露营火出圈：一顶帐子，怎么撑起“诗与远方”
露营火出圈：一顶帐子，怎么撑起“诗与远方”
“周末的朋友圈里，人们不是在露营，就是在去露营的路上”，要说眼下最盛行的休闲方法，火出圈的露营有必要占有一席之地。
寻一片绿洲、搭一块天幕、撑一顶帐子、备一桌餐品，和三五老友一同谈天说地、品味美食——露营，让人们在钢筋水泥的城市里找到了日子的另一种打开方法，和大天然亲密触摸，让“诗与远方”触手可及。
露营为何成为潮流？精美露营，精美在哪里？作为一个快速开展的职业，露营职业有哪些“生长的烦恼”？从蹿红到长红，露营工业怎么健康开展？记者在调研采访中寻找答案。
露营照“占领”朋友圈，商场敏捷兴起
在北京日子的王一洁感觉“露营一下就火了”。“‘清明’假日时，好几个朋友都在晒露营照，看得我心痒痒。之后趁着周末，咱们去瀛海找了片地扎帐子，边上还有片油菜花田，孩子玩得很开心。”四月下旬的一个周六，王一洁和家人体会了把露营。这一天，宁圆和朋友也在露营，但她们挑选的是更高阶的玩法——精美露营。带着餐食、饮料、烤盘、咖啡机乃至制冰机，宁圆和朋友“像搬家一样”来到提早预约好的北京金海湖小三峡营地。“景色太好了，不愧是露营地的天花板。”宁圆说。
跟着此前气候回暖、春暖花开，不少人带着露营配备走出家门，和好气候来场“约会”。今年“五一”假日，陕西西安杜邑遗址公园、浙江杭州湘湖景区等地，随处可见帐子和天幕。露营照“占领”朋友圈，公园、绿洲露营位“一位难求”成为常态。同程研究院首席研究员程超功观察到，近两年，露营在小红书等交际渠道走热，今年更一跃成为“顶流”。跟着露营热度一路走高，相关的配备、餐饮、营地、交通等也成为热门话题。
数据印证了这一判断：小红书上，继2020年“五一”期间查找量同比增加290%、2021年“五一”同比增加230%后，今年“五一”期间露营相关查找量同比增加746%，露营热度呈加速提高态势。携程发布的陈述指出，今年“五一”假日首日，露营在渠道的访问热度达历史峰值，查找热度环比此前一周增加90%。同程游览大数据显现，今年“五一”假日，露营商场继续升温，“露营”相关游览查找热度环比上涨117%。
露营走红，带动一个庞大的商场敏捷兴起。上一年，在金海湖一家营地和朋友露营后，已具有帐子、天幕的北京市民王龙又网购了克米特椅等更多配备。像王龙这样，许多寻求精美露营的年轻人，不满足于只要帐子的露营。对他们来说，天幕、克米特椅、折叠桌、烧烤炉、烤盘、咖啡机，乃至烘托气氛的灯串都是露营的标配。
记者阅读某网购渠道后发现，购齐天幕、克米特椅、蛋卷桌、帐子等“入门级”露营配备最少上千元，如果克米特椅选实木的、帐子选轻奢款，价格要翻倍；若还要做饭或营建氛围，预算会继续走高。风口之上，资本纷繁入局露营赛道。企查查数据显现，我国现有露营野营相关企业9.3万家。艾媒咨询数据显现，2014年至2021年，我国露营核心商场规模从100.2亿元增加至747.5亿元，带动商场规模从471.1亿元增加至3812.3亿元。
疫情助推与人们挨近天然的巴望，吹热这股风潮
露营这股风，为何吹得如此旺？采访中，几位业内人士都提到了疫情的助推效果。的确，疫情阻挡了人们远行的脚步，却约束不住人们对出行的巴望。在“微游览”盛行的今天，不用跋山涉水就能“偷得浮生半日闲”的露营成为潮流，天然在情理之中。
北京第二外国语学院游览科学学院教授崔莉告知记者，疫情防控常态化布景下，露营游览依托短途、轻奢、挨近天然、交际等特点，成为更多游客的挑选。别的，跟着私家车普及，城乡公路、根底设施逐步完善，露营经济兴起也是经济社会开展的产品。
程超功介绍，早期，国内的露营方法首要是野外野营，专业性高、技术性强，要支付许多时间、脑力、财力，门槛相对较高。现在，露营继续走热，一是疫情导致野外出行受限后，精美露营的出现匹配了商场需求，给传统露营方法做了减法，顾客能够自带帐子到营地，只需交门票费用；也能够什么都不带，到营地后租借相关用品，更轻松地享受露营。二是跟着我国国民收入稳步增加，人们更巴望挨近天然，体会多元和新鲜的休闲方法。两者共同效果，推动露营经济高速开展。
作为露营日子品牌大热荒野的创始人，朱显比一般人更早嗅到精美露营的商机。在朱显看来，露营火出圈，除了疫情助推、人们回归天然的内心需求以及消费晋级的带动，内容传播的力量也不行小觑。“2019年左右，以抖音和小红书为代表的内容渠道兴起，年轻人获取信息的方法转向这些渠道，野外露营场景又十分利于传播，很简略掀起露营风潮。”朱显说。
程超功也认为，相较野营，精美露营的文娱特点和交际特点都更为激烈。交际渠道上，美美的露营照和视频能够吸引更多年轻人“种草”并参加露营大军。此外，三五老友在露营时，也能够经过游戏、骑行、赏花、音乐会、夜游等玩法休闲文娱、增进感情。
“看上去很美”的露营，也有许多“生长的烦恼”
相较找个公园或野外绿洲露营，王龙更倾向专业营地。“虽然花费高些，但营地环境更好，供给租借帐子、电源等服务，更省心。”王龙说。不过，也有不少人认为营地收费过高，并不合算。记者查阅北京一些口碑不错的营地，在帐子租借等服务另收费的前提下，入场费每人130元左右。
这样的收费是否过高？费用首要用在哪里？朱显告知记者，从选址、基建、运行看，专业的露营地选址一般在一线城市周边或景区附近，景色迷人也相对挨近天然，但不会过于野外，周围交通便当；营地会为顾客购买出行意外险，对工作人员进行定时安全教育及急救培训；会对营地内部进行规划，树立服务中心、卫生间、洗漱间等，还要对草坪进行长期保护、修整。
记者了解到，除了场地、水电、人工保护等根底运营成本，一些营地还供给音乐演出、互动游戏等，让游客有更好的体会感。
相对而言，去公园或绿洲露营，成本要低得多，但并非所有公园都能“安营扎寨”。在北京，许多公园禁止露营。程超功解释，公园首要是考虑到要对草坪进行日常保护，而且公园道路人流量大、在路边搭帐子存在安全隐患，可搭帐子的公园首要是郊野公园。
野外绿洲搭帐子也存在一些隐患。4月4日至10日，仅南京消防就接到草坪类火灾报警118起，其中一些是露营人员用火不小心引发的。此外，随意丢掉垃圾等不文明行为，也让帐子撤去后，留下一地狼藉，破坏了生态环境。
与此同时，一些“看上去很美”的专业营地存在“买家秀”与“卖家秀”差异巨大的问题，他人“滤镜”下的照片看上去很美，自己实践体会后却觉得并没有值回票价。别的，过惯都市日子的年轻人，也很简略因别致而高估自己对野外过夜环境的忍耐力。
谈到职业存在的问题，崔莉分析，面临这两年露营经济的火爆，许多营地经营者并未做好足够的预备。在许多营地，公共配套设施不完备，公共洗手间乃至处于龌龊不堪的环境。产品供给方面，一些经营者寻求赚快钱，没有将重点放在露营体会上，供给的产品过于单一，参与性、互动性缺少，简略让露营者审美疲劳。加之一些营地的餐饮品质较差，大大影响了露营者的体会。还有一些经营者在露营选址上，不了解相关法律法规，简略触及红线。别的，露营职业在我国处于开展初期，露营地缺少相应的准入规范和国家层面的办理办法，导致职业鱼龙混杂，办理难度较大。
“现在，露营职业的问题首要会集为：本地露营爆火致使短期内大量新人入局，但商家资质、布景和服务质量参差不齐、根底配套设施不健全导致顾客体会欠好；露营产品单一，不能带来更大的商场空间；露营建成的环境污染问题逐步凸显等。”程超功指出。
从蹿红到长红，关键在于“练好内功”
一路狂奔的露营经济，怎么破解“生长的烦恼”？
崔莉表明，营地经营者应重视完善设施，提高露营设备的智能化便当化水平，承当好生态责任。在赛道拥挤、越来越多企业想要瓜分露营这块“蛋糕”时，做优品质尤为重要。面临不同消费集体，要供给差异化的露营体会，以良好的口碑获得更强的竞争力。经过“营地+景区”“营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”等形式，供给更丰厚的露营产品。
“露营者也应规范本身行为，严守相关规定，减少对环境的负面影响。”崔莉主张，政府部门及其他办理机构应逐步完善露营运营规范、监管体系及惩罚机制，促进露营地办理流程规范化、规范化。
记者观察发现，露营的“本身缺点”也为职业开展带来不确定性。一方面，露营天然受困于季节和气候约束，另一方面，复购率低也影响商家的赢利空间和开展前景。
朱显认为，未来复购更多来自喜欢野外、热爱露营的人，一些高级玩家一年或许露营30-40次，都是自带配备，营地供给根底设施。“咱们可为这些玩家供给山地营地、海边营地等不同类型营地，也能够为其供给配备存储和清洗保养服务。”在朱显看来，初级、中级、高级玩家诉求不同，需求供给差异化的特征服务。
在疫情催化下快速开展的露营经济，当疫情散去、旅职业康复开展后，是否还能高歌猛进？“职业风口或许会降温，会形成必定冲击。看起来门槛并不高的露营职业，其实需求很强的专业化才能、继续的产品迭代才能。”程超功认为，现在，给露营职业的未来下判断还为时过早，但能够必定的是，精品化、分级化会是一个开展方向。
朱显则表明，游览也好、休假也好，群众要求回归天然、开释自我的需求是始终存在的。露营是包容性很强的业态，咖啡、集市等各种业态都能与其交融。估计国内露营商场经过现在的短暂爆发后会进入平稳开展期，成为十分普及的野外活动方法。
从蹿红到长红，露营工业怎样走得更健康、更长久？崔莉说，露营经济不是短平快的快钱项目，更不是韭菜项目，而是带动未来国内游览可继续开展的新引擎。做优露营经济，需求强壮的服务才能和科学的办理思维，绝非简略的一顶帐子和三餐美食。
程超功指出，露营经济要健康久远开展，终究还是要“练好内功”。要树立正规的露营基地，并进行规范化办理。未来，会出现公园型、森林型、海岛型等多种露营风格，露营品牌要找好定位，为不同露营需求的人群供给更精密、更高质量的产品，提高品牌影响力。与此同时，游览渠道能够借助供应链优势，整合优质资源，助力露营企业协同开展。
