2023年央视春晚“白酒开会”争排位
2023年央视春晚“白酒开会”争排位
酒水企业正在成为互联网企业和家电企业之后的春晚新“金主”。在2023年央视春晚期间，包括洋河股份（002304.SZ）、五粮液（000858.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、舍得酒业（600702.SH）、劲酒5个酒业品牌经过不同方式在央视春晚露脸。
尽管近年来央视春晚广告价格一向未公开，但本次五粮液春晚互动的礼品总额投入就近亿元。在业界看来，尽管央视春晚品牌力近年来正被从头评价，但在职业竞赛加重的背景下，依然是白酒企业的“兵家必争之地”。
央视春晚广告金主中一向不乏白酒企业的身影，但2023年央视春晚却是白酒品牌格外“内卷”的一次。
其间，洋河股份旗下梦之蓝从2020年接连3年零点报时冠名后，本年再次拿下零点报时冠名权；古井贡酒以“春晚特约”的方式参加央视春晚；五粮液初次以独家互动协作伙伴的方式上台。此外，劲酒以掌管人口播的形式亮了相，舍得酒业则以2023年中心广播电视总台协作品牌的身份露脸春晚，一起还在小品节目中秀了一把品牌植入。
有网友慨叹，本年春晚被白酒品牌“承包”了。
尽管各家酒企并未泄漏与央视春晚协作的投入金额，但从五粮液的协作来看，四轮互动抽奖五粮液即供给了超过7万瓶产品，其间包括52度经典五粮液、第八代五粮液、39度五粮液等中心产品，总价值近亿元，再加上与央视春晚的协作费用，手笔不可谓不大。
酒业分析师蔡学飞告诉榜首财经记者，近年来央视春晚的品牌价值正被从头评价，但仍是新年消费季最中心的IP和流量进口之一，其传达价值对酒企依然有满足的吸引力。
在蔡学飞看来，新年是白酒消费旺季，白酒企业能够凭借春晚营销来进一步推动品牌传达和事情营销，从而辅佐商场动销。此外，白酒作为具有交际属性的消费品，除了价格，还有其背后所代表的消费者价值。白酒品牌也期望借春晚“秀肌肉”，展现其品牌实力和职业位置。
值得注意的是，不只是央视春晚，2023年地方春晚中，白酒品牌也成为首要的资助方之一，比如老白干酒资助了2023河北新春晚会；古井贡酒还资助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚，而江苏也是洋河股份的根据地商场，此前两家酒企也在两地商场上互有攻防。
在业界看来，白酒企业扎堆布局春晚背后，也是在为未来酒水消费的复苏提早布局。
在过去三年中，疫情紧缩了酒水消费场景，叠加对经济的影响，从而影响到国内白酒消费。特别是2022年，因为疫情不断重复，国内白酒渠道库存也水涨船高。但2023年1月以来，跟着疫情政策的调整，家庭聚会、日常宴席、走亲访友等场景开端康复，国内白酒消费开端弱复苏。
新年前，多家组织也密布的对各地酒水消费商场进行了调研，认为尽管各地经济发展水平、感染率达峰时间纷歧，各区域场景康复节奏存在一定差别，但白酒实际商场动销正在康复。
从长期来看，多家组织认为白酒商场会从弱复苏开端，复苏速度不断加快。国泰君安研报估计从2023年下半年开端，白酒职业就有望重回成绩上行期。
但存量商场下，白酒品牌之间的竞赛也在加重。武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青认为，阶段职业复苏的一起，酒业强分解趋势会愈加显着，商场会进一步向强势头部企业集中。
