老兵创业:一边看到上帝开的窗
王世勇:刚刚丰叔采访了后浪,我来采访前浪。
第一个问题,请大家介绍一下自己的公司,讲讲创业里遇到的 1-2 个至暗时刻,分享一下自己是怎么度过那个至暗时刻的?
李剑:我是信良记的创始人李剑。我创业 20 多年了,一直在创业的路上。信良记是我的第三段创业。有一次,我和丰叔聊天,谈第三次创业的感想,我说:「如果再创业,自己就是大傻子。都已经上岸了,还要重新下来。」
但如果今天再让我选择,我还是会选创业。创业最大的好处在于,你经历的人生起伏会比较大。在同一时间长度里,你经历了「上上下下」,拓展得比别人深很多,得到的体验强很多。尤其对于我这种重视人生经历的人来讲,创业是一个好的选择。
「至暗时刻」也属于经历的一部分。创立信良记以来,我经历的至暗时刻比较多。
去年峰瑞 CEO 年会,2019 年 3 月,我分享过一段经历的至暗时刻。
当时,信良记进行了第二轮融资。我们发起了一次收购,用融来的 1 个多亿,同时并购了上游的 3 个工厂。
我从来没有任何并购的经历,并且这起并购还发生在我不太熟悉的行业。最关键的是,我们并购的工厂背后,是两位 60 多岁、在商业江湖闯荡多年,非常老到的企业家。
我遇到了非常大的挑战,处在两个创业阶段「至暗时刻」的叠加期。要买我上一个公司的钱还没有到位,同时,我下一个公司的现金流基本要断了,账上的现金都是以天为周期来计算怎么分配的。
从前一个阶段的公司开始确定交割,到新的公司现金流出现问题,这个阶段持续了 6 个多月,那段时间我几乎每天就睡 4、5 个小时。
我每天就是熬着,很多问题也不由我作主。无论经历多大的难处,我一定要熬着。
我想,能够忍受住至暗时刻的煎熬,说不定就是企业家必须要具备的能力。你不能放弃,你要比所有人都更能忍受煎熬,同时还要有一点乐观的革命主义情怀,能够跟员工讲一些向好的事鼓励他们。但说不定,你自己回去会偷偷地哭,很难受。
这应该是我在创办信良记的过程里,所经历的一段最难的至暗时刻。
我还经历了一个小的至暗时刻,就是这回「新冠疫情」。
我们是做餐饮 B2B 业务的。疫情期间,餐饮行业的日子很艰难。春节过后,我开会告诉大家:「如果疫情持续 6 个月,公司可能会死。」这是我第一次提醒公司的伙伴们要意识到疫情的严峻性。第二个阶段,我跟大家沟通:「我们可能需要全员发半薪」。第三个阶段,我们决定全面转向 TO C 业务。因为在疫情期间,即使消费者不在餐厅吃饭,也得在家吃饭。机巧缘合,我们还和罗永浩合作了一场直播,推广小龙虾。
疫情期间,信良记的 TO C 业务有了蓬勃的发展,确实算「危中有机」。从 0 起步,做到单月数千万的营收。
可以说,我们在 TO B 业务几乎死掉的时候,同时启动了 TO C 业务,抓住了转型 TO C 品牌的机会。
当你遇到难熬的至暗时刻,你会发现,上帝也许给你关上了一扇门,但还会给你打开一扇窗。
王捷:我是扇贝创始人王捷,我们的目标是成为服务年轻人的终身学习平台。现在扇贝注册用户大概有 1 亿 3 千万。扇贝目前有备考应试、职业教育、自我提升这 3 个主要业务板块,伴随很多用户走过中学、大学到研究生再到职场这些人生阶段。
扇贝的至暗时刻发生在 2-3 年前。
早期,公司发展得还是比较一帆风顺的。关于产品功能,大家有一些很好的想法。同时,借助移动互联网早期的红利,我们没有大规模的市场投入,也能够拥有各种自然流量。
早期的顺利给后面埋下了一些隐患。那时,我们像是在用开作坊的方式运作一家公司。到了 2017 年,公司一下扩张到 150 多人,出现很多问题。
「没有大公司的命,但有大公司的病。」一些市场上已经验证成功的商业模式无法在公司推进。公司部分员工的斗志与积极性不太高。
那段时间,虽然公司账上还有钱,看起来还有用户,但我心里总觉得公司有点「飘摇」的样子。这应该是整个公司发展历史上最 low 的点。
没有什么解决难题的捷径,就是去做正确但是非常困难的事情。我们重新调整组织架构,按照商业基本的原则来梳理公司遇到的问题:用户从哪里来?用户如何转化成我们的销售对象?怎么留存用户?怎么对用户进行二次销售?
我们按照这样一条整体的链路,审视公司遇到的问题,重新调整组织架构。
这个过程大概从 2017 年持续到 2018 年底,比较漫长,也比较煎熬。调整的过程里,我们发生过无数次争吵,也经历了人员的流失。但好在这些问题最终都解决了,「雨过天晴」了。