家电品牌官旗数量同比增加182%

家电品牌官旗数量同比增加182%

6月18日，拼多多发布了本年618家电行业的战报。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在本年拼多多618的战绩再创新高，全品类出售规划同比增加103%，完成翻倍增加。

从品牌层面来看，美的排名空调单品的第一，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则荣登电视品类的TOP1，格兰仕、苏泊尔、九阳则别离占有微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均完成翻倍增加。

“本年618期间，国内外家电品牌参加渠道大促的热心和力度都是空前的，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增加182%，产品数量也同比增加264%。”拼多多618大促的负责人表明，这为渠道用户提供了更丰厚的消费挑选，一起，拼多多也将经过消费红包、满返优惠、爆款直降等方法为用户带来更多的消费普惠。

家电品牌完成翻倍增加，海尔洗衣机同比增加超600%

5月23日，在618开门红的前24个小时内，家电品牌便呈现出全方位迸发的趋势。截至6月17日24时，本年家电行业全品类的出售规划同比增加103%，完成翻倍增加。

在开门红阶段，海尔品牌在618开门红期间就完成同比增加超越200%。其间，洗衣机单品出售额同比增加超600%，冰箱、冷柜、热水器、日子电器等中心品类的出售额同比增幅均超越150%，新式品类洗地机同比增加1100%，单价5000元以上的高端洗烘、烘干类产品则同比增加700%。

在本年618期间，海尔荣登拼多多冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，图为海尔产品正在出库。（受访者供图）

从细分类目来看，美的在空调单品前10榜单中强势占有7席，继续领跑空调行业；海尔则坚持了在洗衣机、冰箱等中心品类的优势，拿下两大品类的TOP1，小米则拿下电视品类的销量冠军。

在小家电范畴，九阳荣获破壁机和空气炸锅两大单品的销量冠军；苏泊尔占有电饭煲榜单的第一名，其渠道专供款电饭煲更是在开门红阶段即热销一万多台；格兰仕则霸榜微波炉、烤箱两大榜单，在TOP10的单品中别离占有8席和6席。

作为最早在拼多多开设官旗的家电品牌之一，格兰仕官旗的订单量在本年618继续坚持了高速增加。据格兰仕拼多多负责人程帆介绍，为了预备本年的618，格兰仕官旗在原有产品结构上进行了全品类的扩大，并在618首周即完成了同比300%的增加。

在电器范畴，本年第二次参加拼多多618的插座品牌公牛，则拿下家装电器的TOP1，其官方旗舰店订单量更是完成了翻倍的增加。

“在本年618期间，渠道专供款产品的订单量增幅最为显着，占比达到官旗全体销量的30%。”公牛电商负责人张寅表明，咱们希望接下来在营销结构、产品结构上继续加深与渠道的协作，开发愈加高端化的定制产品，比方轨迹插座等，推动官旗完成更大的迸发。

一线城市订单翻倍，95后集体订单增幅最快

本年618期间，拼多多先后经过发放30亿消费红包，百亿补贴二次掩盖、满300返50、大牌直降、买一送一等多种方法，助力家电品牌直连渠道最广大顾客。在渠道的推动下，国内外家电品牌参加活动的热心也空前高涨。与去年相比，家电品牌官方旗舰店的数量同比增加182%，产品数量同比增加264%。

“这也意味着越来越多的家电品牌挑选入驻渠道，为顾客提供更丰厚的优质产品。”据拼多多618大促项目负责人介绍，在618“品牌专场”，拼多多还联合许多家电品牌，上线“每日一大牌”大促活动，平均每天上线一个头部家电品牌，继续为顾客推出“真香价”。比方，格兰仕爆款限时五折、苏泊尔空气炸锅直降100元、爆款单品直降500元；九阳爆款低至5折，专区满300减50，松下专区满400减60等等。

九阳电商团队活跃备战本年的拼多多618大促活动（受访者供图）

在渠道和品牌的双重让利下，顾客的购物热心也进一步被激起。渠道数据显示，在购买家电品牌的区域中，新一线及二三线城市仍然是主力军，订单占比挨近50%。而以北上广深为代表的一线城市订单量同比增加110%，成为增速最快的地区。

而购买家电产品的消费人群则呈现出愈加年轻化的趋势，25岁以下的用户成为订单量增幅最快的集体，尤其是在空气炸锅，打蛋器，破壁机等小家电范畴更为显着。据九阳官方旗舰店负责人表明，本年618期间，95后购买空气炸锅的订单同比增加了124%，逐渐成为小家电的中心购买人群。

“随着家电品牌加快上行新电商，越来越多的年轻集体、一线白领等高消费集体，也开始挑选在渠道购买像家电这样高客单价的产品。”拼多多618项目负责人表明，在本年618期间，渠道将继续联合家电品牌，继续发送重磅福利，确保顾客以更实惠价格体验更优质的产品。