170档综艺官宣：哪些易爆？哪些会陪跑？

又到了一年一度文娱行业发布片单的重磅时刻。过去的半个月，四家视频平台（爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、芒果TV），五家一线卫视（湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视）相继举办招商会，发布2021年Q4—2022年片单。

本文我们先梳理了其中的综艺篇章（预告：明天会出剧集篇章）。根据公开资料显示，四家视频平台、五家一线卫视累计发布170（去重后的总数）档综艺。相较于“播完即赢”的2021年，接下来究竟哪些节目具备爆款气质？又或者看上去就是陪跑？此外，对于品牌来说，哪些节目有投放潜力呢？我们内部基于一档综艺的题材、制作团队、播出平台、宣后舆情等维度制作了一份前瞻指南。（PS：仅供参考。）

爱优腾芒：综N代之外，见真章

在爱奇艺（23档）、优酷（32档）、腾讯（30档）、芒果TV（26档）中，“含N率”都不低。

芒果TV：今年热度较高的《披荆斩棘的哥哥》将会出第二季，《乘风破浪的姐姐3》也还会继续。目前，艺人嘉宾阵容均未宣，制作团队依旧是吴梦知、晏吉团队。对于这两档节目来说，想要在新一季重现第一季的热度与话题浪潮，几乎不太可能，且对于嘉宾的选择，动辄就20人以上，中途出现bug的概率也相对较高，优势在于依然是芒果TV王牌制作团队，节目内容与热度的稳定性输出。

此外，悬疑、情感观察两大类别的综N代占据主力。《大侦探7》（原《明星大侦探》）《密室大逃脱4》《再见爱人2》《妻子的浪漫旅行6》《女儿们的恋爱5》等，其实也不难理解，这两大类综艺，前者是芒果TV的王牌，口碑和质量稳定，即使今年其他友商也尝试做推理、剧本杀类综艺，但跑出来的几乎没有；后者制作模式固定，极容易迸发社会话题，引发热议。且节目属性与女性、婴儿等品牌调性较为适配。换而言之，更容易招商。

新综这边，芒果TV今年推出的好几档节目，看简介与团队，品相还不错。《全职爸爸》《致富女人》《推理开始了》《少年三国志》 ，女性创业、沉浸式推理、外交官、辅警、法律辩论、武侠新星等等，不得不说，芒果TV真·嗅觉敏锐，紧抓主旋律的同时，又能搞出花样吸引观众眼球。《全职爸爸》《致富女人》由明艾晴（芒果TV金牌制作人）和赵文海团队（代表作：《变形计》《声临其境》等）制作，分别聚焦男性、女性社会议题的综艺，热度肯定少不了。往往就是这种大众熟悉但又没被做过的节目元素，更容易引爆大众的关注度。

腾讯：《令人心动的offer3》《五十公里桃花坞2》《脱口秀大会5》《德云逗笑社3》《哈哈哈哈哈2》《心动的信号5》等不少综N代也出现在了片单中。不过，娱sir注意到，似乎是受今年选秀风波的影响，片单中并无《明日》《创作营》的新一季身影。

新综艺方面，腾讯这波涉及的类型更多元。其中《新新游记》，据悉是买了韩综《新西游记》版权，由严敏团队制作，罗英西（罗PD）加盟指导，可谓拉满期待，官宣当天直接冲上热2。目前看来，也会是品牌的香饽饽，一些品牌已经四处开始搜寻该项目的招商PPT了。但，风险也是有的。首当其冲的就是比较，从嘉宾到玩法，如何选择如何权衡，就很考究团队功底了。即便是当年的《极限挑战》，第一季时也备受争议。再就是两位国民PD碰到一起，究竟是强强联合还是彼此不服？平台又将在其中扮演什么角色？想来，《新新游记》会是一次严敏和腾讯的冒险之战。

《创造营》没了，多了一个《学会营》，邀请大张伟、黄奕、刘敏涛等20+艺人认真学习烹饪、汽修、手作等，看艺人们开启人生的另一种选择。借用网友的调侃：鹅厂秒变蓝翔。会玩出哪些新花样呢？值得期待一下。

悬疑之风席卷综艺，腾讯这边也推出两档头部：《推理计划：十一号公寓》《半路惊喜》推理、解密类真人秀，有看到严敏团队的小伙伴发布了这两档节目信息，但借用严敏自己的话来说：“非官宣勿扰”。值得一提还有由李宇春、龙丹妮担任常驻的音乐慢生活真人秀《春泥在农场》，题材和形式倒是没有太多神秘感，“春妮”组合颇具看点。在播和即将要播的《毛雪汪》《奇遇·人间角落》《你我皆王者》，一如今年腾讯综艺所面临的一大困境是：节目进行了很多新综艺概念尝试，嘉宾阵容、内容也不差，但几乎都事倍功半，颇有些得不偿失。

优酷今年的综艺片单，数量上领跑。综N代：《这就是街舞5》《老郭有新番2》《拳力以赴的我们2》《这！就是灌篮5》《追光吧2》要一起继续“追光”？《金星秀2022》重磅回归，光是想看金星继续说大实话这个点就能看出该节目的群众基础了；恋综也是优酷的一大垂类，除了《怦然心动的20岁2》《我们恋爱吧4》，还推出《没谈过恋爱的我》《一起探恋爱》《婚后的独居》，切入点很新，但是否能真的支棱起来？酷还是要加油。

此外，三档游戏、推理类真人秀：《游戏的胜利》《白夜迷雾》《推理大师》，均为优酷自制。而就在官宣当天，《游戏的胜利》因为错用节目名和海报《鱿鱼的胜利》，被骂上热搜。尽管后面官方出来道歉了，但对于这档节目的口碑损害基因已然埋下了。《白夜迷雾》《推理大师》，不禁令人联想到此前优酷播出的剧集《白夜追凶》等悬疑剧，这类题材对于嘉宾和制作团队要求都格外高，静待官宣。

爱奇艺：13档综N代，直接占比过半。看来是要求稳了。这些综N代今年整体表现，中规中矩，还算稳定。其中，《萌探探案》表现颇好，《哈哈哈哈哈》属于期待过高，被“热度”短暂地爱了一下。

新综，《一年一度喜剧大赛》正在热播，再次牵手米未，品相蛮好，但现阶段，素人竞技类综艺在热度上相对会没有那么容易出圈；即将开播的《开拍吧电影》看来是要与隔壁腾讯《导演请指教》对打了，这边官宣陈凯歌、刘震云、舒淇、陈思诚，那边释放王晶、郝蕾、陈祉希、方励四位“制片人”以及强大的演员池、参赛导演，对了，今晚《导演请指教》率先开播，预知后事，我们会继续观察；

《看穿一切的她》，乍一看，不太像一档综艺名，主打女性全实景沉浸式游戏体验真人秀，但拟邀嘉宾上又出现沈腾、杨迪等，可以明确的是，难度很大，一不小心就要上演赔了夫人又折兵的戏码，既讨不好女性用户，又给男性用户制造了天然对立感；最稳妥的大概还是音乐、情感类节目吧，包括《元宇宙唱将》《好友恋爱时》《音乐野生活》等，结合《音乐野生活》嘉宾阵容黄磊、拟邀欧阳娜娜、刘宪华、吕思清等看来，颇有些音乐户外版《向往的生活》既视感。

五大卫视：音乐、文化节目继续卷卷卷卷卷

需要强调的是，当下卫视与平台的合作日渐密切。譬如：江苏卫视、浙江卫视、北京卫视等均与优酷签订战略合作。具象化看片单，像《冬梦之约2》系北京卫视与优酷联合播出；《怦然心动的20岁2》戏江苏卫视与优酷联合播出；《追光吧》系东方卫视与优酷联合播出。

此外，卫视与平台也在共用一些制作团队，而这样的合作，在未来很长一段时间，只会更加紧密。理由是，新的年轻的综艺制作团队需要时间和经历去成长，目前行业内活跃的制作团队依然是原先电视台培养起来的那一批（严敏、王征宇、马昊、徐晴、吴梦知、陈伟、车澈、陆伟、池源等）。

说回卫视综艺片单。湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》两档周播综艺依然还在，联想到此前一而再再而三传出的“停播”“关播”消息，想必是要大力调整一波了。但坦白说，作为周播综艺，能一直坚持更新，本身就不容易；《向往的生活》《中餐厅》同时来到了第六季，前者只要还是原班人马，就不缺品牌投放吧，但后者难，主要还是今年口碑跌落谷底，明年要如何逆风翻盘，品牌还是否愿意一起赌？《国风唱将》《烈火雄心》《舞蹈征战》《青春开放麦》，光看名字就很湖南卫视，文化、正能量这块气质必须拿捏住。

浙江卫视依然是综N代占据主导。《奔跑吧·黄河篇2》在播中，《王牌对王牌7》《青春环游记3》《天赐的声音3》《为歌而赞2》名列前茅；新综三档：《冰雪正当燃》像是命题节目，懂的都懂，《闪光的乐队》《理想的时光》，明星乐队养成真人秀和民宿经营类综艺，题材不新，拟邀和已邀请嘉宾阵容也都是些综艺常客。总结而言，新老综艺都延续浙卫的综艺作风，码一个全明星阵容的盘子，怎么着都能招到商开播。

东方卫视，一大看点：开心麻花团综《麻花特开心》，找来沈腾、艾伦、常远作为常驻嘉宾，这三人的搞笑能力倒是不用担心；同类题材还有《热气腾腾欢笑吧》，熟悉的名字再次出现：沈腾、常远，此外嘉宾名单中还出现了贾玲、贾冰、秦霄贤等，喜剧之外多了一个合伙经营演绎餐吧实验秀的元素，由欢乐传媒，概念和班底都不错，可别辜负了就行；此外，还有《嘉玲秀》，像是给刘嘉玲个人IP制定的一档节目；《开拍！情景剧》，系情景剧IP创投综艺，咱就是说你们找导演拍电影，我们就来拍情景剧；《出发太空》《虚拟唱跳Z世代》，题材很与时具下，目前嘉宾待定，东方卫视自己的团队制作，难度系数蛮高，想要打响不容易；《音乐公司营业中》虽然也是音综，但开拓了音综职场这个赛道，切入点在一众音综中脱颖而出。

江苏卫视，继续将“音综”交友进行到底。《中国原创季》《蒙面唱将猜猜猜6》《无与伦比的乐团》等等，新老音综，夯实江苏卫视的音乐赛道；另一赛道是交友相亲，保障江苏卫视收视的一大类型：《非诚勿扰》《新相亲大会》，堪称其两大王牌栏目吧；美食节目《百姓的味道》、人文节目《运河飘来的时光》、动漫节目《2060》等，坚持主旋律之上，小有尝试。

文化类节目绝对是北京卫视的主打。《遇见天坛2》《我在颐和园等你2》《了不起的长城2》《书画里的中国2》《上新了，故宫4》《最美中轴线》《追雪的南团》等等，咱就是说不论是什么题材，都要与“文化”元素挂钩。

从五家一线卫视的综艺片单来看，主打且擅长的类型是其打出差异化的一个不错路线。譬如江苏卫视：音乐和交友；北京卫视：文化类节目；东方卫视：喜剧赛道；浙江卫视：户外真人秀。在我们看来，“赛道深耕”和“差异化打法”也不失为爱优腾芒未来发展的方向。

总结

你仔细看，各卫视、平台均有出现在片单中音乐、情感、悬疑推理三大赛道节目，类型上几乎没有鲜明差异，像街舞、侦探、幕后走向幕前的节目，原本近两年只有一家平台在做，但在2022年综艺片单中，出现了新的平台、卫视。另外的共同点在于：这些综艺节目大部分多多少少，都能看到以往综艺模式的影子，阵容（拟邀）亦然，直观感受即综艺嘉宾不够用了。当然，每年都少不了一些凑数或者一看就沦为炮灰的综艺出现在各家招商PPT上，他们甚至都很有可能因为招不了商、码不起人亦或者过不了审，夭折在半路。（具体看表格，直观感受吧，DDDD。）

整体而言：惊喜度不够，但趋于稳定。而这也是当下综艺行业的一个常态吧，进入了一个模式、题材、嘉宾重复循环的瓶颈期。如果说四年前的《中国有嘻哈》打开了综艺垂直赛道的爆款路，去年《乘风破浪的姐姐》开启了群像狂欢，那么接下来，什么样的综艺能俘获观众和品牌的青睐？或成为2022年度最热综艺，或喜提高分口碑。我们从170档中推荐以下15档综艺：《全职爸爸》《新新游记》《生声不息》《致富女人》《学会营》《十一号公寓》《灿烂的前行》《没谈过恋爱的我》《疯狂的小岛》《一起探恋爱》《国风唱将》《虚拟唱跳Z世代》《京城十二时辰》《半路惊喜》《元宇宙唱将》。