品牌新歌唱响乌苏里江畔
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时间：2024-01-31 15:17
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品牌新歌唱响乌苏里江畔
冬季，位于黑龙江南岸的乌苏里江早已披上了冬装，不同于春夏时节的蜿蜒流淌，此刻，静止的江面散发着独特的魅力，向人们展示着它的静谧和纯洁。
“乌苏里江”大米品牌标志
乌苏里江，一条纯净的大江，一首歌曲的传唱，一个新兴的品牌。在北大荒农业股份八五九分公司乌苏里江品牌馆，“乌苏里江大米”“乌苏甄珍”两大自主农产品品牌产品琳琅满目，丰富的产品品类吸引着各地游客慕名而来。“通过三年来的品牌培育和打造，线上线下销售大米7281吨，实现利润220余万元，真正实现了从种得好到卖得好的转变，推动了产业融合发展。”分公司综合经济部工作人员说。
作为一家农业企业，长期以来，分公司一直以农业为主业，以土地承包费和大宗粮食销售为主要经济来源，制约着经济增长速度和产业融合发展，为了突破这一瓶颈，分公司围绕北大荒集团“三大一航母”建设工程，深入实施营销提档增盈工程，以品牌打造和培育为着力点，全力推动资源资产整合、产业优化升级，走出了一条具有地域特点的品牌发展之路。
乌苏里江品牌馆
好水土养出一方好米
品牌是建立在高质量产品之上的。分公司毗邻乌苏里江，江水里丰富的矿物质为水稻生长提供了充足的营养。“江水水温比较高，不需要晒水，可以提前农时，江水灌溉的大米每亩提产50斤，出米率高、口感好，比普通米每斤多卖三毛钱。”提起江水灌溉，分公司农户刘刚高兴地说。像刘刚一样，在分公司各个管理区，享受到江水灌溉红利的种植户不胜枚举。
依托乌苏里江灌区，2023年分公司江水灌溉面积达到31.11万亩，比2019年增加了16.49万亩。“5年来，八五九置换地下水量达到3.27亿立方米，在保护生态环境的同时，有效提升了稻米品质。”分公司水利中心工作人员邱鑫说。
“好水”只是水稻提质增产的众多因素之一，依托处于世界三大黑土带之一的独特区位优势，分公司在保护“耕地上的大熊猫”上做足文章，把黑土地养得更“肥”更“壮”。
2022年，分公司与黑龙江省黑土保护利用研究院结成战略合作伙伴，在黑土保护成果转化与技术研发等多领域深化合作，建立八五九黑土保护试验示范基地，重点开展白浆土改良技术攻关，为黑土地保护利用和现代化农业建设提供技术与服务支撑。
这并不是分公司黑土保护工作的起点，而是这项工作掀开的又一崭新篇章。
早在2014年，分公司就开始引进侧深施肥插秧机并示范推广水稻侧深施肥技术，这项技术的优势是在插秧的同时进行侧向深施颗粒复合肥，减施机械插秧之前的基肥和之后的第一轮氮肥，起到减少施肥量、提高肥效的作用，不仅能够节省成本、降低劳动强度，还能够实现生态效益和种植效益的双丰收。
这项技术推行当年，应用面积仅有1200亩，经过多年示范推广，目前，分公司侧深施肥面积达到30万亩，拥有侧深施肥插秧机1108台。
多年来，分公司不断加大黑土保护工作力度，深入实施“三减”行动以及“六个替代”“六个全覆盖”，推广秸秆还田技术，建设有机认证基地8.8万亩，开展生态种养3500亩，推广生物有机肥替代化肥44.6万亩、绿色农药替代传统化学农药40.2万亩，土壤有机质含量提高约0.2%。
好水土养出好大米，过硬的产品品质催生了品牌的优化升级，自2020年起，分公司升级打造原有的“乌苏里江大米”品牌，着手培育全新的“乌苏甄珍”品牌，依托品牌建设在产业融合发展的道路上阔步前行。
“乌苏里江”品牌发布会
高科技孕育明星产品
经过前期的品牌策划、品牌定位、包装设计、IP形象打造等一系列精心策划、精密部署，分公司打造了乌苏里江品牌馆，并于2022年6月28日召开乌苏里江品牌发布会，邀请近百余家企业、媒体齐聚一堂，共同见证八五九品牌培育新篇章。
活动当天，在产品展示环节，一款通体深红色的大米吸引了人们的目光，它就是“乌苏里江大米”的明星产品——胭脂米。
传说中，胭脂米有着“补气养血、平调五脏”的功效，无论是康熙年间，久病妃子食之面如胭脂，还是《红楼梦》中的“红稻米粥”，都给胭脂米披上了一层神秘的面纱。
为了让旧时王谢堂前燕，也能飞入寻常百姓家，分公司“牵手”华中农业大学，依托“院士工作站”，联合开发了全国唯一的粳稻红糯品种“乌苏红糯二号”，以良种为核心建立了“胭脂米”标准化繁育种植基地，全生育进程采取高标准管理，将传统种植技术与现代先进技术相结合，系好大米“品质扣”，打造出了一款符合品牌“绿色健康”定位的“明星产品”。
“乌苏里江大米”明星产品——胭脂米
“我们将籼稻红米与粳米杂交繁育，集成应用江水灌溉、黑土保护、有机肥替代化肥等先进农艺农技，通过生态种植方式，培育出了‘粳稻红糯’品种，也就是‘胭脂米’，既保留了红米的功能特性，同时融合了乌苏里江大米的生态和口感。”建三江绿色超级稻院士工作站站长李旭说。
“‘胭脂米’中富含丰富的花青素、伽马谷维素、伽马氨基丁酸，具有丰富的人体所需膳食纤维，也就是说这款红糯米，更是一款功能米。”2023年，黑龙江省特色旅游商品暨“黑龙江礼品选拔大赛”举办，经过与黑龙江省13个地市区域的上万件旅游商品的激烈角逐，来自八五九的“胭脂米”获得优先入驻权，荣获决赛资格。
“乌苏里江大米”系列产品
除了“明星产品”，“乌苏里江大米”还打造了珍珠米、皇冠米等主打产品，截至目前，“乌苏里江大米”品牌已经出产系列大米产品60款，以满足不同消费者需求，让“东北大米的课代表”名不虚传。
而“乌苏甄珍”品牌则致力于为消费者提供绿色山珍、有机杂粮、品质鲜鱼等优质农产品，以及饼干、能量餐、鹿产品、蜂蜜、酒等产品。
总经理直播带货
大宣传搭建营销矩阵
米香也怕巷子深，为了让两大品牌迅速“出圈”，分公司线上线下齐发力，浩浩荡荡地铺开了营销矩阵。
在2022年11月举办的“董事长走进车间卖新米”直播活动中，八五九农场有限公司党委书记、八五九分公司总经理尹显洪化身“实力主播”，倾心为“乌苏里江大米”品牌代言。直播期间，他与喜鹊传媒公司、无锡达人、浙江达人连线，共同推介产品，整场直播在线粉丝数达2900余人，点赞互动达70万，总销售额416万元。
在借明星网红造势引流的同时，分公司积极挖掘当地“代言人”，经过层层选拔，土生土长的小城姑娘郑安琪突出重围，成为了“乌苏里江品牌推广大使”，分公司打造“八五九安琪”中国第一农场抖音靓号，广泛宣传北大荒、八五九的自然风貌、现代化大农业、风土人情、优质农产品等。截至目前，发布近100个短视频作品，获赞38.2万个，吸引了4万粉丝关注。
除此之外，分公司建立“乌苏里江大米”微信小程序商城、抖音旗舰店，拍摄乌苏里江大米品牌系列微电影并举办首映典礼，进一步提升品牌知名度。与无锡优品甄选、杭州颜否等公司线上合作运营，实现“借船出海”，多维度多平台推广“乌苏里江大米”。
线下，分公司瞄准南方市场，2021年5月，八五九江畔明珠商贸有限公司与海南粮贯五斗实业有限公司举行了“北大荒‘乌苏里江’大米海南省总代理”合作签约仪式，自此正式入驻海南市场。
截至目前，“乌苏里江大米”开辟海南、贵州、无锡总代理市场，推广“乌苏里江大米”品牌入驻商超118家。
以品牌铸品牌，以品牌树标杆，以标杆赢市场。如今，乌苏里江畔的品牌“新歌”正向全国唱响……
冬季，位于黑龙江南岸的乌苏里江早已披上了冬装，不同于春夏时节的蜿蜒流淌，此刻，静止的江面散发着独特的魅力，向人们展示着它的静谧和纯洁。
“乌苏里江”大米品牌标志
乌苏里江，一条纯净的大江，一首歌曲的传唱，一个新兴的品牌。在北大荒农业股份八五九分公司乌苏里江品牌馆，“乌苏里江大米”“乌苏甄珍”两大自主农产品品牌产品琳琅满目，丰富的产品品类吸引着各地游客慕名而来。“通过三年来的品牌培育和打造，线上线下销售大米7281吨，实现利润220余万元，真正实现了从种得好到卖得好的转变，推动了产业融合发展。”分公司综合经济部工作人员说。
作为一家农业企业，长期以来，分公司一直以农业为主业，以土地承包费和大宗粮食销售为主要经济来源，制约着经济增长速度和产业融合发展，为了突破这一瓶颈，分公司围绕北大荒集团“三大一航母”建设工程，深入实施营销提档增盈工程，以品牌打造和培育为着力点，全力推动资源资产整合、产业优化升级，走出了一条具有地域特点的品牌发展之路。
乌苏里江品牌馆
好水土养出一方好米
品牌是建立在高质量产品之上的。分公司毗邻乌苏里江，江水里丰富的矿物质为水稻生长提供了充足的营养。“江水水温比较高，不需要晒水，可以提前农时，江水灌溉的大米每亩提产50斤，出米率高、口感好，比普通米每斤多卖三毛钱。”提起江水灌溉，分公司农户刘刚高兴地说。像刘刚一样，在分公司各个管理区，享受到江水灌溉红利的种植户不胜枚举。
依托乌苏里江灌区，2023年分公司江水灌溉面积达到31.11万亩，比2019年增加了16.49万亩。“5年来，八五九置换地下水量达到3.27亿立方米，在保护生态环境的同时，有效提升了稻米品质。”分公司水利中心工作人员邱鑫说。
“好水”只是水稻提质增产的众多因素之一，依托处于世界三大黑土带之一的独特区位优势，分公司在保护“耕地上的大熊猫”上做足文章，把黑土地养得更“肥”更“壮”。
2022年，分公司与黑龙江省黑土保护利用研究院结成战略合作伙伴，在黑土保护成果转化与技术研发等多领域深化合作，建立八五九黑土保护试验示范基地，重点开展白浆土改良技术攻关，为黑土地保护利用和现代化农业建设提供技术与服务支撑。
这并不是分公司黑土保护工作的起点，而是这项工作掀开的又一崭新篇章。
早在2014年，分公司就开始引进侧深施肥插秧机并示范推广水稻侧深施肥技术，这项技术的优势是在插秧的同时进行侧向深施颗粒复合肥，减施机械插秧之前的基肥和之后的第一轮氮肥，起到减少施肥量、提高肥效的作用，不仅能够节省成本、降低劳动强度，还能够实现生态效益和种植效益的双丰收。
这项技术推行当年，应用面积仅有1200亩，经过多年示范推广，目前，分公司侧深施肥面积达到30万亩，拥有侧深施肥插秧机1108台。
多年来，分公司不断加大黑土保护工作力度，深入实施“三减”行动以及“六个替代”“六个全覆盖”，推广秸秆还田技术，建设有机认证基地8.8万亩，开展生态种养3500亩，推广生物有机肥替代化肥44.6万亩、绿色农药替代传统化学农药40.2万亩，土壤有机质含量提高约0.2%。
好水土养出好大米，过硬的产品品质催生了品牌的优化升级，自2020年起，分公司升级打造原有的“乌苏里江大米”品牌，着手培育全新的“乌苏甄珍”品牌，依托品牌建设在产业融合发展的道路上阔步前行。
“乌苏里江”品牌发布会
高科技孕育明星产品
经过前期的品牌策划、品牌定位、包装设计、IP形象打造等一系列精心策划、精密部署，分公司打造了乌苏里江品牌馆，并于2022年6月28日召开乌苏里江品牌发布会，邀请近百余家企业、媒体齐聚一堂，共同见证八五九品牌培育新篇章。
活动当天，在产品展示环节，一款通体深红色的大米吸引了人们的目光，它就是“乌苏里江大米”的明星产品——胭脂米。
传说中，胭脂米有着“补气养血、平调五脏”的功效，无论是康熙年间，久病妃子食之面如胭脂，还是《红楼梦》中的“红稻米粥”，都给胭脂米披上了一层神秘的面纱。
为了让旧时王谢堂前燕，也能飞入寻常百姓家，分公司“牵手”华中农业大学，依托“院士工作站”，联合开发了全国唯一的粳稻红糯品种“乌苏红糯二号”，以良种为核心建立了“胭脂米”标准化繁育种植基地，全生育进程采取高标准管理，将传统种植技术与现代先进技术相结合，系好大米“品质扣”，打造出了一款符合品牌“绿色健康”定位的“明星产品”。
“乌苏里江大米”明星产品——胭脂米
“我们将籼稻红米与粳米杂交繁育，集成应用江水灌溉、黑土保护、有机肥替代化肥等先进农艺农技，通过生态种植方式，培育出了‘粳稻红糯’品种，也就是‘胭脂米’，既保留了红米的功能特性，同时融合了乌苏里江大米的生态和口感。”建三江绿色超级稻院士工作站站长李旭说。
“‘胭脂米’中富含丰富的花青素、伽马谷维素、伽马氨基丁酸，具有丰富的人体所需膳食纤维，也就是说这款红糯米，更是一款功能米。”2023年，黑龙江省特色旅游商品暨“黑龙江礼品选拔大赛”举办，经过与黑龙江省13个地市区域的上万件旅游商品的激烈角逐，来自八五九的“胭脂米”获得优先入驻权，荣获决赛资格。
“乌苏里江大米”系列产品
除了“明星产品”，“乌苏里江大米”还打造了珍珠米、皇冠米等主打产品，截至目前，“乌苏里江大米”品牌已经出产系列大米产品60款，以满足不同消费者需求，让“东北大米的课代表”名不虚传。
而“乌苏甄珍”品牌则致力于为消费者提供绿色山珍、有机杂粮、品质鲜鱼等优质农产品，以及饼干、能量餐、鹿产品、蜂蜜、酒等产品。
总经理直播带货
大宣传搭建营销矩阵
米香也怕巷子深，为了让两大品牌迅速“出圈”，分公司线上线下齐发力，浩浩荡荡地铺开了营销矩阵。
在2022年11月举办的“董事长走进车间卖新米”直播活动中，八五九农场有限公司党委书记、八五九分公司总经理尹显洪化身“实力主播”，倾心为“乌苏里江大米”品牌代言。直播期间，他与喜鹊传媒公司、无锡达人、浙江达人连线，共同推介产品，整场直播在线粉丝数达2900余人，点赞互动达70万，总销售额416万元。
在借明星网红造势引流的同时，分公司积极挖掘当地“代言人”，经过层层选拔，土生土长的小城姑娘郑安琪突出重围，成为了“乌苏里江品牌推广大使”，分公司打造“八五九安琪”中国第一农场抖音靓号，广泛宣传北大荒、八五九的自然风貌、现代化大农业、风土人情、优质农产品等。截至目前，发布近100个短视频作品，获赞38.2万个，吸引了4万粉丝关注。
除此之外，分公司建立“乌苏里江大米”微信小程序商城、抖音旗舰店，拍摄乌苏里江大米品牌系列微电影并举办首映典礼，进一步提升品牌知名度。与无锡优品甄选、杭州颜否等公司线上合作运营，实现“借船出海”，多维度多平台推广“乌苏里江大米”。
线下，分公司瞄准南方市场，2021年5月，八五九江畔明珠商贸有限公司与海南粮贯五斗实业有限公司举行了“北大荒‘乌苏里江’大米海南省总代理”合作签约仪式，自此正式入驻海南市场。
截至目前，“乌苏里江大米”开辟海南、贵州、无锡总代理市场，推广“乌苏里江大米”品牌入驻商超118家。
以品牌铸品牌，以品牌树标杆，以标杆赢市场。如今，乌苏里江畔的品牌“新歌”正向全国唱响……
