美国品牌商如何利用TikTok进行短视频营销
TikTok作为热门短视频平台的影响力，已经成功吸引到了美国品牌商们的注意。
Kind、网飞公司、Chipotle和沃尔玛等品牌在TikTok拥有成千上万粉丝。红牛、迪士尼电台和NBA的粉丝数量高达数百万。Complex、Group Nine和《华盛顿邮报》等发行商因为看重TikTok吸引用户参与的潜力，纷纷选择与TikTok合作。
最近，美国媒体AdAge报道了品牌如何用最好的方式利用TikTok进行营销。
抓住平台的内在特性
TikTok用户想看到的，并不是在完美灯光照耀下还带着滤镜的产品。他们想看到的是人们如何实际使用这些产品，或许有时候还希望看到人们一边唱歌一边使用产品。
纽约广告公司Movers and Shakers的CEO伊万·霍罗维茨表示：“如果说Instagram里的内容用修图和滤镜，表现了你梦寐以求的理想生活，TikTok则代表了没有经过加工的真实生活，所有拍摄都在卧室完成。”e.l.f.化妆品公司去年10月份首次登陆TikTok平台，曾与Movers and Shakers公司合作。
去年10月，e.l.f没有购买音乐授权，或者使用现有的热门音乐，而是通过主题挑战#eyeslipsface创作了自己的TikTok歌曲，在各大品牌商当中首开先河。用户可以选择这首歌作为背景音乐，在视频中伴着音乐演唱，并使用#eyeslipsface的主题分享自己的作品。
该挑战在一周多时间内的观看次数就达到了17亿次，目前已经达到37亿次。e.l.f在TikTok平台上的粉丝超过8000人。此次活动成为参与人数最多的由品牌商发起的标签挑战，而且还打破了其他多项TikTok记录。
从主题挑战开始
拥有近20万TikTok粉丝的Chipotle，曾围绕关键事件和品牌庆祝活动发起标签挑战，包括“五月五日节”和“全国鳄梨日”等。该品牌在去年7月发起#GuacDance标签挑战，邀请用户分享自己的“鳄梨舞”视频。该项挑战在六天内共收到了25万条视频，观看次数超过4.3亿次。
Chipotle数字营销与店外业务副总裁特雷西·利伯曼表示，Chipotle的内部团队和广告公司Day One可能在餐厅里，用20分钟时间为TikTok平台创作内容。她说：“在这个平台上，你没有时间让一切都完美无缺。”
Complex公司社交媒体总监阿曼·瓦里安表示，在视频中使用热门歌曲也能带来与主题挑战类似的效果。他表示：“你在TikTok中要使用背景音乐，而肯定有一些是目前流行的歌曲。所以，只要你使用这些热歌，你的视频就能被推送给所有用户。”
网红是成功的关键
TikTok一个重要的组成部分是大批内容创作者，他们能够迅速积累大量粉丝。多数品牌商在发起标签挑战的同时，也会与付费网红们合作，用于扩大活动的知名度。
杰克斯表示，网红们是品牌商提高知名度的关键。他表示：“你的视频可能会启发其他人进行创作，这就像是一场对话。人们看到一条视频可能不会发布评论，而是根据自己的个人风格或理解模拟拍摄一条视频。这是该平台的独特之处。”
Chipotle曾经合作过的TikTok网红包括扎克·金（2,720万粉丝）、布伦特·里维拉（1,600万粉丝）、戴维·德布里克（640万粉丝）和布里坦尼·布罗斯基（200万粉丝）等。
有些品牌甚至还没有登录该平台，就已经取得了成功。建材零售商家得宝给人的感觉是，这个品牌并不适合TikTok平台，但随着它的主题曲在TikTok上走红，用户纷纷使用该品牌的音乐创作舞蹈视频，家得宝在TikTok也拥有了一批拥趸。家得宝的同名主题挑战#homedepot的观看次数达到7000万，而且这个数字还在不断攀升。
