合都市人群的现代需求，推出“五个遇见”系列，并由镇村干部亲自进行脚本设计、编排演出等，总体格调清新文艺、紧接地气，深受游客好评。
做好区域联动。借助味道山乡大会平台，在杭州运河广场对百花大会进行策展宣传，实现客源引流；发挥区域联动优势，挖掘场口片区乡镇旅游资源，设计百花大会手绘地图、注水道旗等，进行交互宣传，推动全域旅游进程。
请好强力外援。联合现代传媒业专业团队，进行专题报道、体验者招募、朋友圈广告投放等，短时间高频率进行轰炸式宣传，为百花大会营造良好声势。
精心装点“百花”环境
碧桃天上栽和露，不是凡花数。——秦观《虞美人》
重点区域“百花齐放”。龙门古镇继续沿用首届百花大会成功模式，在古镇广场公园、老街商铺、厅堂院落等区域，依据地形特征设置花瀑、花景、花桥、花廊、花街、花厅等一系列“花景相融”的景观小品，改造提升“亚洲锦鲤王”鲤鱼造型，在景区各景点设计“转角遇见美”鲜花布景，让鲜花“开入寻常百姓家”。共计打造花景节点16处，装饰鲜花品种300余个，数量达50万盆。此外，在花卉选择上引入藤本、木本植物替代草本植物，延长花卉生长时间，使花卉景观更有视觉冲击力，实现花开四季的“桃源梦”。
古镇业态“百家争鸣”。古镇各业态商户结合百花大会开幕推出各类优惠活动，元麦山居、“顾童House”面包店等开业迎客，集聚大量人气。元麦山居龙门店推出三国主题糕点和百花大会定制“百花糕”，成为景区新网红，日均消费流量达2000余人次。
精心设计“百花”内容
黄四娘家花满蹊，千朵万朵压枝低。——杜甫《江畔独步寻花》
突显古镇文艺气质。招引业内知名艺术家，以乡土、古典为主要元素，推出“百步、百花”2019首届实验艺术现场、中国古镇百年历史影像展、“艺象龙门”装置艺术实景特展等六大艺术展，丰富“百花”内涵。联合杭州摄影师与模特网站举办百花大会摄影大赛，80余位模特和400余位摄影师用镜头聚焦古镇，达到了滚雪球般的传播时效。
改造升级百花集市。以清新文艺为主基调，邀请专业视觉策划团队操刀设计，推出以花为造型的若干兼具功能性和观赏性的大型展位，分别设置为花集、文集、美食集、艺术集等。其间点缀桃花、灯笼等唐风装饰物，打造最美“唐风集市”，一改以往美食集市类型品种单一、卫生状况隐忧、商品品质参差不齐等弊病，整体形象显著提升。
提升完善夜游内容。以古镇老街、砚池为重点区域，打造夜景灯光节点100余处，推出花灯一条街和民谣音乐会、水幕光影秀、皮影王剧场、魔幻动漫剧场等五大“互动风情演艺”节目，拉伸游玩时间，打造“印象龙门”，古镇夜游吸引力进一步提升。
精心打造“百花”美食
劝我早归家，绿窗人似花。——韦庄《菩萨蛮》
龙门古镇充分挖掘美食文化和历史故事，成功打造以牛肉为主打的“牛八碗”美食品牌，设计推出“牛八碗”订餐小程序、微信表情包、卡通形象等，结合三国文化推出“家和宴”、“群臣宴”、“将军宴”、“帝王宴”等四大主题套餐。以“镇长试吃”的形式，制造流量爆点，引发网民关注。
与此同时，镇党委、政府利用民宿休闲协会平台，开展“牛八碗”经营户服务、烹饪等集中培训，在全镇引导设立“牛八碗”体验店32家，实现市场统一定价、明码标价、诚信经营。据统计，“五一”期间，32家“牛八碗”体验店共计接待游客5226桌，就餐人数约36500人，餐饮总营业额219万余元，同比增长100%，未发生一起投诉纠纷。多数经营户营业收入翻一番，连续数天出现“一桌难求”局面。
精心优化“百花”服务
春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。——孟郊《登科后》
龙门镇党委、政府多次召开战前动员部署会议，对景区管理进行全方位无死角布置，在市场监管、交通、运管、公安等多部门配合下，实现了无事故、无投诉、无险情的目标。
稳控交通秩序。古镇实行中心指挥、区域协同、卡口撤减、干道禁停、分区注入的模式，在派出所监控室设置指挥中心，管理人员全部上路，一线作战。百花大会期间，省道、景区干道交通通畅，且无严重道路交通事故发生。
做足安全保障。按照组团联村模式，镇村两级干部加班加点、全员全时上岗到位，各村党员、志愿者、救援队等群体全面动员，公安充分联动，“白+黑”参与活动安保服务，日均在岗党员干部、志愿者达200余人，基本达到车不塞、地不脏、景不乱、客不宰的管理成效。
强化市场管理。镇政府与城管中队、市场监管所等充分联动，严厉打击出店经营、流动摊贩、随意涨价等不文明经营行为，民宿休闲协会引导商户自觉接受监督管理、改善服务品质，促使游客旅游体验感大幅提升。
