中国再打造四大“中国名片” 传递中国价值和中国声音
尤其在2017年，作为“天猫出海”的第一个年头，根据天猫提供的数据显示，去年双11开始的第一分钟，有超过200个国家和地区的海外买家登陆天猫抢购商品。其中，中国的坚果厂商“三只松鼠”卖到了全球167个国家，服装品牌“南极人”则被165个国家的剁手党下单。
除了洽洽瓜子外，过去十年摆在留学生桌上的中国食品还有被称为“国际女神”的老干妈。当厌倦了汉堡却又不想做菜时，老干妈炒饭、老干妈拌面会成为留学生们的选择。
现在，除了作为商品本身之外，通过天猫出海的商品因其与生俱来的中国“软文化”，通过天猫传向全球，让人们发现中国在“新四大发明”高铁、支付宝、共享单车和网购之外，还有众多中国品牌正在用质量和服务传递着自己的价值和声音，打造出在全球传递的“中国新名片”。
一批国人熟悉的民族品牌搭乘“天猫出海”的列车走出国门，组成了一个涵盖了服饰、美食、电子等行业的庞大军团，在互联网的助力下销往全球。比如，宣称做“全球热销羽绒专家”的波司登羽绒服、“将南极人内衣卖到北极圈内”的南极人内衣;在纽约时代广场屏幕上打出“中国的洽洽，世界的洽洽”巨幅广告的洽洽瓜子;被德国人大量抢购的科沃斯扫地机器人，以及在三星“大本营”——韩国遭到抢购的小米手机。
以瓜子为例，洽洽瓜子已经成为印尼瓜子市场占有率第一的品牌。“我们发现有些留学生在出国时会带几包恰恰洽洽瓜子一起出去。说明他们对家乡的食物很有感情。”洽洽食品品牌部总监姚亚兰对记者表示。
定居墨尔本的中国留学生艾苏对环球网科技记者表示，由于此前在国内的网购习惯，来到澳大利亚后也加入了“海淘一族”，当然这是在淘宝和天猫出海的基础上才可以实现的。“淘宝、天猫等电商平台的产品价格远低于澳大利亚当地，即使加上物流费用，“海淘”的生活必需品大大降低她在澳洲的生活成本和办公预算。甚至当地的邻居和同事也会让我帮忙从天猫下单。”艾苏表示，他的电子产品，如小米智能产品，相机的云台等都会从国内“淘”来。而且，周围的外国人在他的影响下也在渐渐的“迷上剁手”。
软文化：讲好品牌故事 传播新的生活方式
“现在，因为中国‘海淘’的出现，再也不用担心高价钱、低质量的问题。而且，高效的物流和便捷的交易足以让包括华人在内的海外消费者放心购物。”他感叹道。
资料显示，阿里巴巴旗下的天猫商城于2017年6月12日推出“天猫出海”项目，该项目以天猫为主，利用阿里巴巴电商板块的20亿商品，依托交易、支付、物流、营销、数据、技术等方面的基础商业设施，服务海外消费者。据统计，到2017年，有超过1万个中国品牌共计12亿件商品通过天猫出海计划进入海外市场。
