商业赋能，助力年轻一代热爱再造
2020年1月9日，百事联合中国妇女发展基金会于北京UCCA尤伦斯当代艺术中心，共同举办“百事可乐x妈妈制造——解构传统，热爱再造”新闻发布会，中国妇女发展基金会副秘书长董葵、百事亚太区首席市场营销官叶莉等出席了发布会。
刺绣文化之所以千年流传至今，得益于它的原始创新能力，百事可乐希望挖掘这一能力，实现双向赋能。不仅给手艺阿妈们提供一个安居乐业的家，也为非遗技艺赋予现代化的表达方式，让刺绣文化被了解、被看到、被传承。
对中国传统文化的挖掘再现，是百事可乐近年来一直在努力做得事，无论是刺绣，还是剪纸，亦或是和国潮合作的单品，百事可乐都在不断尝试传统文化的现代化表达方式，作为一个年轻文化品牌，一百事可乐直也以创新为品牌精神内核激发每一代潮流文化的更多可能性。
“溯源”、“共融”、“焕新”
在本发布会的展览区，瑶绣潮流环保袋以及非遗刺绣限量罐系列引起大家的注意。两款环保袋选择的“挤挤纹”和“人人纹”的绣纹，分别代表了“热爱”和“传承”，三款刺绣罐——苗绣罐彩蝶翻飞，京绣罐卷云波浪和彝绣罐游鱼戏水，传递“溯源”、“共融”、“焕新”等亘古不变的理念。传统文化与潮流表达的创新组合，展现出百事对传统文化年轻化表达的探索与尝试。据悉，两款环保袋在百事盖念店一经上线就受到众多年轻人欢迎，使非遗技艺真正走入年轻人的生活中。
原本束之高阁的刺绣文化，如何走进人们的生活中，变为一种随处可得的年轻潮流是百事可乐一直在探求的问题。而环保袋和限量罐用普及的方式，向年轻人传达了刺绣文化的精神内涵，繁复优美的刺绣花纹，极具东方雅韵，此次合作，让生活更具优雅，真正做到了“艺术走进生活”。
百事可乐对于刺绣文化的追寻，这已经不是第一次，2019年就拍摄过遗刺绣文化的纪录片《和妈妈一起“绣”文化》，受到网友一致好评。从视频的传播，到瑶绣合作社的建立，百事可乐线上线下通力合作，只为刺绣文化得以更好地传承。
妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社
2019年，百事携手中国妇女发展基金捐建“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”。合作社目前发展良好，入社成员从挂牌成立之初的8位民间绣娘发展到了78位有高刺绣技能的瑶族绣娘；经过不断的研究和努力，合作社成员在培训中改良产品，产品由起初的8个品种，到目前为止已完成了48个品种。这对非遗文化的传承起到了非常好的作用。刺绣文化终于有了更多年轻人接班。
百事可乐作为年轻人中的精神文化标杆，有责任有义务让这项古老文明不被丢失，希望激发年轻一代的文化自信与创造热情，促发他们主动肩负起文化传承与文化繁荣的当代青年之责。
不断拓宽非遗文化的边界
2020年， 百事继续拓展非遗文化的边界，通过国家记忆的珍贵宝藏——剪纸，架接起传统文化与新生力量沟通的桥梁。在2020年春节到来之际，百事邀请了众多手艺人来到发布会现场，以剪纸技艺汇聚天南地北的新春年味，在放映机的光影中，通过品牌创意手法展示剪纸的内涵和创造力。百事2020年的非遗纪录片在现场也进行了首次公映，百事希望通过纪录片的呈现，唤起公众对传统年俗中蕴藏的珍贵记忆。
百事发现，如今中国新一代年轻人越发注重向内的自我探索，也越来越有文化自信，百事可乐愿意创建一个了解传统文化的渠道，让更多年轻人从源远流长的民族发展和传统文化中寻找身份认同感。未来，百事可乐将继续探索本土优秀文化的边界，进行商业赋能，助力年轻一代热爱再造。
