独特商业模式构建儿童戏剧教育体系
来源：未知
时间：2019-12-17 16:01
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独特商业模式构建儿童戏剧教育体系
春晚爆红的开心麻花，又以《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》连续三部超10亿电影，奠定了自己在电影圈内的地位，虽然近期影视行业整体“遇冷”，但无论从何而言，开心麻花的喜剧地位仍不容忽视。
开心麻花当初能成为脱颖而出的黑马，快速打造喜剧“票房神话”，奠定圈内地位，不得不说除倚靠了其对内容品质的重视，另外还仰仗其前期的运作体系和模式。如今开心麻花倚仗其全产业链的演出布局模式，开始投身儿童戏剧领域，其成功模式能否复制到儿童戏剧领域呢?
为何对儿童戏剧教育动心?
早在2014年，开心麻花就引进了百老汇经典合家欢音乐剧《三只小猪》进行了中文版改编，开始了儿童剧演出的探索。而后又相继推出了音乐剧《三只小羊》、《神秘的糖果工厂》，话剧《舒克和贝塔之克里斯王国》、《树洞的秘密》等多部儿童剧目，喜剧效果和票房表现突出，因此奠定了大量的家庭粉丝基础。
起初，开心麻花的儿童剧都是由成人演员担纲出演，后期加入了部分儿童演员，一方面积累了一批儿童剧演员和导演等人才，另一方面也让麻花团队看到了孩子在舞台上表演呈现的可能性。
由于拥有演艺经历且有喜剧天赋的儿童较少，单纯的进行全儿童演员的儿童剧演出，势必需要大量的前期投入，承担较高的儿童演员培养成本。
于是，开心麻花开始筹划儿童戏剧板块，并围绕开心麻花的核心优势——原创和演出运营展开，将全儿童演员阵容的“开心麻花儿童剧团”作为了亮点和学员出口，同时采用开心麻花签约导演及儿童剧成人演员，为其提供编排保障和教学指导。
开心麻花的儿童培训开心吗?
开心麻花儿童剧团主打“幸福人格”与“舞台体验”，集演出、培训、创作、艺人经纪于一体。其通过招生面试形成剧组分班，除常规身台形表的表演训练和开心麻花的喜剧标签外，还采用即兴戏剧“YES AND”游戏教学、无实物表演训练、一班一剧团等教学环节和形式，进行儿童综合素养开发，而所有表演教学皆以团队完成60分钟完整剧目表演为最终导向。
不同于大多数戏剧培训品牌从国外引进课程的方式，在教学系统方面，小麻花采用自主开发的教学体系，更强调孩子的幽默养成和表演的自然呈现，同时还策划了表演分级与演出认证体系。“未来，小麻花还将在儿童戏剧表演分级认证的方向上，进行更多的研发投入及机构合作。”小麻花项目负责人李雨桥表示。
分公司下设旗舰店
总部研发课程、地区负责执行
在全国的整体运营方式上，小麻花沿用了开心麻花的演艺运营模式，即戏剧制作团队、课程研发团队、教师团队等都集中于北京总部，对各地开心麻花子公司设立的小麻花旗舰店进行课程授权、教学培训和质量监控，各地旗舰店负责属地运营及演出执行，而重点项目则可由北京派驻导演或教学团队。在增强总部的管控力的同时，充分发挥各子公司的本地化优势。
2018年下半年小麻花开始在开心麻花各地分公司设立旗舰店，截至目前已在上海、成都、沈阳、山东等地陆续开展小麻花业务，2019年将进驻深圳、杭州、武汉、南京等地区。李雨桥强调，“考虑到麻花儿童戏剧的特殊商业模式以及汇报演出的质量控制，开心麻花儿童剧团现阶段全部直营，除招生合作外，演出服务均由小麻花团队全权完成。”
春晚爆红的开心麻花，又以《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》连续三部超10亿电影，奠定了自己在电影圈内的地位，虽然近期影视行业整体“遇冷”，但无论从何而言，开心麻花的喜剧地位仍不容忽视。
开心麻花当初能成为脱颖而出的黑马，快速打造喜剧“票房神话”，奠定圈内地位，不得不说除倚靠了其对内容品质的重视，另外还仰仗其前期的运作体系和模式。如今开心麻花倚仗其全产业链的演出布局模式，开始投身儿童戏剧领域，其成功模式能否复制到儿童戏剧领域呢?
为何对儿童戏剧教育动心?
早在2014年，开心麻花就引进了百老汇经典合家欢音乐剧《三只小猪》进行了中文版改编，开始了儿童剧演出的探索。而后又相继推出了音乐剧《三只小羊》、《神秘的糖果工厂》，话剧《舒克和贝塔之克里斯王国》、《树洞的秘密》等多部儿童剧目，喜剧效果和票房表现突出，因此奠定了大量的家庭粉丝基础。
起初，开心麻花的儿童剧都是由成人演员担纲出演，后期加入了部分儿童演员，一方面积累了一批儿童剧演员和导演等人才，另一方面也让麻花团队看到了孩子在舞台上表演呈现的可能性。
由于拥有演艺经历且有喜剧天赋的儿童较少，单纯的进行全儿童演员的儿童剧演出，势必需要大量的前期投入，承担较高的儿童演员培养成本。
于是，开心麻花开始筹划儿童戏剧板块，并围绕开心麻花的核心优势——原创和演出运营展开，将全儿童演员阵容的“开心麻花儿童剧团”作为了亮点和学员出口，同时采用开心麻花签约导演及儿童剧成人演员，为其提供编排保障和教学指导。
开心麻花的儿童培训开心吗?
开心麻花儿童剧团主打“幸福人格”与“舞台体验”，集演出、培训、创作、艺人经纪于一体。其通过招生面试形成剧组分班，除常规身台形表的表演训练和开心麻花的喜剧标签外，还采用即兴戏剧“YES AND”游戏教学、无实物表演训练、一班一剧团等教学环节和形式，进行儿童综合素养开发，而所有表演教学皆以团队完成60分钟完整剧目表演为最终导向。
不同于大多数戏剧培训品牌从国外引进课程的方式，在教学系统方面，小麻花采用自主开发的教学体系，更强调孩子的幽默养成和表演的自然呈现，同时还策划了表演分级与演出认证体系。“未来，小麻花还将在儿童戏剧表演分级认证的方向上，进行更多的研发投入及机构合作。”小麻花项目负责人李雨桥表示。
分公司下设旗舰店
总部研发课程、地区负责执行
在全国的整体运营方式上，小麻花沿用了开心麻花的演艺运营模式，即戏剧制作团队、课程研发团队、教师团队等都集中于北京总部，对各地开心麻花子公司设立的小麻花旗舰店进行课程授权、教学培训和质量监控，各地旗舰店负责属地运营及演出执行，而重点项目则可由北京派驻导演或教学团队。在增强总部的管控力的同时，充分发挥各子公司的本地化优势。
2018年下半年小麻花开始在开心麻花各地分公司设立旗舰店，截至目前已在上海、成都、沈阳、山东等地陆续开展小麻花业务，2019年将进驻深圳、杭州、武汉、南京等地区。李雨桥强调，“考虑到麻花儿童戏剧的特殊商业模式以及汇报演出的质量控制，开心麻花儿童剧团现阶段全部直营，除招生合作外，演出服务均由小麻花团队全权完成。”
