短视频商业崛起探秘：以抖音发展为例
短视频如今成为了信息大众传播的主体阵地之一，这一呈现方式和商业模式是如何成型壮大的？我们通过对抖音案例的分析管窥一斑，分析和展望整个短视频行业之发展。
短视频一般指在新媒体上传播的、仅几分钟时长的视频。随着移动终端的广泛普及和网络的持续提速，以短平快为特色的短视频传播方式有效满足了用户碎片化娱乐的需求，其月均使用时长已超手游、在线视频等，成为当下热门的内容传播方式，逐渐获得大众和资本的青睐。
经过多年发展，我国短视频行业从萌芽期走向商业化明晰的成熟期。2017年后网络巨头开始采用巨额补贴的方式促进内容生产，创作者参与热情剧增。加之网红经济的出现，短视频行业内逐渐崛起一批优质UGC（user generated content用户生产内容模式）内容制作者。2018年开始内容电商为短视频行业提供了新的发展方向。
图片来源：艾瑞网
据艾瑞网及Questmobile数据统计，短视频行业作为互联网第三大流量入口和文娱市场第一大“时间杀手”，2019年时市场规模已达千亿元，今年底时预计达1500亿元，2021年普遍预测将破2000亿元大关，YOY%（year on yea percentage年同比增长率）维持高速增长。
目前行业呈现“两超多强”的局面，抖音与快手两家领先优势明显，近1年MAU（monthly active user月活跃用户数量）增长率远高于行业平均水平，并凭借其快速积累的海量用户，通过平台功能升级等方式迅速提高着变现水平。短视频平台间的竞争已不仅局限在用户流量争夺上，对内容创作者的投入也在持续增加，如抖音、快手在明星矩阵生态上增加投入，B站和西瓜视频在头部“up主”中的“抢人”大战，微博对中腰部创作者的大力扶持等。
其中，抖音自2016年9月诞生后很快打破了同业MAU破4亿用时最短纪录，在2017年8月抖音海外版“Tik Tok”推出后，两者合计常年霸占全球移动应用下载量前三。
根据移动应用商店营销情报公司Sensor Tower的数据显示，仅2020年7月抖音及海外版TikTok合计便在全球App Store和Google Play上获得超过6520万次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同比增长21.4%；两者合计同期吸金接近1亿美元，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。细分来看，中国市场贡献率为89%，美国市场以6%的贡献率排名第二，抖音的成功成为互联网产品发展的一大奇迹。
对抖音发展的复盘
对成功企业发展的复盘是为了挖掘产业进化、企业兴衰成败背后的规律，为预测行业发展建立分析框架，并总结可复制的方式与经验。抖音在诞生后不到两年的时间内便在MAU上实现了对快手的反超，并将增额维持至今，其各阶段的发展策略均值得回味。
