你的位置:中国名片 > 大商有道 > 正文

商业广场“三大难”:过剩、伪中产和摆摊

来源:未知 时间:2020-06-10 13:29 浏览量:
商业广场“三大难”:过剩、伪中产和摆摊



地摊经济如火如荼、喜闻乐见,可商铺店主们却如临大敌,集体哭诉道,“我们才是弱势群体,有谁可怜我们?”

其实不然,如今松绑地摊经济的城市也大多允许临街店铺临时越门经营。也就是说,你要是觉得地摊妨碍了你的生意,大可以自己摆摊,公平竞争,还能沾点地摊的烟火气。

但意外的是,地摊可能进一步恶化三四线城市商业广场或购物中心的处境。

当消费降级逐步从低收入人群扩散到新(伪)中产等各个阶层,当以往逛商场的消费者开始自发去夜市摆摊,疫情过后消费力的释放未必在商业中心。

过剩的危机,繁荣的假象

开业时人头攒动、摩肩接踵,开业后门可罗雀、冷冷清清,是很多城市商业综合体或购物中心的一个普遍现状。

2017年9月,合肥胜利路与明光路交口太阳城莱迪广场4楼的一家网吧内,管理人正在做最后的清扫。年事已高的他原本是和自己的女婿共同筹钱建起了这家网吧,本指望着能靠这家号称要打造“安徽时尚第一城”的莱迪广场,吸引更多的年轻人,可没想到才营业一年,整个4楼商场的店铺就走的差不多了。

有一家商户称,“这里是2015年10月份开业的,不到2年时间就成了现在这个样子,因为没人来,至少9成的商家都已经撤场了”。

这仅仅是合肥市商业广场生存危机的冰山一角,据不完全统计,2018年左右合肥有将近12家综合体几近倒闭,比每年新开业的还多。

商业综合体过剩,在一二线及三四线城市均有体现。2017年发布的《全球购物中心发展报告》显示,深圳在建购物中心458万平方米,位列全球第一位。按照国际标准,人均零售商业面积保持在1-1.2平方米之间为佳,而排在第一位的南山区人均购物面积为1.54平方米。过剩危机导致一二线城市商业综合体的空置率居高不下。

至于三四线甚至以下城市,很多人口不过几十万的小县城或市区,一下子挤进十多个购物中心,人均商业面积直逼一二线城市。不过等这些商业广场一建立起来,首先就卡在了招商上,大品牌根本看不上小城市的消费能力。

事实也确如他们担忧的那样,超出城市负荷的商业广场很快就透支了当地的消费力。

是地产投资方没有考量过城市人口密度和消费水平吗?并不是,他们只是高估了人流量的商业价值,而细究其中缘由,也有地摊经济的部分“功劳”。

前两年,各地积极创城,对地摊经济经常采取“一刀切”,很大一部分普通消费者实际上是被“驱赶”到了商业广场,制造出繁荣的假象。即使是喜欢追逐潮流和品味的年轻消费群体也不例外,因为大多数人的开销仍受限于还完房贷后的消费水平。他们逛街、购物、看电影,是把商业广场作为消费场景之一,但绝不是日常消费的核心。

一位小镇青年表示,“工资是涨了,可还是没钱用,也不知道花在哪了。每月8号还完近3000元的花呗,到月底能有一顿夜宵钱就不错了”。

财富“洗牌”,新中产也没有报复性消费

疫情影响下,公司裁员、缩招,员工失业、减薪,再加上各行各业大起大落,到最后所展现出来的其实是新一轮的财富变化。而在这种财富变化中,我们似乎也可以窥见新的消费倾向。

穷人越穷,富人越富。据西南财经大学与蚂蚁金服联合发布的《中国家庭财富指数调研报告》显示,2020年一季度,低收入的家庭受疫情影响,财富缩水较严重,高收入的家庭,财富反而增多了。显而易见,失业、降薪、亏损最先波及的总是低收入人群或家庭,而高收入家庭的抗风险能力较强。

不过,对于商业综合体来讲,他们最关注的不是“两端”,而是中间指向的中产阶层。同时因为中产阶层曾被认为是推动消费升级的核心主力,站在整个消费市场的角度,当前他们的消费能力和行为变化也最具有代表性。

相关新闻