微商视频号商业生态谁先吃红利？

“如果你在2012年错过了公众号，在2018年错过了抖音，那么在2020年，你不能再错过视频号了。”

这句充满了煽动性的话，正在被一众视频号创作者在各个渠道传播，对还没有入局的玩家产生不小的诱惑力。对这批人来说，视频号将是他们在抖音快手微博红利逐渐消失后的下一个创作地，一开始就被寄托了商业变现的渴望。

之所以“变现”的议题相比较“创作”提的这么早，是因为已经出现了成功的例子：“知识网红”秋叶大叔个人视频号的一条视频推送获得了10W+阅读，给公众号文章带来了400+付费读者，收入3000+；互联网学者刘兴亮依靠视频号推送为公众号导流了4000+粉丝，付费文章收入过万。

不过不管是秋叶大叔还是刘兴亮的收费内容都与“如何做好视频号”有关。视频号是微信在1月22日开始内测的短内容产品，部分用户可以在朋友圈入口下发现视频号入口。

得益于微信的市场占有率以及日活数据，内测期的视频号就已经格外令人瞩目，而被抖音以及快手“训练”过的创作者们一开始就瞄准了商业化的路径，并迅速做出了尝试，未能在内测期开通视频号的玩家也做好了准备。

创作者们和用户都在等待着视频号的流量爆发好从其中分一杯羹，但对腾讯来说，短内容领域前有狼后有虎，视频号的前景依然充满未知数。

什么是视频号？

在2020年初的微信公开课PRO上，张小龙作为微信之父没有亲临现场，而是选择以12分钟的视频亮相。在视频中，张小龙谈了7点思考，并在其中预告了视频号的消息，向外界传达“短内容一直是我们发力的方向”。

在近期公布的2019年公司财报中，也有这样一段话宣告了腾讯的决心：“我们预期短视频业务发展需要多年的投入，而我们目前正处于起步阶段......我们对该业务的长期前景充满信心。”

图注：腾讯的短视频尝试

结合腾讯在短视频领域面对的竞争环境，如今终于动用旗下的拳头产品微信，似乎是将其当成短视频尝试的一块杀手锏。视频号的重要性从高层举动上也可见一斑，除了马化腾督战外，张小龙也出面邀请创作者入驻，目前视频号入口的等级也仅次于朋友圈。

目前视频号的内容形式主要是视频和图片，视频被限制在1分钟以内，图片可以设置9张。浏览界面为瀑布流，用户无法将视频全屏播放，也不能调整进度条。但视频和图片下方可以放上公众号文章为其导流，未来也有可能和小程序或直播进行联动。

从这一点中可以看出，视频号不仅是承载着腾讯的短视频梦想，同时也是为了微信本身的活跃度，以及挽回被其他短视频平台蚕食的使用时长。根据官方发布的2019微信数据报告，微信的月活已经达到了11亿，互利网用户的天花板早已触及，“微信要思考的不是怎么做，而是做什么。”

视频号的诞生在内容层面补足了公众号在短视频方面的缺失。而在另一层面，则是对微信本身依托的私密社交关系的突破，开始从“客厅”走向“广场”。

微信的用户交流一直只限于好友之间，不管是聊天、朋友圈或者看一看，所发布的消息都只有好友才能接收，尽管曾经许多人都用过摇一摇进行陌生人交友，但也是需要添加才能进行一对一沟通。

根据娱子酱的观察，视频号目前的推送机制是社交推荐+算法推荐，即官方会将朋友在看的内容推荐给用户，也会利用算法判断用户感兴趣的内容。也就是说开通视频号的创作者可以直接接触到陌生人，并且视频号底部留言面向的是所有用户，用户之间可以回复交流。

这种突破令创作者十分兴奋，意味着运营视频号初期的成本相比公众号简单并且门槛更低，好友点赞即可带来更多的流量和曝光，让账号冷启动的时间变短。

视频号适合谁？

杨天真曾经输出过“个人也要建立品牌”的观点，但不是人人都适合，建立个人品牌的前提是需要使用影响力来做事。从这个角度来说，企业家特别是互联网行业的，以及明星无疑都是需要建立个人品牌的人。

基于这个理念，杨天真本人入驻了视频号，并且壹心旗下头部艺人包括欧阳娜娜、朱亚文等也同时进驻。