商业地产项目如何掘金“颜值经济”？

伴随着消费升级与Z世代崛起，“颜值即正义”成为商业发展的最新风向标。购物中心如何借力“颜值经济”来赢得新一代消费者爱潮爱美的心，业已成为存量时代的新课题。

根据中国国家统计局2019年公布的社会消费品零售数据，中国化妆品类的零售总额同比增长22.5%，增速在各类型商品中高居榜首。从中亦可窥见“颜值经济”这一围绕“美”而发展起来的消费产业巨大的市场影响力。然而，注重由内而外的关爱自己Z世代消费群体对“颜值”的追求并不局限于美妆护肤，更涉及医疗美容、服装零售、健康餐饮、健身、教育等多个行业。

面对年轻一代消费群体对“颜值经济”的全方位追捧，富力商业早已着手布局由持续火爆的网红打卡经济，与医美、服装零售乃至教育培训、健身等多元业态共同组成“颜值经济生态圈”。并通过其在国内著名的潮流与美集中地——成都与重庆两座城市的存量项目焕新升级，呈现已初具规模的富力商业“颜值经济生态圈”。

放大潮元素：成都富力广场定格潮流与美好记忆

富力商业认识到，对实体商业而言“高颜值”不仅是年轻消费者“美好体验”的重要组成部分，更是社交媒体时代驱动年轻群体拍照分享、传播的源动力。在这一背景下，年轻消费者更加“爱晒”在线下商场打卡拍照的美图与收获的“有趣”体验。因此，富力商业巧妙针对年轻消费群体“爱晒”、“爱玩”的心理，在成都项目焕新升级过程中，将成都富力广场精准定位于青羊区时尚社交中心。

对于位于成都市中心近25万平方米的这一大体量商业项目，升级焕新往往难以一蹴而就。因此，富力商业以“颜值经济”为“源头”，持续通过IP打造、业态焕新与体验活动等一系列举措，持续放大潮流元素，让成都富力广场逐渐成为不断涌现美好记忆的“泉眼”。

基于这一洞察，富力商业将成都富力广场打造一站式网红体验与打卡的集中地，精准切中消费者“爱晒”“爱玩”的偏好，通过构建“万能青年社区”这一高颜值的IP场景，重塑“美”的感官体验，促成了线下体验+线上分享的“社交闭环”，成功吸引了大批结伴前来拍照打卡的消费者。与此同时，成都富力广场还引入情感体验空间、街舞培训、社交游戏等多元化业态，以满足消费者对高颜值场景的多元化需求。

万能青年社区(成都富力广场)

而针对年轻一代既要“有趣”、又要“有颜值”的体验需求，富力商业则立足于90后及95后消费者的潮流文化，举办校园Cosplay盛典丨星空动漫祭、万青集市x二次元古风动漫祭、怪力星球IP市集等多场与年轻消费群体“趣味相投”的潮流文艺活动，融合多样以“美”为核心的线下体验及娱乐活动，牢牢抓住年轻消费者的眼球，打造潮流文化体验发生地。

“为渠哪得清如许?为有源头活水来。”富力商业一步步通过网红拍照场景打造、备受Z世代追捧的潮流文化活动，以及引入以颜值为核心的多元业态等举措，持续不断地为消费者提供能够定格活力与美的场景体验。而身处其中的消费者通过在项目中的体验与拍照分享“定格”美丽的瞬间与欢乐回忆，亦赋予成都富力广场“社交货币”的价值，进一步为项目吸引源源不断的客流。

细化美：重庆富力坊以美为线索串起商机

在西南另一商业重镇重庆，富力商业的小体量项目重庆富力坊位于竞争激烈的观音桥商圈，在其独具创意的改造之下成功突围该商圈日趋激烈的同质化竞争。复盘重庆富力坊焕新的思路，富力商业不断涌现的创意则令人拍案称奇——另辟蹊径掘金“颜值经济”，将项目打造为“重庆首家医美健康商业中心”。

剖析重庆富力坊独占“颜值经济”这一细分市场背后的逻辑，不难发现作为“雾都”时尚的风向标，颜值塑造了重庆观音桥商圈的高人气。而富力商业在洞悉商圈情况及消费需求的基础上，大胆使用“医美”作为主力店撬动“颜值经济”，并围绕这一核心多元延展美发造型、健康轻餐及时尚买手店等业态，将项目重塑为一站式“追求美”的目的地，以四两拨千斤之力做深做透都市爱美女性精致生活坊。

顺着“颜值经济”这条主线，富力商业继续在重庆富力坊深度打造以“美”为核心的业态集群，大举引入多家更加以消费者为核心、以购物场景打造为亮点的“买手店”模式的时装品牌集合店，将医美板块与时尚买手店、美发造型、健康轻餐等多元业态进行有机融合。

与此同时，重庆富力坊还在2019年底与2020年初联动多家商户，举办以“潮未来，美共生”为主题的系列线下活动，譬如汇集美妆、摄影大咖的妆艺盛典，美甲DIY沙龙与国粹嘻哈节和京剧面具DIY沙龙等，将“美”与弘扬国潮与国粹相结合，以优秀中华文化全方位赋能“颜值经济”的场景体验打造，满足消费者从物质到感官，乃至精神层面的多重需求。

在洞悉重庆与成都项目周边年轻一代主力消费者的对“颜值经济”的需求基础上，富力商业通过重庆富力坊与成都富力广场两个体量迥异的项目改造，既为消费者带来潮流与美的感官盛宴，亦再次印证了富力商业打造城市生活半径内精品商区的创造力与卓越的商业运营力。

在当今“看脸”的时代，富力商业以独具品牌特色的“颜值经济生态圈”，重塑“潮”而“美”的多元化品质商业空间，不仅为存量改造提供了的创新样本，更向业界展示了商业地产掘金“颜值经济”的无限可能。