古装偶像剧：尊重观众才是“流量暗码”
古装偶像剧：尊重观众才是“流量暗码”
近来，电视剧《梦华录》热播，成为兼具播放量与讨论度的现象级古装偶像剧。《梦华录》的迅速火爆，看似意外，实则有其必定性。这便是对观众审美和认知的尊重。
近年来，许多古装偶像剧都遵循“流量演员+大IP”的出产形式，以一种看似快捷、保险的方式，将流量暗码牢牢掌控手中。古装偶像剧是一种对扮相要求较高的类型剧，而以流量为标准的选角，使一些男女主角连令人满意的外貌条件都不具有，遑论演技。在流水线式的出产形式下，一些古装偶像剧偏离了对品质的追求，而以制造话题和会员拉新为方针，艺术上粗制滥造，滤镜运用失真、人物造型单一、剧情套路化等问题普遍存在，加重了观众的厌恶和不满。
在这种“丑偶”当道的布景中，观众对古装偶像剧的要求，首先是对自己审美的尊重。不可否认，主角的高颜值和画面的赏心悦目，是观众追剧的重要动力。《东宫》《锦衣之下》《香蜜沉沉烬如霜》等剧较高的口碑，无不与此相关。《梦华录》则更上一层楼。人物利落的发髻和雅致的妆容，既与人物有较高的匹配度，又显得清新脱俗。就画面而言，无论小桥流水的江南风情，仍是喧哗繁华的北宋东京市井，都不失自然而灵动的美。
对观众审美的尊重，也意味着艺术形式与内容表达上的立异。同质化引起的审美疲劳，是古装偶像剧被诟病的一大原因。一些口碑不错的剧集也难以避免，如《宸汐缘》的服装造型、环境场景、人物设定、剧情发展，被以为与《三生三世十里桃花》高度类似。《梦华录》可以获得观众认可，在于另辟蹊径，从扎堆的玄幻剧和清宫剧中跳出来，将故事布景设定在北宋，并以丰富的历史知识和深沉的文明内涵带给观众可谓惊喜的收成。剧情立足于天禧党争、乐籍制度等历史布景中，并巧妙地融入茶百戏、蹴鞠等市井风情，以服饰、器具、食物等细节还原了富有焰火气味的宋人日子图景。由此引发的对历史文明的考证和讨论，又反过来增加了《梦华录》的热度。
对观众认知的尊重，首要体现为厚实的剧情、饱满的人物和符合观众等待的价值观。这是影视著作的中心竞争力，也恰是许多古装偶像剧的短板。2022年IP改编剧作《镜·双城》，内涵缺失，成为一则单薄的“经典”爱情故事。相比之下，《梦华录》则用心得多。该剧在元杂剧《赵盼儿风月救风尘》的剧情之外，描绘了男女主人公在一次次的偶遇和相互扶助中情愫渐生的进程，同时叙说三个身份卑微的女子在各自经历婚恋挫败后，携手将小茶坊一步步运营成大酒楼的故事。这样的情节设定，既符合观众对古装偶像剧的类型等待，也符合当代女性的日子和情感体验，满足了她们巴望经济和精神独立的普遍心思，体现出对艺术规则的尊重和对社会心情的精准掌握。
不论是好评仍是批评，背面都是对好著作的等待。《梦华录》的火爆，不过是再次验证了一个朴素的道理：尊重观众、尊重规则、尊重常识，才是真正的“流量暗码”，也是包括古装偶像剧在内的国产剧亟须从头捡拾的初心。等待有诚意、高质量的剧集再多一些，从而提高国产剧的整体水准。
