“年货先到我后到”年俗又回来啦
“年货先到我后到”年俗又回来啦
正月初一，广州北京路商圈的食肆客人满座
今年的新年消费商场，可谓3年来最“温暖”的一年。新年期间，烟火气味逐渐浓厚的线下商超、穿梭不断的交通物流，都显现着新年消费商场的生机。记者近来从多个电商渠道得悉，品类多样的年货在今年备受顾客追捧，带动新年消费商场持续增加。
新年产品含“兔”量爆表
线下，年货商场里挂满红灯笼、中国结、窗花等，浓浓的年味扑面而来。线上，商超、百货店、文具店等实体店纷繁上架新年饰品，经过即时零售等方法让顾客打扮红火新年。
柔软可爱的兔子公仔、充溢年味的兔年剪纸和“福”字、绘声绘色的兔子花灯……进入农历腊月后，各地商超、小产品商场年货消费逐渐升温，含有“兔”元素的玩偶、春联、饰品等成了年货商场的热销产品。
“受疫情影响，年货饰品出售去年12月底才发动，比往年晚了一个多月，但出售总量不降反增，单日出售额是往年的两三倍。”广东一商城运营饰品的商户说，近期含“兔”元素的装饰品卖得都很好。
零售渠道美团的数据显现，腊八节以来，渠道的新年饰品销量持续增加，比去年同期增加131%。特别是1月14日农历小年以来，含有兔元素的各类新年饰品订单量攀升愈加敏捷，订单量同比增加达到477%；新潮卡通兔红包、折叠立体红包、烫金属相红包等外卖销量同比增加超越500%，春联订单量同比上涨了17倍。
唯品会的数据也印证了新年消费周期中国潮的兴旺：带有新年、属相、中国红元素的服饰成为“90后”“95后”过年的必备。运动卫衣销量同比增加89%，亲子卫衣销量同比翻倍。
人未动，舌尖已跋山涉水
新年前，“返村夫”早已按捺不住激动心情，提前往老家“投喂”年货来表达思念。淘宝天猫数据显现，异地年货成交坚持同比正增加；菜鸟直送数据也显现，今年新年期间预计处理单量同比增加30%，单量会进一步攀升，包裹首要都是酒水和年货礼盒。
按城市来看，东莞、广州、上海、深圳的打工人最喜欢往老家“投喂”年货。广东普宁、浙江义乌、江苏昆山、福建晋江成为被异地“投喂”年货金额最高的“四大县域”，“年货先到我后到”成为久别的年俗。
值得一提的是，食品依然是年货消费的主角。此前京东发布的《2023年货消费报告》显现，年货节开启以来，猪牛羊肉、水果、休闲食品等节庆食材的消费都呈现了明显增加。猪牛羊肉成交额同比增加73%，水果、禽肉蛋品成交额同比增加都超越了45%。
而淘宝数据则显现，食补预制菜搜索量同比增加3.4倍。从内蒙古的带骨羊肉，到广东的猪肚靓汤，人未动，舌尖已跋山涉水。
业内专家预计，“烟火气”将是今年新年消费商场的一个重要特征。在线下，商超、文旅、餐饮等消费场景敏捷恢复，熙攘的人群成为消费复苏的强壮动力。在线上，各个电商渠道依托安稳的供应链、多样化的促销活动，助推消费商场快速回暖，拉动新年消费商场增加。
